施華洛世奇（Swarovski）於1895年在奧地利成立，是全球首屈一指的光學器材及精確切割仿水晶製造商，為時尚服飾、首飾、燈飾、建築及室內設計提供仿水晶元素。施華洛世奇有兩個主要業務，分別負責製造及銷售仿水晶元素，以及設計製造成品。早些時候，他們推出了一款由紐約General Idea設計的新視覺形象。
我不確定我對舊天鵝圖標的感覺，一方面，我欣賞天鵝正在消融的翅膀，儘管我從來沒有在市場上買過昂貴的水晶，但我能在腦海中想像出它的樣子。另一方面，我認為這是一個複雜的標誌，一旦您對其進行分析，你就會發現天鵝頭部的簡單和抽象與翅膀的模糊之間在視覺上存在一些不協調之處，但也許這就是它獨特而令人難忘的地方。
新天鵝圖標是一個更具凝聚力的圖形，但是我認為在抽象的翅膀紋理中失去了什麼，他們創造了一個新的形狀來彌補了這一點，這個形狀讓人聯想起切割好的水晶或鑽石，很好地容納了新天鵝。起初，翻轉的這隻天鵝感覺很奇怪，但我喜歡它的脖子現在看起來像「S」形，總的來說，就抽象天鵝而言，這做得很好。
字標經過了微妙的重新設計，全部字母變得更細，字母「A」和「R」的橫槓也更低。有人可能會認為這種變化沒有必要，但由於其網站上使用的字標如此之大，因此，使用更精細的字標不僅能提升視覺效果，還能讓字標獨立於圖標而存在，彰顯出同樣的珍貴。
我萬萬沒有想到是，這個品牌居然會有這麼多顏色，但這組顏色確實很不錯，而且它給人的感覺仍然很奢華。八邊形的盒子也增添了一絲奢華感，並且它們還呼應了新圖標的形狀輪廓。總的來說，我確實很喜歡這種演變，我認為這是一種必要的方式，表明施華洛世奇不僅是時尚界的一股力量，而且與年輕消費者息息相關。