作者|貳叄叄 編輯 | 范志輝

"Happy birthday to you…"

5月20日，微博"火星空間站MARS"發布了一條華晨宇對著"火星鼠"唱生日快樂歌的視頻。華晨宇本人也在該條微博下留言"生日快樂"，慶祝自己參與設計的潮玩手辦正式官宣。當天，華晨宇也在微博發出了"525 14：07 BORN TO LOVE"的一條消息，其中的BORN TO LOVE正是火星鼠的品牌，數字是上市日期。

上個月，華晨宇發布了新專輯《新世界》，也獲得了不俗的數字銷售成績，截至5月22日21點，在網易雲音樂賣出超157.4萬張，銷售額超過3148萬元。5月16日，華晨宇工作室宣布《新世界》珍藏USB版銷量突破15萬張，銷售額突破4155萬元。在實體專輯並不景氣的大環境下，單價277元的實體專輯賣破15萬張已屬不易。這意味著，新專輯《新世界》在數字和實體兩個渠道的銷售額已經超過7303萬元。

可以看到，2020年，華晨宇迎來了事業的又一個小高峰，一邊是拿下《歌手·當打之年》的歌王，另一邊則是綜藝代言兩開花。但其背後的老牌經紀公司天娛傳媒的高光時刻已經過去，在陪伴華晨宇七年之後，與華晨宇的合約也僅剩一年。天娛對於華晨宇意味著什麼？後續能否留住華晨宇？除了音樂，華晨宇在商業上有過什麼考慮？這些都值得探討。

借殼上市轉型影視，天娛如何留住華晨宇？

作為國內最早的內容製作公司和經紀公司之一，對於當下華語娛樂圈生態無疑起到過舉足輕重的影響。背靠湖南衛視的優勢資源，成立於2004年的天娛傳媒先後推出了《超級女聲》、《快樂男聲》、《快樂女聲》等平民選秀節目，以強大的選秀和造星能力迅速崛起。

2016年8月，天娛傳媒開始首次試圖通過快樂購（後更名為"芒果超媒"）實現借殼上市，但根據相關國資監管部門的批覆，認為涉及的標的公司資產狀況較為複雜，重組方案尚待商討和完善，實施條件尚不成熟，同年11月收購中止。2017年年2月，天娛掌舵人龍丹妮出走自立門戶，成立哇唧唧哇。同年6月，快樂購再次發布公告表示購買包括上海天娛傳媒有限公司（以下簡稱"天娛傳媒"）在內共五家公司的全部股權，這也意味天娛傳媒成功敲開了上市之門。

上個月底，華晨宇所屬公司天娛傳媒的母公司"芒果超媒"發布了2019年度財報。財報顯示，2017、2018兩年，天娛傳媒的凈利潤都超過了一億元，2019年僅有2500多萬元。在經歷併購兩年的高光時刻後，2019年天娛的凈利潤出現斷崖式下跌，不過好在完成了對賭承諾的業績。

這對於手握華晨宇、歐豪、於朦朧、姜潮、白舉綱、張新成等頭部藝人的天娛傳媒來說，似乎有些不如人意。據此前數據顯示，2017年度天娛傳媒藝人經紀業務營收2.57億，華晨宇貢獻9000多萬，一人就抗下了公司藝人經紀業務超三分之一的收入。

而剩下的幾位創收較多的藝人歐豪、陳翔、姜潮、於朦朧也均是從快男出道，之後大多轉型影視。其他仍以音樂為主的藝人，例如白舉綱、李斯丹妮、武藝、左立，除了白舉綱仍在音樂行業有所動作外，剩餘的幾位只是偶爾出現在湖南衛視的綜藝節目上。

說起天娛傳媒的發展歷程，龍丹妮出走天娛可以算做一個節點。隨後，原湖南廣播電視台節目交易管理中心主任肖寧接任，她曾引進《大長今》、《回家的誘惑》、《花千骨》等多部熱播電視劇。但此後天娛傳媒在業務上便全面偏向了影視，內部架構也隨之調整。當時有媒體報導，"原來有天娛音樂，藝人的宣傳按照宣傳一組二組來分工。現在都沒有天娛音樂了，所有藝人都朝著影視方面發展，統一叫'藝人管理中心'"。

近年來，天娛加強了對電影電視劇的投資、出品、製作和發行，推出了包括《流星雨》系列、《小時代》系列、《爸爸去哪兒Ⅰ、Ⅱ》、《相愛穿梭千年Ⅰ、Ⅱ》、《梔子花開》等作品。依託湖南廣電的背景下，天娛傳媒在為湖南衛視輸出綜藝節目和影視劇的大方向本沒有錯，但對於專注於音樂方向發展的藝人來說，並不利好。

回到剛才的論題，對於僅剩下一年合約的華晨宇來說，這肯定是他考量去留的關鍵要素。而之前媒體爆出華晨宇與公司的分帳比例為五五分成，與他當下的咖位並不相符，這也使得其不再續約的可能性極大。

在芒果超媒2019年度的報告中也表示，未來天娛傳媒在音樂方面的規劃著重在影視音樂，雖與音樂有關，但更多是作為其影視業務的補充，音樂版塊整體戰略上已經逐漸被邊緣化。對於如今的華晨宇來說，向影視業務轉型的天娛顯然無法滿足他音樂事業上的發展。

此外，當下藝人與經紀公司的話語權轉變也是重要的時代背景。對於成熟的藝人來說，成立個人工作室、自己掌握話語權已經成為常見的行業現象。例如，履行完跟天娛的十年合約後，李宇春就選擇以個人工作室的方式運營自己的音樂事業，其他如吳亦凡、鹿晗、張藝興等都採用了這種方式。

一個字，天娛想要留住華晨宇，懸。

華晨宇背後的商業布局

疫情黑天鵝事件下，很多藝人的事業都在不同程度受到影響。但摘得《歌手·當打之年》歌王桂冠的華晨宇來說，今年似乎迎來逆勢上漲，曝光度大福提升，綜藝、代言一個不少。

據音樂先聲不完全統計，2020年還未過半，華晨宇就收穫了青島啤酒、雪碧、李寧、歐萊雅、美寶蓮五個品牌的品牌代言人/產品線代言人，卡地亞、Gentle monster這樣的海外時尚品牌也邀請華晨宇拍攝了廣告大片。

與此同時，華晨宇背後的商業版權也漸漸顯露。

比如，5月20日，華晨宇正式宣布手辦潮玩"火星鼠"的誕生，而在一個小小的手辦背後，也關聯著他除天娛外的另一股資本背景。

根據音樂先聲了解，2019年，在與前經紀人王桂紅解除合作關係後，華晨宇不但重新註冊了個人工作微博"華晨宇工作室"，在註冊公司上的動作也頗為頻繁。2019年1月，華晨宇與合作夥伴虞然成立了"北京漢立山商貿有限公司"並在服裝鞋帽、珠寶鐘錶、食品調料、樂器等領域註冊了"華晨宇"、"H·U·A"、"Sole·H"等商標。

同年，他又和虞然入股了上述圖中的"寧波緣拓股權投資合夥企業"，並註冊了多個與火星鼠、BORN TO LOVE相關的商標。有意思的是，該公司與上海豐實資本關係密切。在華晨宇與其商業合作夥伴虞然入股之前，該公司有豐實資本管控的兩支基金所控制，且該公司的註冊資本高達5100萬。

而上圖另一家公司"天津火星空間站文化科技有限公司"則是華晨宇公布的"火星空間站MARS"微信公眾號背後的主體公司。此外，在2019年3月，虞然與華晨宇的另一位合作夥伴盧川又在北京成立了"千寰萬宇文化傳媒有限公司"。而虞然也有著深厚的資本背景，不僅自己擁有多家餐飲公司，還參股了多家投資基金和上市公司。

很顯然，手辦屬於周邊產品，而這一權利通常並不會被經紀公司"買斷"，華晨宇也通過註冊公司的方式掌握了開發周邊產品的權利。而他在食品調料、啤酒飲料、乾貨油奶等領域也註冊了商標，因此之前華晨宇要開餐廳的傳言也並非空穴來風。

從公司成立時間、註冊商標和股本構成來看，華晨宇早在兩年以前就已經開始了商業上的布局。而火星鼠的上市，也意味著30而立的華晨宇如今也正式從音樂向其他領域拓展。

結語

從藝人經紀的角度來看，華晨宇如今的商業價值的確已經到達了一個小高峰。天娛傳媒作為華晨宇現經紀公司，如何承諾給予他更多的"養分"，也將是決定他去留的關鍵。但作為音樂行業的頭部歌手，華晨宇必定是資本眼裡的香餑餑。

而對於華晨宇來說，無論是開創潮玩品牌，還是向前輩周杰倫一樣充分挖掘自身的IP價值，他在非音樂領域的試水也值得關注。

排版 | 安林

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