文/張明坤 標誌作為一種視覺傳播符號，運用特殊的文字、圖形來傳遞形象特徵或內涵喻義，其特點在於構思巧妙、意蘊深遠，通過簡潔的形式傳遞豐富的意義。
將隱喻的修辭方法運用到標誌設計中，可以為標誌設計帶來新的設計思路，有助於拓展我們的視野，幫助受眾進一步了解標誌設計的本質，可以使標誌的內涵和喻義的傳達更加準確、生動。
隱喻即意義的相互轉換，就是用一種形象取代另一種形象而實質意義並不改變的修辭方法 。隱喻是由喻體、本體和他們之間的聯繫構成，其通常是在喻體的暗示下來感知、想像、理解本體的。
在標誌設計中，根據本體和喻體相似性關聯的不同，將隱喻分為：
①能指相似性隱喻就是本體與喻體之間是基於形式的相似性關聯，是符號表達層面的聯繫，運用事物之間外形、形態等要素的相似進行的隱喻。
②所指相似性隱喻指的是符號意義層面上的聯繫，運用所指相似性隱喻進行標誌設計時，一種是指由於文化、傳說、環境或者其他心理因素使得喻體和本體之間存在相似之處，是一種心理感受上或心理體驗上的相似。
隱喻是設計符號中使用最為廣泛的修辭類型。在標誌圖形符號的構建過程中，設計師總是利用已知的經驗給予受眾強烈的暗示，試圖運用最恰當的形式來準確、生動的傳遞信息，將某個熟悉的事物的形態或意義轉移到另一個事物中去。
文字作為語言符號，具有承載信息、傳遞思想的作用。在標誌設計中，文字具有了圖形符號的功能，可以傳遞企業文化、理念精神、行業特點等。將隱喻與標誌中的文字相結合，在傳遞文字本身意義的基礎上，根據字意展開創意聯想，達到以形表意、形意結合。
以形表意可以是基於形式的相似性，也可以是基於意義的相似性，挖掘文字與圖形之間的關聯性，以我們所熟悉的事物加深對標誌意義的理解，增強標誌的文化意蘊和藝術性。
例如：我國品牌日的標誌，其以篆書「品」字為核心，體現了中國品牌日以品牌為中心的核心理念，同時將「品」字與中國傳統文化、藝術的代表三足圓鼎相結合，整體是一枚中國印的形象。鼎是國之重器，是華夏文明的見證，象徵著品牌發展的重要地位。
圖形是一種國際化的語言，圖形符號作為標誌設計中最重要的表現形式，具有形象、生動、易於理解的特點。圖形符號常見於標誌設計中，試圖將信息直觀地告訴觀者，達到一目了然的視覺傳達效果。
標誌設計中隱喻圖形的運用是藉助圖形形象表達出圖形內容以外的東西，反映出標誌深層次的意象和文化內涵 。隱喻圖形的選擇一定要打破俗套讓觀者感到意料之外又合情合理，在喚起人們記憶和情感時能從設計之中領悟圖形符號所傳達的信息。
隱喻在標誌圖形設計中是一種有效的、高層次的思維方法，常以熟悉隱喻陌生、以已知隱喻未知、以簡單隱喻複雜、以通俗隱喻深邃、以具象隱喻抽象，隱喻實現了圖形信息的準確傳達，讓圖形符號更具感染力和說服力 。
例如：七匹狼公司的標誌 是一匹昂頭挺尾、向前奔跑的狼的形象，標誌設計借狼的形象隱喻男性的智慧、聰敏。狼是一種群體性動物，為了生存不停地奮鬥，用狼的性情隱喻公司團結一致、努力拚搏、頑強執著的企業形象。
色彩不能獨立存在，必須依附於一定的圖形或文字，標誌的色彩有助於烘托圖形與文字的意境，增強標誌的辨識度，加深觀者的視覺感受。色彩具有隱喻功能，標誌中色彩的隱喻是通過色彩的聯想和象徵傳達特定的含義，突出標誌的個性特徵。
標誌中色彩的隱喻源於人們對色彩的經驗性記憶和相似性聯想，在進行色彩的隱喻設計時，要充分研究不同色彩帶給人們的心理感受，通過色彩來觸動人們的情感。
①本體的分析。首先，對本體的屬性和特徵進行分析，明確標誌的內涵意義和外延意義，確定要表現的內容和要表達的關鍵特徵。一般選擇圖像性或指示性符號來表現，對於具有象徵性和精神屬性的內涵意義，應用能反映該屬性的意象，即喻體來表現。
例如：工業設計專業十周年的標誌，設計的定位是以數字10為主體，並凸顯數字10為紀念工業設計專業成立十周年，同時能夠將數字與一定的圖形相結合，體現出工業設計專業在發展過程中銳意進取、薪火傳承的精神以及對未來更加彭勃發展的企盼。
②喻體的選擇。在對本體分析的基礎上，選擇合適的喻體，在設計過程中，通過對喻體的篩選，讓標誌本體的屬性、特徵以及象徵性，通過所選定的、以大家所熟知的喻體得到認識，參照已有的經驗領域去理解未知的經驗領域。
隱喻是我們認知的一座橋樑，是標誌創意設計的重要思維與方法，具有隱喻內涵的標誌不再是簡單的圖形，可以體現許多複雜細膩的情感和思想，隱喻可以使標誌作品所傳達的意義更深刻、更具意蘊。
設計師在運用隱喻的過程中，應充分考慮受眾對隱喻所產生的意象是否能夠有效地理解和接收，將隱喻放在特定的文化環境中去考量，有效把握受眾隱喻聯想的方向，使設計師和受眾的溝通更順暢，標誌信息傳遞更有效。
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