5月，直播行業表現如何？主播收入有怎樣的波動？
納入統計的七大平台共2100名主播收入總計8.68億。其中，快手被統計主播收入合計約2.38億元，抖音（含火山版數據）被納入統計主播收入合計3億，兩大平台收入占七平台總收入的62.02%。
5月收入最高的主播為快手劉二狗，收入2500萬奪冠，也是統計主播中唯一月收入超千萬的主播；收入排名第二的是抖音主播惠子，收入736萬；排名第三的抖音主播劉小浩，收入630萬。
主播動態方面，薇婭感恩節直播觀看人數破億，創淘寶新紀錄；抖音黑臉V、惠子等頭部主播達人紛紛開啟直播帶貨首秀；快手劉二狗掛榜電商翻車……
5月資本動向相對較少，僅2起投融資事件。此外，5月也是財報月，YY、陌陌、鬥魚相繼發布2020年Q1財報。
《直播行業5月報告》
目錄
附件：各平台5月主播收入榜
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正文
Part 1 總體篇
一
七平台收入8.68億
5月，納入統計的七大平台總計2100名主播總收入8.68億，與上月基本持平。
本月，快手收入2.38億，占七大平台總收入27.42%；抖音收入3億，占七大平台總收入34.56%。
快手和抖音兩個平台收入共占七平台總收入的62.02%。
二
抖音頭部主播收入共計3億
5月，抖音被納入統計的主播收入共計3億，拿下七平台收入冠軍。快手頭部主播收入2.38億，陌陌則以1.15億的月收入排名第三。
酷狗收入較4月增加1114萬，5月以7582萬收入排名第四；花椒收入增長652萬，5月收入6700萬；映客收入5856萬，較4月增加2527萬；一直播收入1315萬，較4月減少598萬。
本期快手冠軍主播「劉二狗【接受全網挑戰】」收入達2500萬，成為本月收入冠軍。
其餘平台中，有3個冠軍主播收入在300萬以上，其中抖音冠軍主播收入736萬，花椒冠軍主播收入504萬，陌陌冠軍主播收入328萬。
平台冠軍主播吸金能力強，本月七大平台所有冠軍主播收入除了一直播都超100萬。
三
高收入主播達1468人
5月，納入統計的2100名主播中，10萬以上高收入主播為1468人。
抖音、陌陌和快手被納入統計的900名主播收入均超10萬。
各個區間的具體情況為：50-100萬區間有260人，較4月增長60人；20-50萬區間達到584人，較4月增長27人；10-20萬區間有449人，較4月增長10人；百萬以上區間人數有175人，較4月增長9人。
具體到各個平台，從主播們的收入分布圖來看，七大平台並不均衡。
抖音表現亮眼，納入統計的300名主播收入均超過20萬，其中有74位主播收入超百萬。
快手納入統計的300名主播中，主播收入較多集中在20-50萬區間，人數達186人；50-100萬區間僅50人。
Part 2 平台篇
2020年5月，平台動作頻頻。
京東快手宣布聯姻，快手用戶將可以在快手小店購買京東自營的商品，且無需跳轉。
此外，抖音發力二次元賽道，上線二次元元氣學院；淘寶直播上線新頻道「遊戲次元」。
一
京東快手聯姻
5月27日，京東與快手宣布聯姻，雙方將在供應鏈、品牌營銷等領域達成合作，快手用戶可以在快手小店購買京東自營的商品，且無需跳轉。
與此同時，雙方牽手也意味著電商與直播平台之間的壁壘將被逐步打破，開啟了內容平台與電商平台合作的新思路。
據悉，雙方合作將在今年618正式落地，6月16日-18日期間，部分快手達人直播帶貨的商品將來自京東自營。
5月26日，就媒體爆料京東與快手達成戰略合作一事，當天晚上，京東美股上漲，開盤漲幅4.77%，之後持續上漲。當天最高價為54.46美元，最高漲幅為9.14%。
詳情請回顧：《618直播電商大戰打響！快手聯姻京東，淘寶請了300位明星......》
二
抖音發力二次元賽道
5月22日，抖音以「助力二次元創作者實現創作夢想為理念」，上線二次元元氣學院。
活動開設5大主題班級，設置「元氣特訓」和「元氣衝刺」兩個比賽階段，以「短視頻創作+直播挑戰」的形式選出最具元氣的創作者，並通過明星大咖助力、線上流量曝光等形式幫助創作者實現創作夢想。
此次活動是抖音對二次元賽道的一次發力。在元氣學院的帶動下，抖音直播助力更多二次元創作者成長，「二次元+直播」有了更多的想像空間。
抖音扶持二次元內容，不僅是看中二次元市場潛力，同時也是基於自身訴求。二次元的主流受眾以Z世代年輕群體為主，抖音作為最受年輕人歡迎的應用之一，長期活躍著大量的二次元用戶。
此外，抖音湧現出了如一禪小和尚、狗哥傑克蘇、萌芽熊、豬小屁等現象級動漫IP ，二次元短視頻內容豐富。
此次抖音從直播入手，對於二次元內容創作者而言，直播不僅能增強與粉絲之間的互動，強化個人IP。同時也是重要的變現途徑。
對抖音來說，越來越多的二次元內容創作者的加入，也能進一步豐富抖音的直播生態。
三
淘寶直播上線新頻道
5月24日，淘寶直播上線名為」遊戲次元「的新頻道。新頻道主要面向年輕市場，用二次元、電競、動漫等元素吸引95後、00後們的關注。直播間裡沒有真人形象，全部以二次元方式展現內容。
據悉，目前入駐的有：網遊《劍網三》；手游店鋪「電玩巴士」；漫畫角色張小盒等。
據了解，手心好物作為淘寶直播第一個虛擬主播MCN，在這次活動中一次性推出14位虛擬主播。
貓小美由手心好物和天貓美妝共同推出，是此次亮相的新角色之一。據介紹，「貓小美」懂美妝，也會和商家連麥砍價。
遊戲、二次元如何加入電商元素，實現賦能，此前已有虛擬主播帶貨的例子。
4月30日-5月5日，淘寶直播打造虛擬偶像天團直播間，國內知名二次元偶像洛天依、樂正綾等在淘寶直播帶貨。
5月1日晚間，虛擬偶像洛天依開啟淘寶直播帶貨。在一個小時的直播中，她們共推薦9款產品，同時有261萬的實時觀看人數、近200萬人打賞互動。
如今，淘寶發力遊戲、二次元賽道，一方面豐富平台直播內容，另一方面也完善平台用戶年齡構成，儘可能覆蓋更多垂直領域和用戶。
Part 3 主播篇
一
快手冠軍主播收入2500萬
5月，七平台TOP30主播榜單中，快手占據10席，抖音（含火山版數據）占據17席。花椒占據3席。七平台TOP30主播榜前五，,抖音占據3席。
5月有9位主播總收入突破500萬，其中有1位主播收入超千萬。
快手主播「劉二狗【接受全網挑戰】」以2500萬收入斬獲七大平台主播收入冠軍。抖音主播「惠子ssica」5月收入736萬，排名第二。抖音「劉小浩」收入630萬排名第三。
花椒主播「雨寶在唱歌」，收入504萬，排名第9。
5月，快手、抖音頭部主播表現佳。
二
薇婭直播觀看人數破億
5月21日晚，淘寶直播一姐「薇婭」開啟線上感恩節。這是她第三次舉辦感恩節，今年與往年不太一樣。
這一年，薇婭邀請到周深、李榮浩、毛不易等眾多明星出演，上演嗨歌勁舞，情景小品、吐槽大會等，更有薇婭獻唱2首歌曲，整場直播儼然成了一場晚會。
但整個寵粉活動最令人矚目的是直播每隔三分鐘上架一款商品，包括汽車、家電、手機、化妝品、零食等，每件均只售價5.21元。整個直播時長7個多小時，共上架160餘款總價值6000多萬元的商品。
據悉，當晚薇婭直播間瀏覽量自開播後就一直攀升，直至1.17億，最終創下淘寶直播的紀錄。
對薇婭來說，此次感恩節銷售額不再是團隊追求的目標，更多是為了藉助明星和平台增添更多人氣以及行業影響力。單從直播間瀏覽量來看，此次感恩節也確實為薇婭帶來足夠的話題度和影響力。
近段時間，薇婭接連現身多款綜藝節目，多位明星出現在薇婭直播間。更時不時傳來出席演講、接受採訪的消息，頗有轉型進軍娛樂圈的跡象。
從電商主播到淘寶直播一姐，再到如今的多元化發展，薇婭的主播之路已越走越遠，道路也越來寬。
三
抖音黑臉V、惠子直播帶貨首秀
5月28日晚8點，「黑臉V」迎來抖音直播帶貨首秀。距離「黑臉V」開播還有4分鐘，直播間已湧入10萬觀眾。隨著時間推進，直播間人數一直在不斷攀升。
8點一到，在直播間播放完一段「黑臉V」的酷炫特效片段後，「黑臉V」身穿一身黑色休閒衣，戴著黑帽和口罩現身直播間。此時直播間觀看人數已高達68.1萬，音浪達到44萬，也一舉奪下小時榜第三名。
據飛瓜數據顯示，「黑臉V」整場直播持續了4個多小時，累計觀看人數達2200.3萬，人數峰值達67.3萬，收穫音浪數293.2萬，累計漲粉14.2萬，助力「黑臉V」抖音粉絲數突破3千萬。在直播帶貨上，當晚共計銷售35款商品，總銷售量達到449.4萬。
5月29日晚7點半，平台另一人氣主播「惠子ssica」也迎來抖音直播帶貨首秀。據飛瓜數據顯示，整場直播持續4個多小時，總觀看人數達619.3萬，人數峰值達15.4萬，預估銷售總額為218萬。
在抖音力推直播電商的趨勢下，平台不少達人和主播紛紛開始擁抱直播電商。
對他們來說，達人在平台紮根時間長，粉絲基數大，粉絲粘性和信任度也較高，更利於達人直播帶貨。但達人不具備直播經驗，主播雖有直播經驗，但兩者都無賣貨經驗，容易「水土不服」。
總體來說，直播電商對他們來說既是機遇也是挑戰。如何正確擁抱直播電商是他們亟需解決的問題。
四
快手劉二狗帶貨翻車
5月17日，四川電視台的《新聞現場》播出了一則《「劉二狗」帶貨紙巾「超級」縮水》的新聞。
據報導，快手頭部主播劉二狗在5月9日的一場直播中，連麥商家帶貨，當天直播間中展示和宣傳的紙巾一提有1800克，售價為59.9元7提。而消費者收到的紙巾單提才500克左右，嚴重的貨不對板。
媒體曝光後，劉二狗在平台發出道歉信表示對於此次的退款不退貨，直接退還了100多萬。
就在事發那幾日，劉二狗直播間被封禁了7天，直至5月29日才解封。
但直播間還未解封時，就網傳有大量消費者向中國質檢網舉報劉二狗，稱劉二狗直播間賣的產品質量不過關，已構成欺詐。
如今，劉二狗的直播間已被解封。但作為在平台擁有1834萬粉絲的頭部主播，即使是掛榜電商，也需要對選品負責，對消費者負責的同時也是對自己負責。
Part 4 市場篇
- 快手電商日活突破1億
5月6日，快手舉辦「快手電商生態服務商啟動大會」，據其電商副總裁笑古透露，截至目前，快手電商日活突破1億，有超100萬的帳號擁有潛在經營行為。
- 抖音小店開放個人入駐
5月7日，抖音小店開放個人身份入駐，可入駐服裝、鞋靴、運動戶外、廚具四大行業，不需要營業執照即可申請，但需繳納500元保證金。
- 董明珠快手直播3個小時銷量達3.1億
5月10日晚，董明珠在快手直播帶貨。
當晚，董明珠只現身了半小時，隨後就因為有其他採訪安排而離開了直播現場。直播3個小時，銷量達到3.1億。
- 騰訊直播嘉年華總銷售額751萬
5月8日，由騰訊直播發起的4月24日至4月30日「騰訊直播嘉年華」活動發布戰報：商家累計直播2600場，直播總觀看3814萬次，直播總銷售額達5751萬元。
- 夢潔股份與薇婭達成戰略合作
5月11日，夢潔股份與淘寶主播薇婭正式簽署戰略合作協議。
根據合作協議，薇婭將為粉絲需求參與到公司產品設計與品控，是一種輕「C2M」模式。此外，夢潔股份線下門店與線上網店，將有權使用薇婭肖像權。
- 快手推「618電商狂歡月」
5月15日，快手推出首個平台級的電商狂歡月活動——618電商狂歡月。
本次活動分為"1個大事件+6大主題季+4大創新活動"共11個營銷模塊。覆蓋3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業品牌。
- 劉濤直播首秀帶貨1.48億
5月14日晚，演員劉濤成為聚划算官方優選官後，在淘寶直播開啟了直播帶貨首秀。直播4個小時，交易總額突破1.48億元,累計觀看人次超過2100萬,為商家引流突破4000萬人次。
- 快手電商2020年GMV為2500億
5月13日消息，據媒體報導，快手直播電商業務在2020年的GMV目標為2500億。而抖音直播電商的GMV目標也高達2000億。目前，快手和字節跳動均未有回應。
- 最高法：未成年人網絡打賞可以退還
5月19日，最高法新出台的《關於依法妥善審理涉新冠肺炎疫情民事案件若干問題的指導意見（二）》明確：限制民事行為能力人未經其監護人同意，參與網絡付費遊戲或者網絡直播平台「打賞」等方式支出與其年齡、智力不相適應的款項，監護人請求網絡服務提供者返還該款項的，人民法院應予支持。
- 快手推出「618快手電商狂歡月」活動
5月19日，為迎接618電商狂歡節，快手推出「618快手電商狂歡月」活動。據悉，本次活動包括「1個大事件+6大主題季+4大創新活動」共11個營銷模塊，覆蓋3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業品牌，從爆點，流量，定製，產品四方面共同塑造。
- 花椒上線「雲婚禮」頻道
5月20日晚8點，花椒直播App首頁正式上線「雲婚禮」頻道，婚策事業部正式成立，一場「集體雲婚禮」將在花椒直播盛大舉行。
- 網易嚴選招募主播、機構
5月26日，網易嚴選發布「星馳計劃」，計劃面向抖音、快手、微博、淘寶等全網招募1000名優質紅人主播、100家MCN機構。
據網易嚴選介紹，「星馳計劃」為紅人主播設立了資金激勵及頂流扶持：1億佣金池瓜分、百萬現金池獎勵及億級流量包扶持；選拔將重點考核紅人在全網的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。
- 小瀋陽將於快手開啟直播帶貨首秀
5月27日，小瀋陽將於6月10日開啟快手電商直播首秀。據悉，任達華將作為助場嘉賓，快手主播「周周珍可愛」作為助場主播與小瀋陽一同帶貨。
目前已啟動包括美妝、家居、食品、服裝等在內等全品類招商。合作權益涵蓋快手活動主會場資源位，單連結保底銷售額等。
- 蘑菇街推出「美力計劃」
5月28日，蘑菇街在線上召開了主題為「美麗就是生產力」的2020年中直播合作峰會，並發布了針對主播、機構及供應鏈招募的「美力計劃」。
蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示，只要主播美，平台每月支付3萬底薪；只要貨品美，平台免傭一年或包銷。
- 抖音發起618直播秒殺狂歡節
5月29日，今日網紅髮現抖音站內上線了「直播秒殺狂歡節」活動，為超大型年中直播帶貨活動，平台將投入億級曝光、價值千萬流量獎勵，活動日期為6月1日-6月21日，共分為3個階段，面向所有主播、