只可惜，肖戰如今無辜「躺槍」，其商業損失無法計數。
文 | 華商韜略 陳重山
近日肖戰成為熱議的話題，此事起源於一篇由CP粉創作、以「女化」肖戰為主題的同人小說，並在微博等社交媒體傳播，這引起了肖戰粉絲的不滿，認為其「侮辱」了肖戰，便聯合起來，利用群體的力量，人肉作者，還用部分等理由舉報AO3、LOFTER等同人內容創作平台，而AO3在大陸因此被封禁。
AO3、LOFTER等在大陸地區擁有強大的讀者群，肖戰粉絲的這一舉動，一下子引起了更多網友的不滿，這種不滿被直接發泄到肖戰身上。肖戰參演的多部作品被氣憤的網友打出大量一星分數。
一夜之間，肖戰從坐擁2400多萬微博粉絲、手握20餘個品牌代言的當紅頂級流量小生變成眾人抵制的男明星。此事也讓他代言的美妝品牌們一時間成為眾矢之的。
肖戰代言的美妝個護類包括OLAY、雅詩蘭黛、佳潔士、沙宣4個品牌。不少網友如今表態：「不會購買任何肖戰代言、擔任大使、記肖戰銷量的產品，會發動親戚朋友拒絕購買」。
（肖戰代言的某品牌官微被憤怒的網友如此評論）
而肖戰代言的一款飲料——真果粒，本來近日官宣肖戰為其代言人，如今，已經下架了肖戰代言的真果粒產品。
雖然肖戰粉絲團看到他們行為給肖戰帶來了負面影響，並極力挽回損失，在評論區刷好評，降低熱搜熱度，動員全體力量保住商業代言的口碑。
但佳潔士和OLAY都更換了置頂微博的代言人，肖戰的商業損失更是無法計數，此事也變成粉絲行為偶像買單的現實演繹。
流量明星，因深受粉絲喜歡，能夠給品牌帶來很多的流量，從而具備足夠的「帶貨能力」，也為品牌帶來銷量的提升。但是，成也粉絲，敗也粉絲，稍有不慎，與流量明星合作的品牌，也會因與明星的捆綁效應，遭遇損失。
2019年暑假，肖戰因其在《陳情令》中的表現，成為了新晉流量小生。肖戰也因此在網絡上獲得了粉絲的熱捧。粉絲為自家「愛豆」費盡了心思，幫著微博話題打榜，幫著刷評論，甚至買數據，只為「愛豆」擁有更好的流量，肖戰也一躍成為流量明星，不僅具備「帶貨能力」，還成為各大品牌的代言人。
而各大品牌，尤其是快消品牌，也看中了肖戰在粉絲群的強大號召力，不惜重金與之合作，希望將其粉絲轉化為品牌的消費者。但如今卻生出變數。
只可惜，肖戰如今無辜「躺槍」，其商業損失無法計數。
其實如今很多品牌方早知流量明星只是流星，無法長期保持，更新疊代很快，不會與之長期合作。據業內人士透露，品牌方一般採用的是多人代言模式、短期代言模式，會同時與多位明星合作。
簡而言之，「哪個紅用哪個？」然後在短期內，快速收割流量明星帶來的商業價值。
即使短期合作，品牌方也僅僅與流量明星採用「品牌大使」、「品牌摯友」的方式合作，而非直接捆綁流量明星，將其設定為品牌代言人。譬如，肖戰其實是佳潔士、樂事、汰漬的「品牌大使」，而並非品牌代言人。
但其實，品牌方靠短期合作，收割流量明星帶來的短期商業價值，本來就有「投機」的性質。經歷了此次肖戰事件之後，品牌方或許警醒，與其「投機」，不如老老實實地做好產品，為消費者提供更高品質的產品，才是正道。
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