新冠疫情的蔓延對時尚零售業打擊巨大，但並沒有阻止多個頭部奢侈品全球漲價的步伐。LV於5月5日對全線產品進行提價，而今年3月，LV才進行過一輪漲價。中國社交媒體小紅書上多名博主已經在網上「預告」，包括香奈兒Chanel、古馳Gucci在內的多個品牌也傳出即將漲價的消息。疫情期間，全球經濟下行，奢侈品為何逆勢漲價？
· LV老闆損失超276億歐元 LV卻在狂漲價
根據彭博億萬富豪指數顯示，今年LVMH股價下跌19%，它的老闆貝爾納·阿爾諾凈資產縮水超300億美元（約合276億歐元），比世界上任何其他人損失的錢都要多。截至5月6日，他損失的錢和亞馬遜主席貝索斯今年賺得差不多。
圖片來源：LVMH集團Instagram
由於疫情，LVMH在全世界的多數時裝店已經關門了近一個月，這是阿爾諾最賺錢的部門，現已損失數十億美元。然而，5月5日，LV在中國專櫃和官網對產品進行了統一調價。同時，LV在美國，加拿大和澳洲等市場也上調了價格。這是LV在近一年時間內的第三次提價，前兩次提價時間分別在2019年9月和2020年3月4日。值得注意的是，LV最近兩次提價間隔僅2個月，均在新冠疫情爆發之後。
這次漲價LV旗下多款經典箱包都做了提價，漲幅在5%至9%之間。
· Chanel價格飆至愛馬仕級別 網友直呼：愛不起！
對於如此頻繁的漲價行為，網友直呼「愛不起」「已經是今年第二次漲價了，本來想買的，現在果斷打消念頭。」「在我好不容易覺得能買得起它的時候，它就會開始漲價。我為什麼永遠追不上LV漲價的速度。」「這是在搶錢嗎？！」「我是該慶幸之前買的包升值了，還是該心痛想買的包又離我遠了幾步……」
圖片來源：LVMH集團Instagram
不僅是LV，小紅書很多博主也發出「預告」，包括Chanel、Gucci在內的多個奢侈品品牌正在漲價的路上。
Chanel中國團隊已經向媒體確認了這波漲價計劃，並表示「此次調價我們將持續遵循全球價格協調策略，以避免各市場之間存在顯著價格差異。」
截止到5月11日，Chanel在歐洲市場已經率先開啟了提價工作。歐洲的一家風尚網站Pursebop日前撰文稱，在過去這個周末，Chanel歐洲門店的部分商品已經換上了新的價簽。
以Chanel的經典手袋「Chanel 2.55」為例，該系列的一款中號黑色金屬鏈皮手袋已經從5150歐上漲至6050歐元，漲幅為17.4%。多個奢侈品代購也表示，此輪漲價過後，Chanel不少包款「價格直逼愛馬仕了。」
圖片來源：Chanel的Instagram帳號
Gucci中國方面則表示，目前並未收到漲價的消息。一名Dior中國客服也表示，並未收到全線產品漲價的消息，5月1日以來，只有一款迷你「Dior Book Tote」進行了調價，從16000元人民幣漲至17500元人民幣。
· 奢侈品逆勢漲價背後邏輯是鞏固品牌價值
考慮到新冠肺炎疫情對時尚和奢侈品牌零售商造成的巨大負面影響，一些頭部奢侈品牌們逆勢漲價似乎讓人有些摸不著頭腦。但事實上，奢侈品在經濟下行期逆勢漲價自有其邏輯在。
從事專業奢侈品買手生意10年的重慶人「熊熊張」透露，「一般來說，奢侈品每年都會提價一兩次。」此前也有人在猜測，今年疫情是不是不會漲價，現在來看還是延續了往年的傳統。「熊熊張」表示，爆款、經典款幾乎年年都在漲。她舉了一個例子，Chanel CF（香奈兒經典翻蓋包）已經從最早的2000多歐元，賣到了現在的6000多歐元，「這款包幾乎每次提價都在1500-2000人民幣，我們行內都稱為『硬通貨』。」
另外，今年，新冠疫情的全球蔓延讓多國的紡織廠商生產停擺，這都造成了生產成本的上揚。而因為疫情，頭部奢侈品牌被迫關閉了歐洲工廠，這勢必導致今年二三季度產量的下滑，從而在一段時期內出現供需不匹配的情況，也會進一步推高產品單價。
圖片來源：pexels網站
不過，LV們在經濟下行期漲價更重要的也是為了鞏固期品牌價值。中國著名品牌戰略專家李光斗認為，「奢侈品通過這種調價策略，把自己包裝成升值產品，漲價是符合它本身的特性的，通過漲價才能彰顯其品牌價值，實現品牌保值。」
重慶大學經濟與工商管理學院廖成林教授表示，從市場角度看，奢侈品品牌通常鎖定在高端人群和高消費人群，而不是高收入人群。這個群體的典型特徵是對價格不是那麼敏感，心理因素更敏感——時尚，地位，身份。因為漲價才能更好地區分出與一般產品的不同的市場定位和消費群體，讓消費奢侈品的人認為自己被定位為高檔次人群。這部分人群受到短期經濟衰退的影響有限，手中仍有足夠的現金來購買奢侈品。
（意燴綜編，編輯：趙筱，資料來自上海介面新聞、《重慶商報》、《北京商報》，圖片來源見標註，轉載請註明意燴：oushitalia）