2019年12月31日晚，在各大衛視晚會節目百花齊放的局面中，首次舉辦跨年晚會的嗶哩嗶哩（Bilibili、B站）出人意料地大獲成功，晚會名為「二零一九最美的夜」，當晚直播觀看量超過8000萬；
網友盛讚B站跨年晚會「突破次元壁」，「吊打」其他晚會，《人民日報》也罕見發文，贊B站跨年晚會「很懂年輕人」。
B站的股價甚至因為這場晚會上漲，在元旦假期過後美股首個開盤日，股價漲至12.51%，第二天又上漲了5.39%，市值突破71.5億美元。
與此同時，B站另一個「豪舉」是以8億人民幣價格拍得《英雄聯盟》全球總決賽（S賽）中國地區未來三年獨家直播版權。
在一群粉絲高呼「小破站沖啊！」的同時，也有人覺得現在的B站「變味」了，不再是二次元圈地自萌的家園了。
一、曾經的B站只想耕好自己的「一畝三分地」
曾經B站是一個有較強青年亞文化歸屬的網際網路社區，強到圈外人格格不入。
「你指尖躍動的電光,是我此生不滅的信仰」。一般人估計看不懂吧！
「kono dio da！」真正的粉絲感覺內味撲面而來。
三個因素促成了這一階段B站自成風格的社區文化：
首先，B站早期UP主的作品集中於二次元（日本早期動畫、漫畫、遊戲等作品以二維圖像構成，相關愛好者稱其為「二次元世界」），圈內用戶清楚這一套話語體系和符號形式。
其次，B站對會員卡的嚴，不通過答題成為正式會員，你連基本的彈幕都發不了，多少人曾經被那些莫名其妙的題目勸退？
然後，B站有一套「朝陽群眾」式的程序控制風氣。會員等級超過Lv4，且90天內無違規，參與實名認證後，可申請加入風紀委員會參與舉報、封禁審核。早期的用戶就是自帶乾糧無私奉獻維護社區文化。
但是B站畢竟是一家公司，公司想要生存就要持續盈利，可惜B站的「圈地自萌」恰恰是這個目標最大的敵人，B站開始持續虧損。
先從B站的主要收入來源來談談B站為什麼會虧損這麼嚴重。
1. 遊戲
B站2019第二季度財報顯示，B站營收最大頭是遊戲。
別看遊戲是最大的收入來源，但B站的目標恰恰是「去遊戲化」，2017遊戲收入占83%，2018是70%，去年只有60%。
遊戲毛利很高，但是收入並不穩定。曾經受版號停發和FGO遊戲周期下滑的影響，B站遊戲收入出現三個季度連續下滑。畢竟一款遊戲能不能火，有時很難判斷預測。
2. 用戶營收
這一部分來自直播和大會員。很多視頻平台都以會員收入為主，比如：「優愛騰」三家，已經把這個戰場弄得像絞肉機一樣，B站很難在熱門影視作品上參與這種燒錢戰爭。
因此，B站在版權上瞄準的都是動漫，老電影，紀錄片這種小眾的題材，這也註定了B站受眾群體很小眾，沒辦法帶來大規模會員營收。
3. 廣告
來看看B站的月活數據。
第二季度廣告收入1.7億，再換算成每年每個用戶廣告收入，差不多是6.2元。
而其他大型網站的廣告收入，一般都在30-100元之間。這麼一看B站簡直是低得不像話。
廣告收入低的鍋在誰？還是B站的用戶。
B站的用戶以年輕人，尤其學生群體為主，這些人的消費能力有限，過低的轉化率導致很多公司不願選擇在B站上打廣告。
4. 國家政策
B站如果繼續埋頭亞文化領域就是自尋死路。
困難重重下，B站正在努力破冰。
二、打破圈子，吸納新用戶
1.吸納更多新用戶
B站已經放開了二次元的基調，首當其衝表現在核心用戶「兌水」。比如在B站發彈幕的前置條件——答題成為正式會員。
以前題目很變態，不是深度宅可能都要百度很久。
而現在，大部分人5分鐘就能過關。答案先給你「ABCD+A+A」，前四十道選擇題可以ABCD各點一下包過，中間10道選擇題選A能蒙對七八個，後面50道選擇題全部選A——5分鐘之內搞定B站的正式會員！
為了能讓更多「圈外」用戶加入，B站宣布獨家簽下網紅主播馮提莫。
12月19日，馮提莫官宣加盟並開通直播間，大量鐵桿粉絲湧入，有媒體稱她的《好運來》站內播放量突破了百萬，關注的粉絲超過了20萬，無數粉絲對著「黑屏」不知刷了多少禮物。
2. 內容多元化
打開APP頻道那裡，分區多如繁星，但總會有一個頻道適合你。
B站觀看量最大、最受歡迎的遊戲視頻，也在「去二次元」。
B站CEO陳睿提到，Vlog類視頻增長迅猛，尤其是通過手機移動端的投稿數量。上半年內容爆款和新星UP主也都誕生於生活、科技、娛樂這些新的品類。
這些增長的背後，是當前B站的新增用戶早已不是二次元群體，甚至已經不是以遊戲為首的泛二次元群體。話題與用戶逐漸主流化，服務於全體年輕網絡用戶。
數據證明，B站多元化發展的策略，讓他「變禿了但是也變強了」。
三、未來路在何方
買LOL直播權，簽約馮提莫，舉辦跨年晚會，這一系列操作讓B站撒了不少錢，很多人說B站在賭。
而豪賭的背後，是陳睿所說的「100億美金淘汰線」。目前B站的市值為55億美元，為了達到這一目標，接下來三年B站每年的市值必須增長15億美元。
為此，在這裡不負責任的預測一下未來B站的變化。
1. 增加廣告營收
很多網友預測B站會成為中國的YouTube。油管的廣告模式，就是貼片廣告——在每段視頻的開頭和中間增加5秒後可跳過的廣告。不過很多用戶喜歡在B站看視頻，就是因為沒廣告，不知道未來B站能如何平衡這一塊。
2. 大批「老人離家出走」
B站的多元化和拉新肯定會引起「圈地自萌」黨的不滿，而粉絲之間會經常發生衝突，這些衝突極有可能導致很多小圈子的用戶離開B站。當然，如果上面的廣告方式成真，也會讓很多粉絲放棄B站。
3. 加強分區優化
現在B站的分區雖然多了很多，但是還不夠精準。一些泛內容在分類時很難定義。
未來B站應該會在這一塊加強優化，畢竟能量君曾經在B站看了快一個月的《上海堡壘》吐槽大會，幾乎每個分類標籤下都有它，真的有種「沾邊就賴」的感覺。
最後，希望小破站能越辦越好，嗶哩嗶哩，乾杯！
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