2020年1月30日，海恩斯莫里斯集團（H&M集團）突然宣布了重大人事變動。現年72歲的Stefan Persson卸任董事會主席，由其子、家族第三代傳人Karl-Johan Persson接任，而Karl-Johan Persson此前擔任的執行長職位則交到了集團資深員工Helena Helmersson手上。這也使得Helena Helmersson成為四大快時尚品牌的首位女CEO。
Helena Helmersson之前的職務為集團營運長。1973年出生的Helena Helmersson1997年從Umea School of Business and Economics畢業之後即加入H&M集團，職業生涯初期，她在採購和產品部門擔任多個職位；2006年，她赴全球第二大服裝出口國孟加拉國擔任達卡辦公室的人力資源總監，隨後調任香港擔任內衣供應鏈經理；2010年，Helena Helmersson回歸集團總部，擔任可持續發展經理，期間2013年，孟加拉國發生Rana Plaza世紀災難，她帶領集團在可持續發展方面作出巨大改善，並在2014年被本地商業雜誌《Veckans Affaerer》評選為當年最具權勢的女性商業人物；2015年，Helena Helmersson 再度被派遣至香港擔任集團全球採購總監；2018年被晉升為集團營運長。
Stefan Persson在聲明中稱，在擔任董事會主席20年後由Karl-Johan Persson接任是自然而然的事情，在集團利潤改善之時作出改變正是好時機，他同時稱非常信任Helena Helmersson。
在H&M集團公布換帥之前，其競爭對手、西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex集團也完成了換帥，同樣由營運長 Carlos Crespo接替執行長Pablo Isla，唯一不同的是，西班牙集團早已經習慣由外部職業經理人領導，而瑞典集團的CEO職位第一次交給創始人家族以外人員之手。
H&M集團同時宣布，自2008年來作為財務長輔佐Karl-Johan Persson的Jyrki Tervonen同時卸任，他將擔任Persson家族控股海恩斯莫里斯的投資公司Ramsbury Invest執行長，H&M 風控官Adam Karlsson將接替其集團CFO 職位。
H&M集團同日公布了其2019年第四季度財報，該季度集團稅前凈利潤為54億瑞典克朗（約合5.61億美元），優於分析師預估的48億瑞典克朗。2019財年全年獲利從2018年的127億瑞典克朗增至134億瑞典克朗（約合13.91億美元），為2015年以來首次出現利潤增長的全年業績。主因是重金投資變化快速的零售市場浮現成效，且第四季稅前凈利優於市場預期。截止2019財年末，集團全球共運營5076間門店，較2018年11月底的4968間凈增加108間，其中主品牌H&M門店全年凈增59間至4492間，COS凈增21間至291間。該財報刺激了公司股價早盤在斯德哥爾摩證交所最多暴漲10.17%報208.95瑞典克朗，創七個月來最大單日漲幅。
值得注意的是，2019年以來，很多快時尚品牌在中國銷售並不順利，美國快時尚品牌Forever
21關閉電商和門店完全退出中國市場，英國高街品牌Topshop深陷困境放棄包括中國在內的國際市場。而H&M集團卻在競爭日益激烈的中國市場實現了逆勢復甦。財報顯示，2019財年，H&M在中國內地的銷售額同比增長12%至120.59億瑞典克朗（約合12.52億美元）。