轉載來源：騰訊視頻營銷指南

2019年，《都挺好》《小歡喜》等現實主義題材劇憑藉原生家庭、養老、高考等社會熱點爆火，根據相關劇情展開的話題更是持續不斷引發全民熱議。2020年，現實主義題材又一次成為用戶關注焦點，講述當代都市生活，描繪人生百態的劇集持續吸引著更多觀眾。

2月21日，由孫儷、羅晉領銜主演的《安家》獨家上線騰訊視頻平台。從房產中介的視角，見證社會中各色小人物背後的生活，共同探索「家」的真正含義。《安家》立足現實，通過賣房子連接生活、職場、家庭等話題，向觀眾持續傳遞愛和夢想等正向價值觀。更值得關注的是，圍繞劇集價值觀，騰訊視頻正式升級大劇營銷新模式，推出「愛+聯盟」主題價值觀營銷為各行業品牌賦能。

從「房」到「家」，現實主義劇集的溫度和價值觀

自開播以來，《安家》熱度持續攀升，上線僅7天累計播放量突破7億。此外，劇集相關熱門話題頻頻登上微博熱搜榜，「房產證該不該加兒媳婦名字」、「徐文昌張乘乘離婚不離家」、「房似錦搶單」、「房似錦 房四井」等劇情內容，在播出後迅速轉化為社會向話題，引發全民追捧與討論。

雖然房子是商品，家是情感，二者之間密切又充滿矛盾糾纏。但對於中國人來說，房子就是家，是落地生根之地，亦是安身立命之所。作為一部現實主義題材劇，《安家》利用「房子=家=幸福」這一公式，將國人對於房子背後的心理需求全盤托出。同時，以房子作為話題切口，通過房產中介和客戶代表之間的故事直擊社會痛點、呈現人間真實百態。擁有完整的價值觀、優質的內容以及廣泛的社會影響力，《安家》背後的營銷潛力值得品牌深挖。

「安家」的背後，是品牌有溫度的守護

用戶觀劇需求日益多元化，不但願意為優質IP投入更多精力、擁有強粘性，而且互動意願也十分強烈。基於此洞察，騰訊視頻針對《安家》這部陣容強大、題材突出的劇集，推出大劇營銷全新模式，讓品牌營銷不止於劇集內的曝光，更通過劇外系列化、主題化的活動與傳播，助力品牌實現更深刻的用戶影響與更強大的市場共振。

圍繞劇目核心價值觀，深度綁定各行業品牌，騰訊視頻組建「愛+聯盟」，聯合包括日化、教育、數碼、網服等在內的9大品牌參與其中。以「愛+聯盟」為品牌群體發聲，騰訊視頻大劇營銷在把控質量、體現專業度的同時，也引領著商業模式的最新風向。

開播期間，騰訊視頻推出聯盟成員主題海報和主題視頻進行social話題傳播，助力各大品牌實力「出道」。相關話題#愛家生活的儀式感# 1小時內覆蓋3388萬+人次，參加互動的用戶達1.2萬+，總閱讀量突破20萬。

"愛+聯盟"品牌聯名主題海報

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「用愛聚力守護，用家銘刻幸福」。基於IP內容本身，騰訊視頻幫助「愛+聯盟」品牌與目標TA建立連接，進行有效溝通。家庭與教育品牌、日化品牌、數碼3C品牌，職場與網服品牌，對於每位聯盟品牌來說，《安家》都有適合的劇集場景與其深度契合。

此外，騰訊視頻持續打造品牌認知、搶占用戶心智，助力品牌在用戶溝通全生命周期中找到突破點。利用劇集發展進行精神傳承，「愛+聯盟」9大品牌在對「家」的詮釋中潛移默化傳遞社會責任感，也在用戶的共情中呈現出品牌的溫度。

「愛+聯盟」主題營銷將貫穿《安家》從開播到收官的整個過程，後續也將持續產出優質活動，逐步釋放營銷勢能。對於騰訊視頻來說，大劇營銷不止於曝光，更在於巧妙借勢劇集價值觀，助力品牌實現全方位立體營銷。以用戶為核心，騰訊視頻將持續探索創新營銷商業模式，打造最新營銷風向標指引各行業品牌。