iPhone的利潤有多高，估計大家都略知一二。最近Counterpoint Research發布了2021年全球手機市場的利潤占比數據，在第二季度，蘋果iPhone以僅僅13%的出貨量占比居然拿下了全球手機市場整體收入的40%，更是獨自砍下了75%的利潤，不得不說真是太強悍了。也就是說，全球四分之三的利潤，都被蘋果一家拿走了，就問誰不服？
並且，Counterpoint Research還提醒了大家一點。雖然2021年第二季度的表現很給力，但實際上並不如2020年第四季度。那段時間裡，蘋果拿走了全球手機市場收入的50%，獲利則達到了驚人的86%。為什麼會出現這種情況？因為2020年10月份蘋果發布了首款5G手機iPhone 12系列，點燃了海量用戶的換新熱情。
如果說5G處女座瘋狂清空了人們的預算，那麼第二款5G手機、加量還降價的iPhone 13系列呢？目前Counterpoint Research還沒有給出最新的出貨量與占比數據，但相信只會比iPhone 12系列賣得更好、全球獲利占比更高，又會是一個天文數字，並且很有可能刷新iPhone 12系列「七個月銷量破億」的紀錄。
維持高利潤的根本原因，當然是較低的成本與強大的產業鏈話語權。根據Fomalhaut Techno Solutions公司的拆解分析，iPhone 12的純硬體成本約為2454元，而iPhone 12的純硬體成本是2671元。相比之下，iPhone 12的起售價為6299元，iPhone 12 Pro起售價為8499元，簡單比較不難看出，平均每部iPhone 12的零售價大約是純硬體成本的2倍到3倍，即便算上研發、運營、貨運等方面的成本，能拿到手的淨利潤依舊十分可觀。
相比之下，雖然近年來國產手機發力高端的腳步走得很快，但在全球市場依然與iPhone無法匹敵，即便是在國內市場也很難正面衝擊iPhone的市場。小米11系列、OPPO Find X3系列、vivo X70系列等機型，它們的中高配版本已經摸到了iPhone 12系列、iPhone 13系列的入門價格，頂配版本甚至比iPhone貴得多。然而，節節攀升的價格換來的並不是一路走高的銷量，實際上，為各個國產手機品牌撐起銷量的，依舊是3000元左右的中端鋼炮。
仔細品品，國產手機在機身工藝、屏幕配置、鏡頭像素、攝影玩法、快充功率、電池容量等方面幾乎都比iPhone強大，但一直都無法突破銷量魔咒。堆料很猛，但似乎始終叫好不叫座，打聽一下身邊的朋友，如果誰有著6000多元的預算卻買了國產手機，那他大概率是有著獨特的情懷，大家懂的都懂。
說到這裡，其實也並不是想吹捧蘋果，更不是唱空國產手機。國產手機在技術、體驗上飛速提升，逐漸拉近了與iPhone的距離，還大膽採用iPhone所沒有的配置——這些，玩家都看在眼裡。只是，高端化並不是一蹴而就的，高價格≠高端。在真正做到高端之前，最應該解決的恐怕是態度問題。