[珠寶之家 今日視點]最近「2017-2019」刷爆朋友圈，這幾年肉眼可見的變化除了頭髮逐漸變少和錢包逐漸變癟，這些你自身的變化以外，周遭的環境其實也在不斷變化中，今天就來看看珠寶圈2017-2019發生了什麼。
NO.1 品牌背後的「掌控人」易主
2017年LVMH和Tiffany&Co.蒂芙尼還沒啥關係
2019年LVMH收購了Tiffany&Co.蒂芙尼
近段時間珠寶圈引起轟動的一件事情莫過於LVMH集團收購Tiffany&Co.蒂芙尼了，回想2017年的時候，蒂芙尼執行長Alessandro Bogliolo上任後，就推出「Blue Box Cofe」以及全新Paper Flower系列珠寶等一系列動作，帶動了蒂芙尼營業額的增長。但誰能想到，在2019年尾聲，全球最大奢侈品集團LVMH正式宣布拿下蒂芙尼，而蒂芙尼的加入也進一步鞏固LVMH在奢侈品行業的領先地位，接下來的蒂芙尼會不會再創下銷售奇蹟，我們拭目以待。
2017年剛泰集團收購Buccellati布契拉提85%股權
2019年歷峰集團收購Buccellati布契拉提100%股權
另一個國際知名珠寶品牌Buccellati布契拉提在今年同樣面臨「易主」的情況，在2017年的時候這個來自義大利的品牌剛泰集團控股，本以為會借勢打開中國市場，但除了收購本身這件事情，之後並沒有激起太大的水花，如今兜兜轉轉又來到了歷峰集團，我們可以期待一下接下來的布契拉提會有哪些新動作。
NO.2 男性大使和摯友的加入
2017年品牌主要選擇女性代言人和大使
2019年品牌逐漸加入男性代言人和大使
從號稱「口紅一哥」的李佳琪就可以看出，男性在時尚行業的號召力有時候可能比女性更為強，加上千禧一代逐漸成為消費主力軍後，珠寶品牌們在代言人和大使的選擇上不得不重新作出考慮。可以明顯看到，光是在2019年期間，就有不少男明星被指定為珠寶品牌的大使和品牌摯友，開始「帶貨」之旅。Tiffany&Co.蒂芙尼品牌大使劉昊然、Chopard蕭邦品牌大使朱一龍、Qeelin之前的品牌摯友肖戰和Boucheron寶詩龍品牌摯友林彥俊無一不是在2018年和2019年期間通過電視劇和綜藝而爆紅，而他們中的絕大部分粉絲都為女性，在他們出任品牌大使摯友後，銷售量有了顯著提高。例如劉昊然和蒂芙尼在520節日推出的ModernKeys特別推薦款項鍊，在不到6天，200條售價18750人民幣產品便已全部售罄。另外，蕭邦大使朱一龍推薦過的Happy Hearts系列也在各大社交軟體上看到粉絲曬單。
NO.3 高級珠寶隊伍不斷壯大
2017年Gucci古馳主要打造入門款珠寶
2019年Gucci古馳推出了高級珠寶
不少奢侈品牌在服飾類別虜獲不少消費者後，轉而開始在珠寶領域分一杯羹。2019年7月，Gucci古馳宣布推出首個高級珠寶系列Hortus Deliciarum歡愉之園，首家高級珠寶專賣店也於巴黎芳登廣場16號開業，另外Prada也推出了第一批以金飾為主的珠寶系列，而Giorgio Armani推出了Giorgio Armani Prive高級珠寶定製系列。不能否認的是，珠寶領域在這兩年表現強勁，銷售額增長較快。另外，和普通珠寶不同的是，高級珠寶材質更珍貴、工藝更精細，所以具有保值的作用，受到了不少投資者的喜愛。
NO.4 主題展覽成了新的營銷模式
2017沒有大型展覽
2019年大型展覽開始變多
之前，品牌還在考慮如何將產品誇得更好，但現在，如何講好故事成為了品牌營銷的主要策略，辦展成了一個「講故事」的最好方式。2017年辦展的品牌寥寥無幾，但光2019年就先後有Bulgari寶格麗的「靈蛇傳奇」、Cartier卡地亞的「有界之外」、Tiffany&Co.蒂芙尼的「匠心妙藝」三大重磅展覽，品牌通過展覽，可以更好地向消費者傳達品牌精髓，增加市場影響力。
NO.5 快閃店Pop-up Store逐漸流行
2017年以門店銷售為主
2019年開設不同主題的快閃店
線下快閃店雖然在國外早已流行，但在中國直到2018年，才陸續有品牌引進這個形式。以Bulgari寶格麗為例，在2018年12月的時候以Fiorever詠綻系列為主題的限時精品店在北京SKP揭幕，在2019年先後在西安SKP、上海恒隆廣場、南京德基廣場、廣州太古匯歡亮相，而在此之前寶格麗已經在這些商場擁有了店鋪。蒂芙尼同樣在2018年到2019年期間先後打造了「蒂芙尼‧愛之旅」和「蒂芙尼鑽石的誕生」限時體驗展。
一來，快閃店可以讓消費者與品牌之間產生關聯，並且通過藝術表現和媒體傳達，接收品牌內涵。二來，許多大牌將快閃店作為另一種形式的品牌推廣，以此試水新市場，來測試品牌新產品的市場反應，成本較低。最後，品牌可能還沒有入駐商場，通過這類短期營業店鋪能試驗出該地區是否存在屬於自己品牌的消費者。
NO.6 增設線上精品店銷售渠道
2017年僅個別品牌開設了微信精品店
2019年陸續有多個品牌開設微信精品店
中國各個社交和電商平台是各大奢侈品牌的重要戰場，在2017年的時候，只有卡地亞率先試水線上銷售，而如今大部分品牌都有自己的微信精品。目前有固定的線上精品店的品牌包括：Cartier卡地亞、Bulgari寶格麗、Piaget伯爵、Boucheron寶詩龍、TASAKI塔思琦，而也有部分品牌選擇開設限時精品店，比如蒂芙尼。之所以有品牌不斷加入，一方面是因為微信是一個擁有超高流量的平台，微信朋友圈和公眾號中的廣告，能夠直接和微信精品店相連結，廣告的轉化率大大提高。另一方面，通過線上銷售模式，打通三四線城市市場。
以上就是珠寶圈從2017年到2019年比較明顯的一些變化，不知道大家有沒有感受到？或者你也可以在評論區留言說說你覺得變化最大的是什麼？（圖/文 珠寶之家 Echo）