3元一部，單片付費，竟然有影片票房高達277萬元。
提起快手，相信很多人都知道；但快手的「付費小電影」，恐怕很多人不是很清楚。快手付費小電影時長普遍在60分鐘以內，單片定價3—5元，通常可免費試看前6分鐘，用戶付費後可隨時觀看全片，無限次重播。
風格上，有點像早期的「網絡大電影」；模式上，類似於「單片付費點播」，但影片無須備案，用戶完全掌握定價權。
因為達不到網絡電影的長度和標準，且商業模式有所不同，我們目前將這種形式的內容稱為「快手付費小電影」。很難想像，就是這種快手付費小電影，3元一部，單片付費，竟然有影片票房高達277萬元，儼然已經初具規模。
下面是top 10的票房排行榜：
快手付費小電影都在講些什麼故事？什麼人在製作它？又是什麼人在觀看它？
快手電影講的啥？草根式的英雄主義
目前，整個快手付費內容都「躲藏」在App一個相對隱蔽的角落。我們發現進入路徑有三種：
1. 關注@快手付費內容助手，點擊進入付費內容廣場。
2. 搜索任意一個有付費內容的帳號（如「暴走的小吉吉」），主頁點擊精選，進入付費電影頻道，下拉到底，進入付費廣場。
3. 點擊@快手影視，進入影視主頁面。
付費廣場下的「影視」板塊，就是快手付費小電影分區。頁面作品展示沒有特定的排序規律。
電影長度在20分鐘至一個半小時不等，提供1—6分鐘試看。其中，超過10萬人付費的作品在10部以上。銷量最高的為《江城花火》，有40.5萬人評價，成績五星，基本代表了快手付費小電影票房成績與口碑的較高水平。該片整體質感接近「網絡大電影」，具備電影的基本要素，其中不乏一些有趣的細節。
我們發現，在快手上，熱賣電影有一些內容規律：
1.男主通常有特殊背景，多是違背本心被迫營業，故事線都是洗白和贖罪，內心嚮往平靜且正當的生活；
2. 女性角色多呈傻白甜化/工具化，主要功用是給原本身處深淵的男主以光明和希望，並伴隨苦情虐戀、英雄救美等劇情；
3. 男女演員之間保持尺度；
4. 與大反派化解恩怨是影片的矛盾點；
5. 男主及其兄弟擁有最強戰鬥力，伴有1人VS多人且勝利的劇情；
6. 高潮/終章多是一場大戰，主角團向死而生，戰勝惡勢力，歌頌友情、愛情、親情、正義等正能量結局。
這仿佛傳遞了一種快手電影內容基本盤：底層社會的無奈，對愛情的嚮往，草根式的英雄主義。
除了基調悲苦的風格，也有創作人做喜劇的嘗試，如「暴走的小吉吉」的《吉哥闖北京之黃袍加身》，不少情節致敬了周星馳的電影《功夫》，7.7萬人給出4星半的評價。
影片開頭主角的電視里播的正是《功夫》
台詞出自《功夫》：一支穿雲箭，千軍萬馬來相見
造型和動作均致敬周星馳
地方語種也成為快手電影創作者的聚焦範疇。被創作者稱為「環縣微電影」的《麻辣婆媳》，使用了甘肅當地的方言拍攝，自3月6日發布至今，共有1.4萬人購買，大批留言稱「看哭了」。
令人意外的是，在少數民族語種方面，彝族創作人的表現格外突出，大量彝族創作人在快手上創作原汁原味的彝族語言電影，並且多關照生活中的女性角色，如《媽媽再愛我一次》等。當中，表現民族婚嫁問題的《阿依阿妞》售價5元，全站第6賣座；類似題材的《古距》售價6元，足足有4.5萬人購買。
目前的快手電影庫，更多內容聚焦底層、小眾群體、普通人的人情冷暖，雖然不乏逆襲、打遍天下無敵手的英雄幻想，核心人物往往還是普通人。
在快手拍電影的人：
從短劇玩家到長視頻操盤手
雖然對這個影視分區沒抱太大希望，但收穫了一些意外之喜，比如登上過CNN的小吉吉。
這位來自廣西泮塘村的小吉吉，高職學歷，大三輟學成北漂，於2016年春節時，無意間得知快手可以掙錢，於是一頭扎進去。沒學過拍，也沒學過剪，小吉吉的內容完全憑藉自己摸索而來，鄉野村莊是他的取景地，小吉吉默默無聞了2年才火。2018年，「糟老頭子」成為熱詞，小吉吉還作為農民網紅的代表登上了CNN的網站。
小吉吉的喜劇里有周星馳的影子，無厘頭，讓人笑著笑著就想哭出來。
今年情人節，《吉哥闖北京之黃袍加身》在快手上線，定價3元，預告片播放達到1200萬，有粉絲留言：「三塊錢你是不是看不起老鐵？我泡麵都買了一箱你才收三塊？」「拍出了電影的質感」，有人在電影里看到自己，「照應了很多出去拼搏的年輕人，展示了各種困難與人心險惡，在這個社會，沒有任何背景只能努力去拼，加油吧。」
更多的評論誇他是個好演員，「故事很好笑，笑到哭。」小吉吉輟學打零工後默默無聞拍視頻的歲月，終於在60多萬元的票房和一片老鐵的稱讚中得到了回饋。
另一位較有代表性的小電影創作者「宏楠」，一個人參演了《江城花火》《花開向陽》《花花世界》《南征北戰》等多部快手頭部賣座電影，他從事短視頻行業已有4年。
在其主頁上，顯示他隸屬於知名快手公會「丈門」，與「奶油小生」「王老大」「黑富美」「雅音」等在快手上經常合作，形式既包括前文中的多部付費電影，也包括個人主頁內的大量短劇。
無論是電影還是短劇，這些職業劇情創作者基本隸屬於同一個內容宇宙。在這些內容中，每個演員有著幾乎不變的人設和表演特質，演員本人經常與劇中角色的人設融為一體。如「奶油小生」在《花花世界》中所扮演的角色就叫作「周小生」，粉絲群名「和平路」正是他在劇中角色勢力範圍的路名。
從短劇到付費電影，似乎是這些創作者以自身人設打通多種變現形式的自然道路。
這些聚焦短劇內容的創作者兼具一定的商業價值。在不久前快手官方發布的4月的「超級快接單商業大賞」榜單上，「宏楠」名列第三。
門檻低，自主性強，透明度高
付費視頻是快手提供給內容創作者的一種高效的變現方式。相比網絡電影，快手付費電影的門檻低，創作者自主性強，透明度也更高，具體有以下特點：
1.准入門檻低
小編了解到，要想在快手發布付費內容，需要滿足以下三個條件：①實名認證； ②粉絲數≥800人；③發布公開且合規作品數≥10個。
2．不用廣電備案，無須平台定級
拍攝網絡電影須取得《廣播電視節目製作經營許可證》，在廣電總局「重點網絡影視劇信息備案系統」通過規劃備案，上線須提交成片審核並取得上線備案號，並且經過視頻平台審片定級後，才能上線。
而快手付費小電影，不需要經過備案流程和審片流程，拍好之後直接上傳即可，快手會在5個工作日內審核。
3.沒有推薦位，靠用戶自主營銷
不像網絡電影，視頻平台會根據定級給一定的推廣資源，比如焦點圖推薦。快手付費小電影，平台沒有任何推薦，甚至入口都非常隱蔽，主要用來收割粉絲流量。
要想觀看快手付費小電影，需要找到發布者的相關內容，然後點擊左下角的小黃車（類似於購物車）進入觀影。不過，帶有小黃車的預告片或者花絮，同樣有機會登上熱門，得到推薦。
觀眾或者需要進入「付費內容廣場」，付費廣場下的「影視」板塊就是快手的電影分區。不過目前進入「付費內容廣場」，已經沒有了「影視」板塊。
4.付費小電影長度沒有要求
理論上來說，快手單個視頻上傳時間為長度10秒—150分鐘以內，大小不超過4G。榜單上的付費小電影大多數都在40分鐘以上，但10分鐘的小短片，同樣可以付費點播。
5.用戶可以自行定價，可以自行設定免費觀影時長
快手付費小電影，類似於商品上架，用戶自主性很強。用戶可以自行設定觀影時長，大多數延續了網絡電影的傳統，免費觀看6分鐘，但也有短片設定免費觀看1分鐘。
用戶可以自行定價，目前來看定價大多數在1—5元之間，以3元居多。
6.影片票房，平台僅付費內容收取手續費
對於付費收益，目前快手基本上不進行分成，不過需按每月總提現金額收取付費內容手續費，主要用於代繳個人所得稅。
快手建議，如果餘額較多，考慮分攤至幾個月提現。
7.收益完全透明
更重要的是，影片的購買人數和收益完全透明，通過快手App主頁的「付費內容管理頁」的「售賣分析」，用戶可隨時查看購買明細，並隨時提現。
短視頻平台看電影，你買單嗎？
即使已有幾十萬人在快手電影區付費，但要全量挑戰用戶原有的消費習慣，在短視頻平台上看電影，恐怕還有些問題，比如快手影視分區存在的幾個硬傷：
功能模塊過於「低調」，如果不是專業從業者或網紅資深粉絲，很難找到內容廣場；
用戶體驗方面開發不足，普通視頻移動端所具備的點擊螢幕中央暫停、左右劃屏前進後退、上下劃屏調節音量亮度等功能尚未安置（播放期間的螢幕只有進度條可使用，以及雙擊可點亮紅心表示喜歡）；
用戶在截圖後，會自動生成分享小程序頁面，但掃描小程序碼後將顯示「作品在審核中，請稍後觀看」，無法流暢觀看內容；
用戶在付費購買後，只能在手機App端觀看，小程序或電腦上都無法實現閱片。
今年以來，長短視頻平台互相侵入的動作加緊，本質上都是爭奪用戶時長，院線電影走上短視頻平台，也是特殊時期的自救。其中一大標誌性事件就是字節跳動宣布購買賀歲檔電影《囧媽》，用戶可以在抖音、西瓜等字節系產品中免費觀看。快手影視也在本月宣布首次和院線電影合作，上線《空巢》。
拋開快手付費小電影的影片品質，單就其商業模式來說，「快手付費小電影」無疑拓寬了網際網路電影的商業想像力。不過，這樣的商業模式能否成功，還有待市場驗證，也還需要平台和片方的不斷完善和共同努力。
來源：新榜、網視互聯等
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