「大勾勾」是耐克
「馬桶狗」是京東
「企鵝」是騰訊
「一個被咬了一口的蘋果」是Apple Inc.
……
看到這些Logo標識，大家能第一時間聯想到品牌名稱、品牌產品特性、甚至背後的價值。
Logo作為一個品牌的形象代表，其設計代表著企業的核心文化，甚至影響企業的發展。
一般而言，品牌Logo會隨著社會審美、產品變化而不斷升級或微調，因為Logo是企業的無形資產，其設計的恰當與否直接關係到企業的生死存亡。
而以現在的審美來說，很多著名品牌的第一代Logo簡直是辣眼睛！！！
蘋果APPLE
蘋果的第一代Logo長這樣，像不像一塊盾牌，跟現在的那個「缺口蘋果」完全不是一個「娘」啊！
這個Logo非常複雜，是牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框寫著「牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中的靈魂。」
過於複雜的標識，影響品牌銷售，於是賈伯斯又設計了一個新Logo。之後，蘋果的Logo不斷微調，帶著蘋果開始進入飛速發展期，這個Logo圖案也成為人人皆知的蘋果標識。
星巴克STARBUCKS
星巴克咖啡是全球最大的連鎖咖啡店。是現代生活的一種時尚體現
其最開始的Logo是一幅16世紀斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案，暴露的乳房和一條充分地可看見的雙重魚尾巴，形成了上世紀70年代星巴克的商標。
現在的星巴克Logo，在原來美人魚圖案上做了一些修改，暴露的乳房用長發遮掩，商標顏色改成代表每日咖啡的綠色，然後就是我們現在看到的融合了原始星巴克與每日咖啡特色的商標。
肯德基KFC
肯德基創始人哈蘭·山德士上校在1930年開始運營山德士美食餐廳，1952年肯德基連鎖快餐廳正式成立。其Logo是笑容滿面的上校，系上經典的領結、眼鏡和山羊鬍的形象。
1978年，上校去世的前兩年，肯德基採用了新Logo，更為流暢的上校形象和品牌名稱相結合，其中的字母「K」與「i」被巧妙地連在了一起。
1991年，肯德基將品牌名稱縮寫為「KFC」，以避免「fried」（油炸）一詞的負面影響。同時新Logo換成了強烈的紅色與現代條紋形象相結合，上校形象保持不變。
1997年，肯德基被三康餐飲集團收購，從而推出了全新的品牌形象。上校形象採用了雙色陰影，顯得更為活潑和突出，以略微傾斜的角度呈現在紅色背景上。2002年，肯德基被轉賣給百勝餐飲集團。
2006年，上校的白西裝變成了紅色的廚師圍裙，仿佛他親自在廚房中準備美食一樣。流暢的黑色線條讓上校的表情更加清晰和生動。
2014年，肯德基的全新Logo「脫掉」了上校的紅色圍裙（這款Logo其實早在1952年至1977年之間就有使用），或許肯德基是想回歸初心。
谷歌Google
谷歌的前身被稱為「BackRub」，是史丹福大學博士生拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林(Sergey Brin)1996年啟動的一個研究項目。谷歌的首個Logo，僅在史丹福大學內部使用。
1998年9月，谷歌正式創建，首個正式Logo的誕生。Logo字母採用了多種顏色，與今天略有不同的是，首個字母「G」是綠色的。
1998年底，谷歌調整Logo中字母的顏色。最大的變化是將首個字母「G」的顏色由綠色調整為藍色，這種顏色搭配一直延續至今。此外，Logo後面加了一個「！」，但該Logo的使用時間並不長。
1999年年中，谷歌又啟用了新Logo。與之前的Logo相比，新Logo更高些，不像之前那麼扁平。大部分人都認為該Logo很漂亮，這也可能是它被谷歌使用年限最長的原因。
2010年，谷歌推出新Logo，在色彩上更明亮，字母的背影效果基本被取消。新Logo雖沒有重大調整，但卻釋放了一個「更簡潔」的信號。這一版Logo使用了3年。
2013年，谷歌徹底取消了Logo中字母的陰影效果，呈現「扁平」的視覺效果，這也是當時的流行風格。
2015年，谷歌再次更新Logo，同樣採用扁平化設計，但Logo中的字母變得更「圓」了。字體也從「Serif」更改為「Sans-serif」，這是谷歌首次放棄使用Serif字體。
阿迪達斯adidas
著名的「三條紋」圖案由阿迪達斯創始人Adi Dassler設計，三條紋的Logo代表山區，代表了實現挑戰、成就未來和不斷達成目標的願望，有人稱之為「勝利的三條線」。1949年三條紋被第一次應用到運動鞋上，此時的Logo是由三條紋田徑鞋和下方的「adidas」字母組成，兩個「d」為中心將鞋子支撐起來。
20世紀60年代，Logo整體縮短了字母間距的距離，使其變得更加緊湊，「d」字母變得更短，「i」上面的點變成了正方形，「a」和「d」字母內部的圓形化進行了升級。
20世紀60年代末，1972年，阿迪達斯將業務拓展到服裝業，Logo首次採用「三葉草」代表其品牌，並在慕尼黑奧運會上正式亮相，三葉草象徵著奧林匹克精神，同時也代表著阿迪達斯品牌的多樣性。
1990年的「三磚」Logo是專為高性能產品系列開發的。傾斜的磚塊代表高山，暗示著即將面臨挑戰。
2002年，隨著阿迪達斯和所羅門品牌的合併，公司劃分了三大產品系類：運動表現系列performance（三條紋），運動傳統系列originals（三葉草）和運動時尚系列style（圓球型Logo）（分三個子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。其中運動時尚系列adidas style標誌為圓形中間分割為三條紋，寓於著三個條紋以高速貫穿地球，代表著未來和快速變化的世界。
2005年，所羅門品牌脫離阿迪達斯之後，公司推出了一個代表三個部門的新Logo。
2018年阿迪達斯更新了企業形象標誌，將旗下的品牌整合為統一的視覺形象。新標識以單獨字標為主，依舊使用黑色，以此來象徵創新、熱情、活力和卓越的態度，在此基礎上增添三葉草、三條紋Logo。同時，更加明確了品牌的核心——「運動」。調整後的新形象能夠和旗下品牌進行統一，並加強了與產品品牌之間的關係。
火狐瀏覽器fierfox
△火狐第一代logo（左）與2005年logo（右）
可口可樂COCA-COLA
大眾VOLKSWAGEN
奔馳Mercedes-Benz
看完以上的Logo變化，小智就一個感覺：「暈~，越複雜的Logo，越是看不懂，記不住。」
成功打造一款logo可以說是品牌戰術中最難的一件事。隨著時代的變換，消費者的口味也在變化，這時企業就要思考自己的品牌Logo是否能夠順應時代潮流？要不要更換logo？換成什麼樣的logo？可以說品牌的每一次換標，都有著時代性、群體性和趨勢性的共同價值取向。
那麼造型簡約不簡單，內涵豐富不複雜，色彩獨特不花哨的LOGO究竟如何設計？
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