撰文/藍科技
2012年德國足球先生Marco Reus（馬爾科·羅伊斯）、2019-20賽季幫助多特蒙德2:0戰勝拜仁慕尼黑，奪得2019年德國超級盃，這樣的一位足球帥哥雖然達不到C羅的高度，但在德國絕對是家喻戶曉。甚至在整個歐洲，都有一定的聲望。
儘管德甲聯賽暫停、歐洲冠軍賽取消，國際俱樂部比賽也按下暫停鍵，但馬爾科·羅伊斯甚至他所在的球隊都是球迷津津樂道的。以往的比賽回放，更成為疫情期間居家球迷的首選電視節目之一。
最近，他有了一個新的身份：TCL品牌大使。
歐洲消費電子行業資深專家Ellen認為，過去幾年TCL全球體育營銷取得了良好預期，但今年疫情打亂了TCL的計劃。當然，這不僅僅是TCL遇到的麻煩，而是全球企業面臨的共性問題。歐洲範圍內所有的體育賽事暫停，TCL利用時間差與馬爾科·羅伊斯合作，這是雙贏。為2021年歐洲杯提前打好基礎，有助於疫情結束後，TCL在歐洲開展系列體育營銷活動。
這或許是比較划算的一筆買賣。首先，羅伊斯在年輕球迷中有一定的影響力，再加上他帥氣的外形和球場上硬朗的作風，往往賽場內外都成為粉絲關注的對象。由他代言的品牌對年輕用戶更有吸引力。
其次，在當前特定時期形成的合作，也許不會用太高的籌碼。大家都知道，疫情下的商業合作和以往最大的不同在於，彼此可能都會退讓一步，否則大家都賺不到錢。
雖然歐洲杯延期，但如果能夠很好地藉助羅伊斯的影響力，多做一些線上互動活動，或將進一步釋放贊助商的品牌價值。
TCL與羅伊斯合作的第一步是，TCL在德國範圍內推出新型QLED系列C81和C71，這兩款新產品的代言人將是羅伊斯。
定位於體育廣播和娛樂產品的兩款產品，其特點是採用了領先的量子點技術，將於5月中旬在零售商店出售。TCL更遠一些的計劃是，在2021年7月底之前進行批量上市，通過體育營銷激活消費者。在銷售渠道方面，線上和線下零售店將是主戰場。
除了TCL的電視機外，合作中還包括其他產品類別。馬爾科·羅伊斯與TCL的合作不局限於電視，還包括智慧型手機、耳機和條形音箱及白色家電產品。為了將合作夥伴關係擴展到外部世界，馬爾科·羅伊斯參與了品牌和產品溝通，同時他還應該在自己的社交渠道上擔任TCL的大使。
馬爾科·羅伊斯說：「我期待與TCL合作——特別是在我們所有人都處於不確定的時期，對我來說，擁有像TCL這樣的強大合作夥伴對我來說很重要，儘管有很多事情，但也要傳播體育精神和積極能量。因此，我最近建立了#HelpYourHometown計劃 ，該計劃在疫情時期支持我家鄉多特蒙德的小型企業 」。
外界尤其是德國球迷對於馬爾科·羅伊斯與TCL的合作充滿期待。一方面在明年歐洲杯之前，應該會有更多的線上線下活動，可以跟馬爾科·羅伊斯零距離；另一方面，TCL贊助活動將會對馬爾科·羅伊斯打造個人IP非常有幫助，個人品牌價值或將繼續上升。
作為一個大國品牌，TCL有更高的格局。今年4月，TCL向受影響最嚴重的歐盟國家醫院捐贈了20萬個手術口罩和40000個KN94呼吸口罩。
此輪簽約馬爾科·羅伊斯，TCL在明年歐洲杯之前，無疑提前布好了一枚棋子。
本文原創於藍科技，本站原創文章所有權歸藍科技所有，轉載務必註明作者和出處，侵權必究。