曾幾何時，iPhone新品上市時蘋果直營店人滿為患的畫面彷佛還歷歷在目，廣大消費者們為了搶購到新iPhone甚至凌晨便開始排隊。可以說，那時的蘋果根本不愁市場銷量，強大的產品統治力讓它在設計和功能上也十分高傲，面對用戶的很多建議和心聲卻紛紛視而不見。
但是，現在卻不同了，安卓陣營的迅速強大令蘋果iPhone壓力倍增。今年618開幕期間，蘋果官方突然宣布首次參與中國電商大促活動，iPhone11系列全系8折起，蘋果公司甚至還為新品iPhone SE2020款再補貼200元，力度十分罕見。值得一提的是，回顧過去蘋果在中國市場上的銷售策略，從未出現過官方主動宣布迎合活動降價，這也能看出今年蘋果確實做出了重大改變。
並且，得益於蘋果官方的降價優惠，現如今的國行版iPhone11系列已經成為了全球範圍內官方最低價，哪怕是美國本土市場都要比國行價格更貴。所以，如果大家在最近有入手iPhone的話，又不放心第三方渠道質量，當下絕對是去蘋果官方天貓旗艦店下單的最好時機。那麼，為什麼蘋果會如此費力討好中國市場呢？一是因為中國市場擁有龐大的用戶活躍量，占據全球市場份額比重較大。二是，在中國市場上擁有眾多像華為、小米、OV等本地安卓廠商，蘋果競爭壓力巨大但必須保住這一塊大蛋糕。
更重要的是，在今年上半年蘋果並沒有推出5G版iPhone，這使得在產品策略上處於很大劣勢，對於安卓廠商頻繁推出5G雙模機型，蘋果最早也要等到下半年iPhone12上市後才能奪回市場地位，因此，為了防止老用戶們轉投安卓陣營，最好的辦法就是降價，然後提高iPhone11系列的性價比，用實打實的價格去引誘消費者購買。
事實上，從過去幾年來看，蘋果為中國市場確實做出了很多妥協，庫克為了銷量和份額不得不瘋狂討好用戶。
首先，在最早的幾代iPhone中，蘋果特殊定製了九宮格輸入法，充分考慮了中國用戶的打字輸入習慣，並在數代iPhone中保留了當時中國市場上大熱的土豪金/中國紅配色，受到了很多用戶的追捧和喜愛；
其次，最令人感到印象深刻的是，蘋果在iPhoneXS Max和iPhone XR上首次針對中國市場推出了"雙卡雙待"功能，並且也只有中國市場可以享受到，可以說是獨一份定製設計，之後的機型也繼續保持該設計。雙卡雙待是國人最常用的功能，在苦苦等待了多年之後終於被蘋果得以採用。
最後，就輪到了今年參加國內618活動大促，在開幕首日，蘋果官方就實現了5秒鐘破5億元的銷售額，創造了有史以來最快記錄。有了此次開頭，想像在接下來的雙11、雙12蘋果官方也有很大可能繼續加入。
毫無疑問，蘋果在中國市場上做出了這些改變，對雙方來說都是非常喜聞樂見的。用戶可以用更便宜的價格買到心愛的iPhone，體驗到自己想擁有的功能，而蘋果公司則獲得了非常好的產品銷量和市場份額，品牌形象也能得到了進一步的提升。大家覺得呢？