最近，很多企業都在做明年的規劃，聽到不少企業在抱怨——現在的傳播越來越難做了，市場不好，錢花了效果卻很差。
坦白說，都5G時代了，你的傳播方式，營銷方式還是五年前、甚至十年前的，效果能好嗎？
90後、00後都成為消費主體了，你卻還希望只在電視台、在高鐵站做個廣告，就吸引消費者關注，太落伍啦！
今天，我們看看2019年泛家居行業中那些牛逼的品牌，在過去的一年中是怎麼做品牌營銷的。
新國貨
今年是「新國貨」浪潮席捲的一年。從故宮口紅到李寧「悟道」系列，從哈弗F5國潮版到大白兔奶糖，我們熟悉的老牌國貨以全新的形式重新演繹了中華傳統文化。
許多家居企業也開始積極跟進，推出「新國貨」產品。例如尚品宅配的「錦繡東方」、奧普家居的「宮系列」、左右沙發與故宮宮廷文化的聯名款「千里江山」系列等，掀起了家居行業的新國貨潮流。
在衛浴界，恆潔今年一整年的品牌營銷都離不開「新國貨」。從聯合故宮大IP推出融合仙鶴、祥雲、水紋等傳統元素的「當潮一品」衛浴產品到在全國發起「國潮范生活」美學之旅設計師沙龍和「恆潔衛浴新國貨科技展」，再到成為首個登上國際時裝周舞台的衛浴品牌，恆潔成為了衛浴「新國貨」的積極推動者。
「新國貨」熱潮持續，越來越多的企業將重心放在產品的研發創新上，圍繞日臻成熟的產品技術，在營銷上回歸中國傳統文化，展現了新時代國貨的全新風采，俘獲了大批年輕消費者的心。相信在未來，「新國貨」還會帶給我們更多的驚喜。
直播
今年，美妝博主李佳琦的名字可謂家喻戶曉，他以高人氣「直播帶貨」成為消費主義時代的一種文化現象。當下，短視頻和直播承載起了全新的銷售模式，對於傳統製造業來說，直播也是一種喜聞樂見的新嘗試。
近兩年來，衛浴企業相繼試水，比如2017年恆潔就發起過「奇葩天團的理想生活」直播，僅短短90分鐘，吸引了3200萬人次觀看；而九牧也聯合天貓發起九牧五星煥新家「120小時浴室極速改造」，最高8.1萬人同時觀看，互動超過85萬次。
今年，九牧「五星煥新家」再出系列直播，發起「24小時浴室為愛煥新」活動，為委託者免費改造舊浴室。這種直播方式不同於傳統的產品「安利」，而是以創意直播的方式，讓觀眾身臨其境感受到產品為生活帶來的改變。
直播形式萬萬千，但無論哪一種形式，將產品信息、品牌形象生動地傳達給消費者就是直播的終極目的。例如今年7月，恩仕衛浴、歐路莎衛浴、德立淋浴房，聯合金牌櫥櫃，特邀網紅「櫻桃小丸子」做現場直播，以「網紅」加直播的形式怒刷了一波存在感。
在今年雙十一的衛浴行業電商大戰中，家居圈眾品牌也紛紛開始嘗試直播帶貨。今年的雙11淘寶直播成交近200億，超過50%品牌商家通過直播獲得新增長，家裝直播引導成交增長400%。其中，東鵬整裝衛浴營銷總經理姚峰更是親自「下場」直播，2小時成交超過5000單，銷售額超過1500萬。
在東鵬整裝衛浴的直播間中，分別有「直播爆款」和「搶購流程」，還有輪播廣告，將直播間的搶購熱銷氛圍渲染得愈發濃烈。這種提供「視頻化售賣場景」的直播，讓消費者足不出戶就參與了整個看貨、買貨過程。
與此前圖文種草、主播打賞不同的是，直播帶貨是目前變現效率最高的轉化形式，也為家居、衛浴營銷帶來了更多可能性。在直播風口到來之際，企業如何順勢而為，將是企業打品牌認知、實現銷售轉化的題中之義。
微電影
微電影作為一種廣告營銷儘管已經紅了好幾年了，但是要做出優質內容短時間「吸粉」、提升品牌知名度也並非易事。
今年家居界的微電影「廝殺」同樣精彩：歐派家居繼續在中秋團圓日推出《狼人的中秋煩惱3》，以詼諧而溫情的筆觸描繪了一家人團圓的重要性；尚品宅配邀請到關曉彤主演《懂你》，從「90後獨立」的熱點社會話題入手，表達出「家，交給第二代」的人文傳承理念。
在家居圈，東鵬於今年5月，借「520」這個被賦予美好意義的日子，上線了一條《誰說中國人不懂愛》的暖心微電影。其根據真實故事改編，描述了3段日常發生的故事，講述了人總喜歡在猜測和懷疑中去給身邊人冠上一個「不懂愛」的標籤，忘記靜下去心去感受真實的愛，廣告最後傳達出「我們有時候感覺不到愛，是因為一直在愛里」的主題。
與此同時，還有惠達衛浴推出的《浴室男孩》、航標衛浴推出的《愛一個人，不如懂一個人》等，在品牌塑造上也是以人文關懷為落腳點，以尋常生活與情感作為話題，用講故事的形式來探討社會痛點，同時將品牌氣質訴諸其中，吸引無數「路人」的好感。
話題營銷
在「話題」成為營銷關鍵的今天，一個品牌如果不搞話題營銷，就已經被時代打折甩賣了。可是如何藉助一個情感支點，巧妙撬動年輕消費者的心智？
今年父親節，聖象地板推出H5《你是什麼潛在坑爹新品種？》，通過一系列簡單而有趣的互動答題測試，生成5類個性化結果。在對於父愛的話題探討上，摒棄溫情化路線，用趣味互動和魔性文案告訴大家：被「坑」的爹對子女是無條件的愛。H5總曝光達5000萬+。
回到衛浴行業，在今年年初，九牧以「懂你，不止一時」做了一波淋浴房話題營銷，通過精美動物病毒海報、系列病毒視頻、體驗藝術展與互動H5等多維度的創新賣點輸出，滲透目標用戶，最終整個活動產生了近9000萬的曝光。
依託整個營銷推廣，九牧還打造了「歲月不留痕」藝術體驗館，以女性視角切入，巧妙配合九牧淋浴房的賣點，表達生活可能歲月荏苒後平淡無奇，也可能歷經時光依舊美好的主題，告訴觀眾可通過其他方法減少媽媽的負擔，引發了無數的話題討論。
同樣是打感情牌，今年9月，惠達衛浴用一組「心潮生活，熱愛不止」城市地鐵海報為年輕人發聲，在年輕人上下班必經的地鐵場景，與年輕消費者達成情感共鳴，在生活態度上俘獲了年輕人的認同感。
不管以何角度切入，話題之所以成為話題，都是在深刻洞察社會痛點的基礎上提出自己的見解。在品牌至上的時代，與消費者親密交流、引發共鳴才能讓品牌真正走進消費者心裡去。
抖音挑戰賽
2019年，中國正式進入5G時代，以抖音為首的短視頻異軍突起。根據最新數據，抖音日活已突破3.2億，2020年日活將要破10億。今年是抖音挑戰賽的狂熱年，我們看到行業內異彩紛呈的抖音挑戰賽競相上線，與品牌門店聯動相結合，形成線上線下引流獲客的格局。
今年4月，東鵬開啟建材瓷磚行業第一個抖音挑戰賽，以#我要搬磚凈一凈#為主題，由品牌代言人劉濤與百萬級達人共同參與創作PGC，話題數據上線8日達到20億，視頻總播放量達23億，參與人數達24萬。
行業內，箭牌衛浴也是較早通過抖音進行創新傳播的衛浴企業之一。8月，箭牌衛浴發起#我的空間我來定#的衛浴行業抖音挑戰賽，讓每個消費者拍出屬於自己的定製空間，表達自己的個性化定製理念。話題頁播放量突破1億，累積參與人數達8000以上。
惠達衛浴也以「生活太累，享受真我」的主題打造了#這一刻享受真我#挑戰賽，上線4天時間突破6億次播放量。
浪鯨衛浴11月聯手特邀嘉賓黃聖依，發起抖音挑戰賽#浪一下就開心#，徵集用戶在浴室里唱歌、跳舞或其他趣事的生活片段，傳達「開心生活就這樣，浴室裡面放開浪」的主題，吸引了用戶積極參與話題挑戰。
除此之外，還有宏宇#真材實料大挑戰#、航標衛浴#我一揮手Ta就懂#等，抖音挑戰賽以娛樂狂歡的形式打廣告，在業內引發了不小的震動。挑戰賽形式新穎、放飛自我的特點正好契合了不受約束、注重個性表達的年輕人的「high點」，如果企業現在還不懂抖音營銷，就真的out了。
結語
品牌營銷是一旦開始就不能停下來的事。不管市場如何變，創新好玩的形式、別具個性的主題，永遠是營銷「入心」的關鍵。
縱觀當下衛浴行業，儘管品牌營銷尚有進步和突破的空間，但各企業已經開始慢慢學習新鮮的創意打法，不斷重塑品牌形象。相信未來還會有更多讓人耳目一新的驚喜！（來源：廚衛頭條 作者 廚衛君）