如今我們總在聊人設，仔細想想，每個相機品牌也似乎都有一個人設。聊起索尼，我們會想到「黑科技」，說到尼康，腦海浮現出的或許是「優秀的寬容度」，而當我們看到富士——這個從膠片時代就與專業攝影師攜手走過來的品牌，帶給我們的，是一種復古與神秘之感。
但這份復古與神秘也伴隨著爭議。富士是一個沒有全畫幅相機的品牌，它的APS-C畫幅旗艦機型，FUJIFILM X-T3套機價格在1萬1左右，FUJIFILM X-Pro3套機價格在1萬3左右。而在這個價位區間，已經有不少其他品牌的全畫幅專微供人選擇，比如尼康的Z 6，佳能的全畫幅微單6D Mark II。即使同為APS-C畫幅的旗艦機，佳能EOS M6 Mark II售價也僅在6099起。
很顯然，富士打破了相機行業「畫幅越大，價格越貴」這個不成文的規定，所以傳感器面積甚至紙面參數，這些都不是富士這個品牌的核心。但富士仍然收割了一批忠誠的用戶群體，根據數據機構BCN發布的3月份日本地區無反相機銷量排行，富士FUJIFILM X-A5和FUJIFILM X-E3均入了前十榜單，分別占據第6和第9的位置，富士X-T100也是榜單上的常客。富士就像是相機行業的「怪胎」，愛的人很愛，覺得不值的人也很多。
難怪有人說，「富士的特別，只給懂它的人」。
一、外形烙印：小巧復古——這就是富士
對於大多數人來說，如果把相機的logo被擋住，可能都很難認出它的品牌，可富士的機器，卻像是被打上了烙印一樣，黑色銀色卡其色的復古配色，在跟我們說，「你好，長成我這樣的就是富士」。富士的微單確實透著一股子特別，有人形容，富士這樣的外形，哪怕不用來拍照，放在家裡看著都是一種享受。
富士外形設計的標誌之一，是金屬表面搭配皮革裝飾，更像是一件放在舊時光博物館裡的藝術品。但富士每個系列的外觀又稍有不同，比如X-Pro系列和X-E系列搭配了老式旁軸膠片的造型，X-A系列壓根沒有取景器，在尺寸上，富士的多數機型也極其小巧輕薄，比如X-T200，加上存儲卡和電池也只有370g，富士X-A5約361g。而且富士機身的「轉盤」設計也是有點與眾不同，比如富士X100V，可以把轉盤抬起調整感光度，更有機械上的操控感。
富士官方說，「舉起相機的那一刻， 您將感受到並享受攝影的情懷。鈦金屬飾面的獨特性將永遠不會消失。 您很快就會意識到相機不僅僅是攝影工具」。
二、富士的倔強：「我們永遠不會進入全畫幅市場」
與各大相機廠商相似的是，富士現在也耕耘著微單市場，但不同的是，富士堅守在APS-C畫幅的陣營，尚未推出任何全畫幅相機。
富士現在無反相機的主要布局是APS-C畫幅的X系列和中畫幅GFX系列（比全畫幅的傳感器尺寸還大）。GFX系列的價格在3萬元起，X系列涵蓋了目前富士主流的微單相機，每個生產線又都被「混搭」出自己的特點，比如X-H系列都搭載了機身防抖，X-Pro系列使用了混合取景器，算是小眾又個性的旁軸相機，而X-T系列是最符合目前主流配置的。
除此之外，富士還有X100系列，特點仍然鮮明——不可更換鏡頭。最新款富士X100V使用了大光圈35mm定焦鏡頭，售價在萬元以上，因此富士的X100系列也被稱為高端便攜相機系列。
富士所定義的高端，和其他廠商的高端，方向也不完全一樣。當我們回顧微單市場的發展史時，會發現，2016年開始，微單的概念開始深入人心，從2018年起，微單市場走向高端化和專業化，標誌就是2018年發布的新機中，全畫幅產品數量高達11款，8月尼康Z系列正式發布，9月初佳能EOS R發布，9月底松下S1/S1R發布。但也是在這一年，富士的負責人在Photokina大會上，接受外媒採訪時表示，「我們永遠不會進入全畫幅市場」。
富士認為開拓全畫幅系列會破壞掉已有的產品線格局。 富士負責人表示，「我們看不到生產全畫幅相機的價值。目前我們APS-C畫幅和GFX中畫幅是兩個完全獨立的機型體系，在意畫幅的就去買中畫幅，喜歡輕便的就買APS-C，全畫幅會破壞這種平衡」。
註：本文所有樣片均使用富士X100V拍攝 使用了不同的膠片模擬 均為JPG直出
對於富士來說，生產全畫幅要付出的成本其實更高。首先，外觀設計是富士品牌的一個亮點，一旦搭載全畫幅傳感器，肯定需要在相機外表上進行妥協，一定會變得更大更重，富士保留已久的風格就被打破了。其次，我們設想一下，如果富士真的推出了全畫幅，定價肯定也會高於市場行情，同時，富士的忠心用戶，可能覺得信任錯付了，對APS-C相機失去信心，感嘆一句，「終究富士也走上了全畫幅之路」。
外媒Dpreview就曾做過調查，「你覺得富士需要不需要全畫幅相機」，其中大概只有三成的用戶選擇了「我需要全畫幅的富士」。總之，根據目前的情況，生產全畫幅相機對富士來說其實都是一種冒險的選擇。
三、不是全幅的富士：性能到底怎麼樣？
一直以來，關於富士的橫向測評很多，而且很多都是「越級」對比，也就是拿富士的旗艦機型對比其他的全幅相機。近期的，有用富士X-T4跟尼康Z6、佳能EOS R、索尼A7M3對比，也有一些國外博主對比過索尼A73和富士X-T3。
其實很難以偏概全地說哪個更好，但這些測評基本都傳達了一個思想，富士作為一台APS-C畫幅相機，拍攝性能的確是帶來了驚喜，可以說是跳脫出了畫幅的限制。其實富士能與這些全幅相機站在同一競技場，已經說明了富士並不弱。這主要是基於富士的X-TRANS感光元件，能提供豐富細膩的色彩，改善畫質，但並不是富士的所有機型都搭載了X-TRANS感光件，比如X-T100就是普通的CMOS傳感器。
令人欣慰的是，富士一直在進步。之前富士X-T3曾被詬病過的「對焦」問題，在新代機型X-T4身上得到了明顯的提升，也有評測顯示，在動態追焦上，富士X-T4的表現甚至已經強於佳能、尼康、索尼的部分機型。
但富士的拍攝性能肯定也還是會受制於它的APS-C畫幅，行業內的「底大一級壓死人」的說法不無道理。富士的高感在旗艦級微單來講，不算特別出色。來自中關村在線的測評顯示，大概在ISO 6400時，富士X-T4拍攝的圖像會出現可見的噪點，這個感光度可用範圍還是有限，對於一些風光、星空的專業攝影師，肯定不夠。對比之下，尼康Z6，高感到ISO 12800基本仍然是可用範圍。
雖然APS-C畫幅讓富士保住了嬌小的體積，但隨之而來的就是有限的散熱性，比如富士X100V，這款高端便攜機，在設備待機較長時間時，會感受到機身發熱。而旗艦級X-T4的散熱表現，現在也是褒貶不一。
總之，富士X系列的相機擁有超越APS-C畫幅相機的表現，一直被詬病的對焦性能也在X-T4身上得到了提升，但前代機型的對焦、跟焦能力似乎還是略顯笨拙。富士在高感、散熱的表現上也有待考察。
四、定製色彩：富士到底贏在什麼地方？
其實，當我們在瘋狂衡量富士相機的性能時，富士的粉絲說的是「都買富士了，還在乎什麼畫幅啊，對焦啊」 。的確，他們在乎的不是這些。
之所以富士帶給人一種復古膠片的感覺，是因為曾經，富士和柯達是膠片時代兩大膠捲和沖印商，這樣的歷史底蘊，使富士擁有出色的色彩調校。雖然現在很多廠商的都內置了調色處理，但跟富士的比起來，還是略顯稚嫩。當然，也有人認為，所謂的富士色彩只不過是給照片加了濾鏡而已。
但富士的色彩不是像VSCO里處理的那麼簡單粗暴。富士可以用數位相機模擬膠片相機的的復古效果，是因為它有一套龐大的膠片色庫，而這個色庫，正是源於自己膠片時代的真實色彩。所以，富士的JPG圖片，直出色彩就非常優秀，省去了照片導入電腦，電腦給RAW文件調色，再導出JPG這個流程。對於一些不熱衷於後期、對膠片色彩有執念的用戶，富士一下就能打動他們的心。
喜歡攝影的人，有人為不同焦段的鏡頭買單，有人為更新的機型買單。所以，肯定也有人為復古的設計、為獨特的色彩、為從膠片時代到數碼時代的堅守買單，這樣的人，可能就是富士用戶吧。