跨年之夜剛剛過去，一年一度的「觀眾爭奪戰」在一個央視、五大衛視的格局中激烈上演。前有預熱造勢，後有紅包猛攻。觀眾紛紛吐槽：遙控器拿在手裡，都不知道看哪台好。節目精不精彩不知道，玩法和套路卻是一年比一年多，網際網路企業發出的誘人紅包更是始終活躍在近幾年的晚會現場中。這些網際網路巨頭明明連年虧損為何還要在電視晚會上狂撒紅包？關注公眾號「文化產業新聞」，回復「跨年紅包」，了解更多詳情。
快手想上春晚三年了。
但BAT一直占據上風。
終於，在迎來全面小康的2020年春晚，有了快手的一席之地。
12月25日，中央廣播電視總台與快手在京舉辦聯合發布會，正式宣布快手成為2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作夥伴。
今天，文化產業新聞帶您了解春晚+網際網路企業如何強強聯手。
失而復得，愈顯珍貴？
快手為了在與字節跳動、拼多多、阿里的激戰中拿下合作權，努力了三年。
2018年，與春晚互動合作的淘寶平均月活6億，快手月活則為2.11億。
2019年，與春晚互動合作的百度日活達1.9億，快手日活破2億，快手開始有機會了。
央視為什麼看重日活月活？
羅永浩的得到APP想上春晚打廣告，央視廣告部是這樣說的：「網際網路公司要想上央視春晚，有一個小門檻，達到了才有得談——日活得過一個億。」
夠努力
一切的努力背後都是有原因的。
2019年第二季度，快手位居全球圖片及視頻APP盈利排行第二，緊跟YouTube後。
圖片來源：The NextWeb
為了迎戰春晚，快手定下了兩個戰略——K3和A1。K3的目標是：2020年春節之前，3億日活。在此前快手大數據研究院發布的 《2019快手直播生態報告》顯示，快手直播日活已經突破1億，加之平台總日活破2億的趨勢，文化產業新聞認為，K3小目標達成有可能，但也有一定難度，快手還需要加把勁。
而A1，則是快手春晚項目的代號。快手創始人宿華稱「這是快手八年來第一次協同大作戰。」可見，快手這次也是全力以赴了。
實際上，央視跟快手也算是老朋友了。快手成為2019年春晚上授權的內容分發平台後開始與央視頻頻合作：2019年8月，央視《新聞聯播》入駐快手；10月，國慶70周年閱兵期間，快手為轉播閱兵信號開發了「1+6多鏈路直播間」，總觀看人次超過5億，互動點讚量超過7.8億，獨家冠名《我要上春晚》……
除了央視，不少政務號、資訊號也加盟快手平台。
圖片來源：《2019快手內容生態報告》
夠誠意
要想給用戶拜年，可得先發紅包，快手這次確實夠意思！
不僅闊氣豪發春晚史上最大的10億+紅包，還來了波「老鐵雙擊666」。
夠接地氣
在快手上，你可以看到真實的百態人生。
有焊工變身發明家的「手工耿」，雖然他總是發明一些「無用良品」，但還是收穫了大批粉絲關注。
也有黑龍江俄羅斯族的董德升大叔，一副外國人面孔卻說著一口流利的東北話形成強烈反差，即使他只是簡單地分享東北農村的農務網友也覺得有意思。
快手創始人程一笑說：「普通人的生活有人在意，這件事非常重要。」快手記錄了普通人的生活，讓普通人的生活也能夠被看到。
春晚也是這樣，到群眾中去始終是價值所在。
夠情懷
2019年春節期間，快手平台上，除了春晚新節目，費翔的《冬天裡的一把火》、毛阿敏的《思念》、李谷一第一次演唱的《難忘今宵》的短視頻點擊率都暴增。
春晚的力量？
古有吃年夜飯熬夜守歲，今有吃年夜飯收看春晚。春晚，已經成為除夕夜家家戶戶的必要娛樂活動。
春晚的導演、主持人、節目、嘉賓陣容……所有關乎春晚的一切都備受中國人的關注。
《我要上春晚》辦了9年，年年都有草根擠破頭想參加，為什麼？
上春晚已經成了一種榮譽性象徵。
一年僅一屆，一屆火一年是典型的春晚特色。不管是爺爺奶奶輩的，還是爸爸媽媽輩的，春晚可以說是他們接觸流行元素的一大媒介。
圖片來源：《2019央視春晚大數據研究報告》
還記得微信紅包是怎麼火起來的嗎？
2015年除夕，全國都在「搖一搖」，從除夕至初五的6天時間裡，微信紅包收發總量達到32.7億次，除夕當天收發總數為10.1億次。
如果沒有春晚，微信、支付寶的綁卡數量只有800萬。紅包，這個承載著中國人一年中最美好祝福的小紅袋，在網際網路時代有了新的詮釋。
在中國國情下，春晚是當之無愧的「中國網際網路的流量珠穆拉瑪峰」，這也難怪春晚早就是網際網路公司盯上的肥肉了。
融媒體大環境下，傳統媒體在夾縫中求生，首先就要融入新媒體，在這一方面，央視可以說是一直走在前沿。
央視等媒體在各大新媒體平台部分帳號
其次就是調整戰略，在保持內容優勢的基礎上，適應從「受眾」到「用戶」的轉變。
主流媒體搭乘網際網路平台是趨勢。大屏聯動小屏，不僅能夠讓爺爺奶奶用上短視頻，也能夠讓年輕人重新愛上看春晚，數字互補莫過於此。
結語
快手和春晚的結合打破了BAT三足鼎立春晚的局面，想必有了春晚流量加持，快手在年後的流量數據必定也能開門紅。而在過去的一年裡，是主流媒體積極主動用戶新媒體的一年，在未來的一年，又會帶給我們什麼內容盛宴？
「記錄世界記錄你。」
這場快手春晚，你會期待嗎？
部分資料參考：36氪、2018淘寶數據報告、The Next Web、刺蝟公社
文化產業新聞:
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