InsDaily-每日lns新資訊
才剛聽聞快時尚巨頭Gap因為疫情而停擺，8W員工被停薪，
最近，又有一個壞消息傳來——
服飾品牌Esprit撤出中國，5月底前將關閉全部門店。
於是最近，Esprit的線下門店開始瘋狂打折：線下實體店3件2折、10件1折。
小in幫大家打了打算盤，原價299的衣服如今60多就能拿回家。
不少客人知道打折消息後，紛紛過來「撿便宜」。
不僅線下，線上旗艦店也宣布將「告別一段時間」，並下架所有商品。
想來，它20年前雄赳赳氣昂昂進軍中國的時候，或許沒預料到會如此慘澹地收場，真是讓人唏噓。
Esprit是個什麼牌子？
相比於Zara、優衣庫和H&M，它的名字有些陌生，定價也不如前者們來得實惠。
許多人對它僅有的印象，或許來自於大美人林青霞的帶貨。
除此之外便是一片白紙。
但是，看看以下網友的惋惜之詞，你會發現，它是許多人心目中的青春回憶。
和佐丹奴等品牌一樣，Esprit是第一批入駐中國內地的服飾品牌之一。
它們色彩斑斕的櫥窗，為步行街上路過的行人展示了一個個瑰麗的夢。
Esprit的歷史，要從上個世紀60年代說起。
它算是含著金鑰匙出生的，創始人Douglas Tompkins同時也是戶外品牌The North Face的老闆。
（Douglas Tompkins已於2015年因泛舟墜湖去世）
儘管背景雄厚，初期的Esprit卻很有自己的想法。
在設計上，以舒適大方為主，不製造外貌焦慮，認為「心態比年齡更重要」。
宣傳上，不在門店裡賣衣服，反而選擇在迷你巴士上販售。
不盲目追求流量，選用明星大咖做代言。
而是另闢蹊徑，啟用了藝術家、建築師作為廣告模特。
適時嬉皮文化盛行，特立獨行的年輕人一眼就愛上了。
「OMG，好單純好不做作的品牌，買它！」
如果那時有李佳琦，他或許會拿著一件Esprit的T恤這樣說。
久而久之，它逐漸成為了美國青少年的最愛。
俗話說，酒香不怕巷子深，衣服好看不怕山長水遠。
1971年，一名叫邢李㷧的年輕人，在香港的一家織造廠偶然結識了Esprit創始人夫婦。
21歲的邢李㷧很聰明，也很有遠見。
他在織造廠工作了不到三年，就決定拿出了自己1300港元的積蓄，買下了Esprit的亞洲代理權。
從此告別打工生涯，自己當起了老闆。
憑藉品牌舒適的設計，他的生意越做越好，門店越開越多。
八九十年代，在寸金寸土的香港，遍地都是Esprit的身影。
（80年代的銅鑼灣旗艦店）
不僅路人買單，就連大明星張國榮們也自願給它帶貨。
這股珍貴的少年氣，誰看了不乖乖get同款？
作詞人黃偉文，同時也是個狂熱的時裝愛好者，年少時曾將它奉上神壇——
「中五那年的我，心中最喜歡的潮牌名單中，Esprit是位置頗高的。」
「它們的廣告一直能投射一種「適合男女老幼高矮肥瘦不同風格條件的人穿著」的美好感覺。」
這股好口碑，推動它的足跡越走越遠。
1992年，在萬眾矚目下，Esprit正式進入中國內地，比優衣庫還早了10年。
各大商場，為了能讓Esprit入駐，全部給出了極大的優惠政策。
因為有人說——「任何一個購物中心招商，沒有Esprit開店，別人都不會進去。」
Esprit的號召力之大，可見一斑。
明星任賢齊被路人目睹過，帶著保鏢去Esprit掃貨。
在夏雨和李冰冰合拍的電影《獨自等待》，男主角為了找一份完美的禮物，來到了Esprit。
因此也有人，將Esprit稱為中國西式審美品位的啟蒙者。
這地位，夠高的。
當然了，它也擔得起——
「它是第一個給顧客電話預約的品牌、第一個使用靠牆高架貨架結構的品牌......」
Esprit入駐中國內地後兩年，也就是1994年，創始人邢李㷧與林青霞成婚，轟動一時。
兩人熱戀之時，林青霞只穿丈夫品牌旗下的衣服，花式秀恩愛。
Esprit也因此沾光，屢屢登上港版報紙頭條，如日中天，巔峰時期市值高達1715億。
有林青霞這一層關係，許多明星都願意給個面子出席活動，例如趙薇。
2002年上海新店開張，甚至集齊了張國榮、梅艷芳、林憶蓮三大巨星同場。
這樣的排場，今後都不會再有。
正是因為擁有過這樣的年華，Esprit的離開才更顯得令人唏噓。
快時尚品牌的崛起，是導致Esprit頹勢的一個主要原因。
但不思進取的設計，更是致命一擊。
打開這幾年的購物頁面，老氣橫秋，原來昂揚向上的精神風氣早已成為歷史。
所以，許多恨鐵不成鋼的忠實粉絲，早已預料到會有這麼一天的來臨。
只是突如其來的全球疫情，讓這場與歲月的告別提前了而已。
不僅是Esprit，這一兩年，那些曾經的回憶都紛紛狼狽散場：
先是TopShop，然後是Forever21、NewLook...
我們送走的不僅是琳琅滿目的時裝、明亮的燈光、精緻的人偶模特；
還有站在櫥窗前，那份囊中羞澀的糾結與嚮往...
再見，Esprit。
部分圖片來源 /網絡
撰文、編輯 /臘鴨
責任編輯 / 蜜糖