文｜Lily Ji
5月27日，京東零售與快手科技簽署戰略合作協議。京東零售將把優勢品類商品提供給快手小店，由快手主播選品銷售。快手用戶可以在快手小店直接購買京東自營商品，並能享受京東優質的配送、售後等服務。該合作將於京東618和快手616品質購物節期間落地。
早先京東方面就已經透露，今年「6·18」的會利用直播帶貨，推出超30萬場次重點直播。京東直播希望覆蓋各年齡層、多社會圈層消費者的興趣點。在直播帶貨環節，京東一方面邀請超級明星與消費者互動，推出品牌大佬加盟的「總裁價到」、「高管直播秀」等硬核欄目；另一方面，此次京東與快手合作，利用其平台的下沉特性，也能為用戶提供更為草根、接地氣的直播內容。
事實上早在2019年6月，快手電商就宣布接入京東，用戶可以在快手通過連結方式跳轉到京東平台購買商品。京東零售擁有國內領先的零售供應鏈，可以為客戶提供優質的商品和服務，使快手小店在貨品端實現補充提升；而快手作為日活超3億的國民短視頻社交平台，擁有大量的主播資源，可以為京東提供客戶觸達方面的增益，為其提供優質直播場景。
此次雙方合作進一步升級，在縮短用戶購物流程、優化使用體驗的同時，雙方還將基於京東零售對購物行為數據以及快手對短視頻、直播、直播電商行為數據的理解，共同探索精準營銷能力共建。兩者強強聯合，各取所需，或將打造短視頻直播電商新生態。