InsDaily-每日lns新資訊
在大家的印象里，優衣庫一直是個非常會挑代言人的品牌。
無論是哪個國家、地區的優衣庫代言人，都是清一水的高顏值，氣質也很符合它家的產品：
文藝、鄰家，又帶有一絲禁慾。
因此，有網友曾調侃說：優衣庫家的模特，都是披麻袋也好看型的。
不過最近，大家卻驚訝地發現：優衣庫在挑代言人上，居然「翻車」了？？？
這還要從優衣庫的已經刪掉的一條微博說起。
前兩天，優衣庫在微博放出了選雷佳音做「紳士系列大使」的代言海報。
然而網友們看完雷佳音的代言照後，立刻就去《時尚芭莎》發布雷佳音日系大叔風海報的微博下訴苦：
「你知道優衣庫對雷佳音做了什麼嗎！」
要知道，就在上個月，雷佳音才剛剛在《時尚芭莎》里帥出了新高度。
穿著一件簡簡單單的浴袍，就完美詮釋出什麼叫儒雅大叔風。
陳漫鏡頭下的雷佳音，不但可愛搞怪，還痞帥痞帥的，將成熟男人的氣質展現得淋漓盡致。
而當這樣的雷佳音，碰到以日系文藝著稱的優衣庫，拍出來的代言照，長什麼樣呢？
你品，你細細品：
這一臉慈祥的笑容，像不像你城裡回村過年穿上新衣服的二舅。
遠眺的模樣，搭配上文案中的「精神小伙」描述，看著既有一絲土味，又有點社會。
不少人看完雷佳音給優衣庫POLO衫拍的代言海報，都開始懷疑是不是P的了。
不知道優衣庫是不是也感到有點尷尬。
沒多久，它就把雷佳音那張備受爭議的海報照給刪了。
但大家還是感到不解：
優衣庫還是那個鄰家百搭的優衣庫，
怎麼碰到大頭就變得村味十足了呢？
雖然咱可可愛愛的大頭哥，頭圍比佟麗婭的腰圍長了那麼一點，還長著一副「矮個臉」。
但畢竟是有著身高184cm、體重70KG模特般身材的硬性條件，名氣也不小啊。
到底是怎麼肥四呢？網友們炸開了鍋：
有人認為雷佳音並不適合代言優衣庫。
覺得歸根結底，是優衣庫的衣服領口太小了，對頭大的人不友好。
你看以前代言過優衣庫的花美男廠花陳坤，因為頭小，穿著看起來就蠻好的。
雖然人比雷佳音還大7歲，可廠花穿出來就一點都沒有「隔壁村二舅」的既視感啊？
還有人覺得，主要是品牌的鍋。
因為日系大叔的氣質，咱大頭哥肯定是有的啊。
可優衣庫這代言照拍的，也太過於「憨厚」吧？
要知道，同樣的POLO衫，給隔壁井柏然照出來的就是優衣庫一如既往的清爽男友風。
而雷佳音版的...就很容易讓網友從海報中聯想到那個真實的自己。
(雖然很多人穿上甚至還不如雷佳音的上身效果，害，不提也罷
大家甚至開始懷疑優衣庫的審美了：「咋感覺拍出海瀾之家內味了...」
看熱鬧不嫌事兒大的網友更是直言：「你騙誰呢，這是優衣庫？這不就是海瀾之家嗎！」
因為這張代言照，雷佳音還順手拿下了「海瀾之家野生代言人」稱號。（網友封的
優衣庫給雷佳音拍的這組代言照，帶來的最直觀影響，就是降低了大家的購買慾。
雖然不少人表示，其實沒有大家說的那麼不堪啊：
看完雷佳音的代言照，倒是覺得挺接地氣的。
「以前還得因為買家秀和賣家秀不一致腦殼疼，現在不會了，雷佳音穿啥樣你穿也啥樣，多真實。」
不過沒3秒就話鋒一轉：「回頭還是給我爸挑兩身吧。」
也不知道83年出生的雷佳音看到，心理陰影面積是多少。
從這次爭議中可見，對品牌來說，拍出一張好看的代言照，有多重要。
作為一個大眾快消品牌，曾經的優衣庫無論是挑全球代言人、形象大使，選的都是那種：
不但長相正、有名氣，而且能把它家衣服穿出精緻、高檔感覺的明星們。
比如說全球形象大使井柏然，怎麼穿優衣庫拍出來都是日系文藝范，妥妥的男友風；
日本鹽系男模淺野啟介，長著一張人神共憤的臉，穿著優衣庫渾身都透漏著清冷文藝范的氣息。
還有日本的龍星涼，簡簡單單的幾身禁慾系搭配，讓人深刻體會到爸爸の羊毛衫的魅力；
以及優衣庫重金請來的羅傑·費德勒，幾百塊的優衣庫愣是被他穿出了愛馬仕的感覺，
換到雷佳音的優衣庫代言海報，就讓人心底泛起一陣迷茫：
大頭哥做錯了什麼，為啥要讓他面對這一切？
最終，大家一致覺得，肯定是攝影師和穿搭設計師的鍋。（大頭哥不背這鍋
許多時尚攝影師在拍攝時裝片時，都是把衣物、鞋帽當成首要主角拍攝。
而一張好的時尚大片，其實是讓模特走在衣服前面，捕捉到模特的靈魂和跟品牌相符的個性。
盛世美顏如廠花，在沒有靈魂的抓拍下，這樣一張「萬花叢中一抹綠」也實在讓人接受無能。（沒有黑廠花的意思，他最美！
可見，品牌能不能出品一張好的代言照，對大家的購買慾影響真的很大。
不然氣質好如湯唯，即便擺出金雞獨立的特別姿勢，也很難將一套「奶奶風」睡衣帶到脫銷。
七匹狼，大家都知道吧？
一個定位走成功男士精英男裝路線的國貨品牌。
曾經的七匹狼，是國內男裝行業的絕對霸主，也是能同時請出數位當年的重量級男神來代言的人。
例如你熟悉的張涵予、胡軍、張震、孫紅雷，等等。
這幾個名字，無論哪個單獨列出來，應該都會讓人聯想到硬漢、成功人士吧？
但在七匹狼的廣告中，熒幕中的鐵血男神，卻成了「中老年鄉土隊」隊員；
在草垛上，把男神們拍成了「鄉鎮企業家」聚集就算了。
最震撼我媽的，還要屬這幾身花花綠綠的POLO衫。
胡軍、張涵予、張震立起來衣領後，加上這運動的動作，簡直像是要帶著大齡男走向時尚的「中老年競走團」。
不過這幾年，從楊洋、胡歌、霍建華、高偉光等男神的代言照上可以看出：
它家的廣告品味，確實比以前明顯好多了。
七匹狼這種明目張胆的土，只有後起之秀海瀾之家，能夠跟它一決高下。
這麼多年過去了，每當人們看到海瀾之家，不管如今林更新代言下的它多麼禁慾，多麼有高級感，
人們還是忘不了跳著踢踏舞逛海瀾之家的印小天。
那個身穿五彩斑斕的衣服的男子，從空中起飛，旋轉跳躍，興奮昂揚地告訴你：
「海瀾之家，男人的衣櫃。」
打那兒之後，海瀾之家血中帶土的標配廣告，就一直在江湖流傳。
印小天一時還成了表情包界的翹楚。
後來，海瀾之家的代言人從印小天換到杜淳，廣告還是不改那股「城鄉結合部風」的濃濃土味。
不管是哪個代言人都在賣力尬舞，辣眼睛到極致。
沒有最土，只有更土。
至於他們的廣告策劃到底是怎麼想的，咱也不敢問。
直到前兩年，海瀾之家可能是聽到了人民群眾對它們廣告嫌棄的心聲。
終於換了廣告策劃，順便請來了九億少女的夢——林更新來當代言人。
他們的廣告畫風，總算是不鬼畜了。
而是這樣的，
或者這樣的。
終於沒有了花花綠綠的立領POLO衫不說，還把禁慾系玩出了高級感。
鏡頭下的林狗，僅僅是拖著衣服行走，就讓人捂不住錢包了。
再比如說，讓楚雨蕁感慨鏡子裡的自己好美的「村fan代表」美特斯邦威。
品牌主同樣蜜汁喜歡五彩斑斕，仿佛只有顏色能象徵青春洋溢，讓周杰倫陪它土了很多年。
直到如今請來了吳磊、宋威龍，加上廣告策劃的審美蹭蹭蹭往上漲，
才讓一代人的土味回憶牌子，變得越來越有逼格。
紳士范、男友風，你喜歡的它都有，每一套都讓人看得想買給男友穿（？說的你有似的
好看的代言照，不但影響大家的購買慾，還側面地宣傳品牌。
但作為財大氣粗的甲方，千萬別以為你找來的代言人符合品牌形象，就能為所欲為。
大S不好看嗎？
志玲姐姐不好看嗎？
志玲姐姐的這張代言照 如果不看品牌
你根本不知道她想展現什麼
靚仔如趙薇，這一身臃腫的大媽風穿搭，也難以讓人生起想買的衝動。
更別說20齣頭正值似水年華的李小璐，看到她套上一身螢光綠奶奶風秋衣。
你會真的摸不著頭腦：那些花大價錢請來明星代言的廠商是怎麼想的？
人都是視覺動物。
好看帥氣的模特，給人的直觀感受就是想趕緊get同款。
而看上去就辣眼的穿搭組合，則會實力勸退大家的購買慾。
但說到底，對於買買買的我們來說，真相總是殘忍的：
只有身材和顏值，才能決定買家秀。
如果選擇了，就要時刻有心理準備，面對可能淪為「時尚黑洞」的下場...
圖片來源 /網絡
撰文、編輯 / 七七
責任編輯 / 蜜糖