在競爭激烈的智慧型手機市場，市場份額的爭奪，銷量只是結果最直接的體現。在暗流涌動的背後，手機品牌之間的流量競爭，同樣非常激烈。

從一篇文章的閱讀、評論、收藏、轉發等行為，能夠洞察手機行業的整體競爭態勢，也能看出用戶對品牌的關注和喜愛程度。

作為國內領先的移動資訊平台，今日頭條每月都會推出「頭條手機榜單」，以億萬用戶的閱讀數據為基礎，分析各品牌的熱度趨勢，洞察消費者的喜好與消費動向。

眾所周知，華為受非行業事件的影響，在各類文章中均有高頻率的露出，以絕對的優勢領跑熱門品牌榜。蘋果、小米這兩個品牌從誕生起就自帶流量和話題，品牌熱度也是一直靠前。

值得注意的是，雖然沒有自帶流量和話題，但本分、低調的vivo在今日頭條熱門品牌榜單中同樣表現非常出色，品牌關注度和熱度在多個月份位居前四，品牌影響力十分強勁。

優質內容促進品牌傳播

今日頭條作為國內領先的移動資訊平台，已經成為各大手機品牌的角斗場，近年來手機類文章量一直保持著高速增長。但由於用戶無法消費如此多的資訊文章，導致篇均有效閱讀率開始下降。據今日頭條統計，2019年手機類資訊篇均有效閱讀量比2018年降低了7%。

在如今快節奏的生活中，用戶對資訊質量的要求越來越高，面對浩大的資訊海洋，高質量的文章才是用戶真正所需要的。

為此，vivo從2019年下半年開始加大了調整力度，深入洞察頭條用戶需求，結合新機的發布，定製和生產出許多深度、精品的文章，這些文章很好地貼合頭條用戶的興趣度，同時以頭條用戶喜歡的方式進行內容的撰寫，向不同消費者傳播了產品賣點。

由於手機非快消品，除了小部分的玩機愛好者，絕大部分的消費者並不會對手機類資訊進行持續關注。因此在內容的編排上，vivo不局限於科技領域，而是從產品的特點出發，實現跨界破圈，融入動漫、時尚、娛樂等元素，讓優質的內容得以破圈。

持續優質內容的產出，極大地提升了vivo在今日頭條的關注度和話題性，促進了在消費圈層中的二次傳播。

新機發布助推品牌聲量

藉助新機發布，品牌的關注度也能獲得不同程度的提升。比如2019年8月份，iQOO推出iQOO Pro 5G版，vivo發布主打續航的中端機型vivo Z5，兩款手機在滿足5G高端市場需求的同時，又覆蓋了中端需求的用戶。

此外，結合央視等媒體對iQOO Pro 5G版的關注，vivo利用精品內容進行再一次的傳播，品牌熱度再次上漲。當月，vivo品牌關注度大漲114.1%。

在今年的2、3月份，vivo更是火力全開：iQOO 3、NEX 3S、vivo Z6、vivo S6四款5G手機的接連發布。高頻率的發機節奏，為vivo帶來了關注度的高速增長，3月份vivo以150.4%的關注度增幅高居榜單。

不僅如此，5G手機矩陣的形成，使vivo成為為數不多5G機型從2000~6000價位段全覆蓋的品牌。憑藉著全方位的布局，vivo目前是今日頭條5G手機持機量排名第二的品牌，僅次於華為。

產品亮點帶動熱度攀升——vivo華為瓜分賣點榜

新機發布能夠在一段時間內助推品牌聲量，而手機功能熱度則體現了一個品牌的長期市場號召力和消費者的關注度。vivo品牌熱度一直靠前，與其產品自身擁有諸多亮點也有很大的聯繫。

在2019年一整年中，今日頭條上關注度超1000萬的手機功能共有41個。在41個熱門功能中，華米OV占了27個，其中vivo關注度超1000萬的功能有7個，僅次於華為，位居所有手機品牌第二名。

從熱門手機功能的分布來看，vivo主要集中在無界瀑布屏、6400萬超高像素專業攝影、44W超快閃充、升降式前置攝像頭以及螢幕指紋等方面。

升降式前置攝像頭和螢幕指紋是vivo率先應用的技術，可以說是這一領域的引領者；無界瀑布屏則是vivo在零界全面屏的基礎上，全新打造的螢幕形態，通過NEX 3等機型將極具震撼的螢幕體驗帶給消費者；在快充領域vivo同樣可圈可點，除了44W超快閃充，今年量產的55W超快閃充同樣備受好評；此外，vivo還擁有120W超快閃充和60W無線超快閃充等殺手鐧，走在手機快充領域的前沿。

用戶對這些領域的關注，從側面也反映出vivo在這些領域的市場號召力。

vivo深知，豐富的產品線是滿足消費者多樣化需求的基礎，而產品亮點則是打動消費者的核心。於是，vivo通過賦予不同產品獨特的「靈魂」，從而在同質化的市場中打造出差異化的產品亮點。

無界瀑布屏、一體化設計、未來科技感是vivo NEX系列的標籤；vivo X系列則主打時尚影像體驗，vivo X30 Pro的60倍超級變焦、人眼追焦等拍攝體驗至今依然令人印象深刻，而即將發布的vivo X50系列內置超感光微雲台，或將再次定義手機影像體驗；將時尚潮美設計、超質感美顏自拍體驗帶給年輕人，則是vivo S系列的使命；此外，vivo Z系列在長效續航等方面也備受消費者好評。

豐富且獨特的產品亮點，吸引了眾多用戶的關注，令vivo的品牌熱度持續攀升。而針對不同消費群體打造不同的產品，能更好地切中消費者的需求，在一定程度上能促進銷量的轉化。

精準觸達實現銷量轉化

作為國內領先的移動資訊平台，今日頭條擁有海量用戶，能夠最大範圍地覆蓋到更多的人群。同時，依託今日頭條的技術和大數據優勢，優質的內容能夠得到精準高效地分發，讓vivo生產出的優質內容，最大程度地觸達消費者。

而通過內容的精準投放，vivo實現了手機銷量的轉化和增長。比如今年第一季度，整個手機行業受黑天鵝事件都出現了較大幅度的下滑。雖然vivo也未能倖免，但憑藉著豐富線上產品線覆蓋，配合線上優質內容的精準投放，迅速實現了更廣泛價位段和消費人群的覆蓋。在市場整體下滑的趨勢下，保持在國內第二的位置。

5G時代的來臨，手機品牌之間的競爭不單單只是銷量的比拼，而是關乎品牌的生死存亡。在這場5G手機爭奪大戰中，vivo已組建起一直覆蓋2000~6000價位段的「5G艦隊」，並且通過優質內容的生產、精準投放，將產品亮點傳遞給消費者，極大地提升了品牌的關注度。

豐富的產品與優質內容的強強聯合，為vivo馳騁手機戰場插上了一對雄厚的翅膀。未來，vivo將走得更穩更遠，在5G賽道上展現自身的風采。