或信步山川湖海，或直播間侃侃而談，或高級酒店奢享體驗……活躍在微博、小紅書、攜程、淘寶等在線平台的她們，總能聚焦我們的目光。她們就是「旅遊KOL」（關鍵意見領袖，對特定群體的購買行為有較大影響力的人）。近日，新時報記者採訪了幾位「身已動，心也遠」的「小姐姐」。
高校辭職後「專業遊玩」火車上趕稿深夜修圖
天空一碧萬頃，油菜花一望無際，一條單行公路將花海一分為二，一輛轎車由遠及近奔馳而來……這條青海自駕VLOG是沈小嫻的作品，播放量過50萬次。受多地旅遊局、景區、品牌方等邀請的她，常年身在旅途。
沈小嫻是浙江嘉興人，今年30歲，曾是一名高校行政工作人員。工作之餘，她熱衷旅行和攝影，逢周末假期，都會出門遊玩。5年後，辭職專做旅遊自媒體。走出校門的沈小嫻，迅速打開了通往世界的大門。3年時間，她已經走過30多個國家和地區。在行程體驗中，她身兼模特、攝影師、後期製作數職，工作量巨大但樂在其中。「熱愛，吸引我走上旅遊之路。只要身體允許，我會一直走下去」，沈小嫻說。如今，除了在網絡有上百萬的忠實擁躉，她還獲得「城意行攝之旅」全球城市攝影比賽第一名、安吉戶外營地創作第一名、莫干山鄉村旅遊創作金獎等獎項，成為行業知名KOL。
視頻里的沈小嫻永遠是恬靜淡然的樣子。而鏡頭之外，她的一日三餐常常縮成一頓飯，火車上趕稿，深夜裡修圖，每個月僅有的三四天休息時間，還在忙著持續充電。
別人以為輕鬆「躺掙」其實每分鐘都在積累著
玩成旅遊KOL的，還有號稱「林大膽兒」的濟南姑娘林小冷。「我爸從小就說我心野，膽兒大。」36歲的她是濟南人，2歲寶寶的媽媽。從單身時一個人出門旅遊，到現在帶著全家人出遊，林小冷從最初的豆瓣、攜程專欄寫手，成為如今多平台的旅遊KOL。6年前，她在馬爾地夫度蜜月、拍婚紗照的旅遊攻略，如今依然在不停地收穫「小心心」。
濟南姑娘張易剛剛21歲，儘管還是個即將實習的學生，但她的「工齡」已有3年。與視頻里的成熟人設不同，記者面前的張易，臉龐天真，笑容羞澀。
初做主播時，張易才剛上大學。和別的同學一起結束晨跑，別人回宿舍補覺，張易就要去學校隔壁的直播間開始淘寶直播。周末同學相約逛街時，小E仍然在直播間。「穿梭在教室和直播間之間，忙碌又辛苦，但我一點都不後悔。」現在張易上大三，已帶領同學組成小視頻團隊，課業之外的小事業已聲名鵲起。
「最聽不得人們講我們工作輕鬆。」從台前成功轉型到幕後，網紅MCN機構、天奕傳媒創始人金瀚林說，「其實每個主播都很辛苦，直播前寫四五個小時的稿子，直播時滔滔不絕地講話。平時必須多積累，尤其會特別關註記錄一些段子和熱點。」
接受採訪時，多位旅遊KOL都認為，走過的每一步路，受到的每一份觸動，都是一筆不可或缺的財富。在非洲貧民窟，沈小嫻曾被食不果腹但依然樂觀善良的孩子們打動；在菲律賓亞庇熱帶雨林，林小冷曾在毫無防護措施的情況下體驗溪降運動，從12米高的高地隨溪水跳進潭池；張易18歲時就獲得了2017環球國際小姐山東賽區冠軍……
「內容驅動交易在旅遊行業會成為普遍共識，從馬蜂窩的筆記、攜程的旅拍、窮游的BIU等都能看得出來。」金瀚林說，這就要求內容比起一般的攻略內容更加深度和專業，這源於旅遊KOL個人經驗的長期累積以及旅遊體驗的豐富，這些是最有特色、最有價值，也是最難以複製的。以其所在機構為例，目前擁有3000多個達人，分為顏值、搞笑、戲精、科普等，都有專門的內容創作團隊，進行系統的網紅孵化、運營管理，讓每位網紅在專業的深度和廣度上保持熱度。