文/周贊 文字形態創意主要從文字筆畫形狀、組織結構、裝飾美化、空間表現、材料運用及情緒表達等方面著手，以突破常規、強化表現為目標。
影響文字形體的因素很多，起決定性作用的主要有兩個因素：一是筆畫形狀，二是組織結桷。文字設計的第一目標是激發視覺新鮮感，強化形象記憶，促進信息的順暢傳達。筆形變異就是在標準印刷字的基礎上，使筆畫的形狀、長短和方向等發生變化，突破常規的樣式，從而創造新的文字面貌。
具體設計時要考慮文字原意、企業性質、產品定位以及應用環境等因素，確定對筆形進行整體或局部的變異，構思能夠反映各因素特徵的筆畫樣式，並將這些樣式應用於整體設計之中，追求鮮明的性格特徵。筆形變異要特別注意文字整體風格的把握，變化過多容易形成雜亂。
例如：現代企業為了樹立良好的企業形象，確立鮮明的認知記憶，往往設計專屬的企業名稱字體，即企業標準字體，追求企業屬性、穩健、標準、醒目和富有個性特徵為目標，一般在標準印刷體的基礎上對筆畫形狀進行適當調整，構成與常規字體的明顯區別。
刪繁就簡可以說也屬於筆形變異手法，也可以說是一種設計理念。不管是漢字還是拉丁文字，傳統字體都帶有裝飾成分，刪繁就簡就是將文字中起裝飾作用的筆畫特徵去除，使形態各異的筆畫趨於幾何化、簡約化，從而使文字展現其剛性的結構。
純粹的線條和單純的視覺觀感，給人以嚴謹、內斂的品質性格和回味無窮的審美享受。當然漢字的設計也包括筆畫的刪減，由於有些漢字筆畫繁多，造成空間的擁擠，這時可根據文字的結構和設計需要，在保證識讀的情況下，對部分筆畫進行概括和刪減，構成別致的視覺形態。
文字是由線條筆畫構成的，尤其是現代漢字主要以形聲方式構造，多數都有相同的形旁部首，這便為因形共用提供了條件。因形共用的目的是縮減空間、構築整體，筆形共用的文字綁定在一起構成一個整體，減少了占用空間，增強了整體的表現力。
因形共用的構字方法具有更強的識別性和符號性，適用於企業、品牌標識，是文字設計常用的手法。因形共用需要對文字結構進行深入審讀，尋找規律和突破口，可適當調整筆畫謀求聯繫，以構造整體性文字圖形，也可以添加一些筆形式圖形，起到聯接各單字的作用，從而構成一體。
文字作為固定的信息符號，在人們的印象中有著穩定的筆畫形狀和固定的結構特徵，可以說形成了一種常性記憶。當將兩種不同特徵的筆畫連接到一起的時候，便打破了人們對文字的常性認識，使人們在視覺和心理上產生新鮮的感覺，從而激起人們的閱讀興趣。
移花接木並不局限於筆畫形狀差異的同構，還可以將各類圖形同文字嫁接，包括具象，抽象圖形，甚至現代影像。移花接木的手段靈活、形式多樣，但需遵循隨意附形的構思原則：
①隨意即圖形、圖像的選擇需考慮文字意義及其目標訴求、行業、文化屬性等因素，需做到圖形聯想與文字意義具有相似性和促進性。
②附形即嫁接的圖形、圖像需依託筆畫形狀及結構與文字巧妙構成一體，切忌不能隨便拼接。
文字設計的虛實相宜與圖形創意中「共生圖形「的表現相似，即正形與負形通過輪廓線的共用，圖與地的轉換等方式共同存在，互相依存構成一體。此種方式往往將多個字構成一體，符合人們簡約的認知習慣，更便於識別和記憶，提高信息傳播力度。
文字即是一種二維符號語言，為了追求視覺習慣的突破，增強文字表現力，賦予文字三維的、立體的空間效果不失為一種好辦法。文字的立體化處理，需要對筆畫和結構進行規範和整理，依據透視或反透視的原理進行設計。
例如：對立體空間的切割、空間深度的變化、矛盾空間的利用等，只有豐富和增強空間的變異，才能突破視覺平淡，增強文字的表現力。儘管二維空間比較常規，但如果能強化其空間對比、加大其差異性、依然可以塑造出生動文字圖形，產生良好的視覺、心理效果。
對文字的裝飾美化，通常依字意利用其他圖形、紋飾對文字筆畫或外形加以修飾，使文字突破單純抽象線條的樣式，變得豐滿、華麗，增強其藝術美感。也可以使用圖形、紋樣填充筆畫或字形，使文字具有豐富的視覺形象，做到字、形、意相互映襯。
對於文字筆畫的裝飾，目的是為了豐富視覺、強調詞意、增強其文化行業屬性。但仍需考慮文字的識讀性，保證文字便於識別、記憶，並非胡亂增添紋樣，隨意添加圖形。
肌理是人們對材料質地、結構、重量等觸覺感受的視覺認同，是材料的視覺表現形式，是生活綜合經驗的一種視覺認知。文字一旦具有了材料的構成狀態，便給人以觸覺的、真實的，甚至綜合的視覺心理體驗，從而激發、調動起人們的閱讀興趣。
書法是一種獨特的藝術形式，由於漢字形體的豐富性和書寫工具毛筆多樣的表現力，再加上宣紙的滋潤，令書寫有了無窮的變化。我們今天的文字設計，無法達到藝術大師的書寫境界、更多的是將胸中的豪氣、逸氣、霸氣、狂氣凝為形似的筆觸和意似的結構。
彰顯真實情緒的宣洩和表達，引起觀眾的共鳴，這種恣意揮灑有別於糊塗亂抹，它是對情緒的有意把握，通過採用不同的書法書寫手段，從而賦予文字鮮明的性格和極強的感染力。
文字創意設計並沒有固定的方法，通過文化知識的學習，可以提高我們對文字設計的認識，豐富我們的表現手段。總之，敢於探索、求變、創新，便能掌握文字表現的竅門。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
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