出品| 虎嗅科技組
作者| 張雪
封面| IC photo
百度終於還是對雲遊戲下手了。
在5G和「宅」經濟的刺激下，雲遊戲再次站上風口，成為了整個遊戲行業的焦點。
其實雲遊戲不是什麼新概念，就是把原來需要在本地進行計算渲染的步驟轉移到雲端進行處理，再通過網絡傳輸會本地端。
而雲遊戲本質上是一種流媒體服務，在傳輸速率的理想情況下，玩雲遊戲可以類比成在視頻網站上看電影。
由於它具備可以讓任何人，在任何時候，以任何方式接入遊戲體驗的特點，所以整個遊戲產業鏈廠商都在加緊布局，國內外巨頭更是早已暴露出了在這個行業的野心。
4月15日，百度發布了「雲手機」，宣布正式進軍雲遊戲裡領域。
「雲手機」，顧名思義，是依託公有雲和ARM虛擬化技術，為用戶在雲端提供的安卓實例，或者說虛擬手機。
換言之，百度雲手機讓手機或者其他終端設備多了一套完整的「安卓程序」，其在雲上運行，並將畫面實時同步到手機上，在這個虛擬的系統中你可以不受本機配製和性能的約束，在幾乎不占用本地系統資源的情況下，全天候的運行大型遊戲和應用。
從這一點來看，百度雲手機與阿里YunOS有著一些相似之處：阿里YunOS也是採用Cloud App方式，使用戶不需要在手機端下載應用，而只在網絡環境下，登陸統一的雲帳號後，只要手機流量足夠，即可運行OS平台上的各種應用。
據介紹，目前百度雲手機覆蓋了四大應用場景，分別是雲遊戲、雲應用、雲VR和雲辦公。而這四大場景分別聚焦了當下的熱門賽道：遊戲、教育、遠程辦公，從中足以見得百度布局的迫切和對紅利的渴求。
在這次發布會上，百度花了很重的「筆墨」在雲遊戲和雲VR上。針對雲遊戲和雲VR這兩個場景通常都會有巨大的性能消耗。過去非頂配不能吃雞，非頂配不能VR，而現在這些龐大、高質的資源無需下載到本地，正逐步擺脫對終端設備的性能依賴，力求在雲端做到即點即玩。
在百度對雲手機的介紹中，我們不難發現雲手機的一個核心賣點—試玩廣告。
在這個場景中，將原來從只能看一看變成能玩的，這便是試玩廣告，也就是視頻網站中的非會員試看。
其實試玩廣告一直是業界最近數年甚至十餘年來追求的一個領域。
百度雲手機負責人陶孝禹表示，之前廠商通過APP分發遊戲，都是通過一個廣告做一個靜態的展示或者動態的展示，錄一個視頻或者說做一個動畫，但實際上這都不是用戶最終所拿到的內容那一部分。
舉個例子，廠商可以把很糙的遊戲渲染出一個特別完美的視頻，這樣就會導致用戶對於下載這個遊戲變得比較謹慎，只能靠純口碑來傳播遊戲，從而直接提升了整個行業的獲客成本，這是遊戲行業的一大頑疾。
對於一些優秀的遊戲開發者，尤其是中小團隊的優秀開發者，就導致自己的內容，沒有辦法通過更低成本或者更廉價的方式發出去。
試玩廣告的出現，對用戶來說，可以先試玩再下載，即從本地一點即玩，不管是選擇玩一個片段還是一個章節，都能體驗到遊戲本身內容，增加了自主選擇的判斷空間。
對開發者和平台方，試玩廣告可以很大幅提升了廣告對用戶的吸引力，從而降低用戶的獲客難度，提升其獲客轉化率，甚至把廣告做成爆點來促宣傳。
其實，百度並不是第一個做試玩廣告的廠商。
圖片來自騰訊即玩官網
去年年初，騰訊已經連續發布了騰訊即玩、CMatrix、START等三款雲遊戲平台。8月份，騰訊又發布了「雲遊戲解決方案」。其中騰訊即玩為普通玩家帶來了「先試後玩」的體驗。
目前來看，騰訊即玩官方稱，部分場景用戶分享率達到30%以上。在某些渠道，騰訊即玩的試玩廣告業務已驗證助力遊戲拉新的能力，廣告點擊轉化率優於傳統形式。
而如今百度所推出的試玩廣告實際上與騰訊即玩的部分功能並沒有什麼不同。
不得不承認的是，雖然百度發力晚了，但從百度的傳統業務上來看，其在推廣營銷上確實具有一定的優勢。如今它要將這一優勢帶到自己雲遊戲的開局之中。
根據百度的介紹，從技術研發和同行測試所積累的數據來看，百度試玩廣告可以讓廣告的曝光點擊率提升10到30個百分點，提升效果顯著。提升轉化率之後，點擊轉化率也能提升30%甚至70%-80%的提升。
此外，在本次發布會上，咪咕互娛遊戲運營開發部總監房鵬和光宇遊戲CTO、技術副總裁沈崴也紛紛談到了對百度試玩廣告的體驗和期望。
房鵬表示，咪咕互娛雲遊戲產品在小度音箱上線後，整體活躍留存達到了60%，每天用戶體驗遊戲的時長將近45分鐘。
沈崴也談到，從端遊方面來講，推廣方面現在已經進入了一個比較不好做的方向，靠著老遊戲的老用戶基數還能穩定發展，但新遊戲的推廣成本非常高。我們非常希望像頁游一樣，端游能夠所見即所得，看到廣告點進去就能玩，這一點非常契合雲遊戲的場景。
另有人指出，「現在的遊戲形態非常不適合雲遊戲落地，因為實在是太重算力了，所以雲遊戲一開始的落地一定是輕量級的。就像試玩廣告，只讓你玩兩分鐘，這對伺服器來說負載一下子減輕了上千倍。」
該人士也認為，百度在雲遊戲領域有可能突破的一條路就是雲遊戲廣告。
而這一點也符合巨頭進軍雲遊戲的普遍打法——揚長避短。
「雲遊戲」從2009年最早被提出，熱度便一直居高不下。
去年穀歌發布 Stadia，提前搶占賽道，更是將雲遊戲推向了一個新高度。一時間，索尼、育碧、英偉達等遊戲廠商、微軟、騰訊、華為等雲計算廠商也隨之開始發力。
但云遊戲領域內容豐富，技術複雜，任何一家廠商都會出現短板，於是便探索出了搭建平台，向上下游產業鏈延伸的路徑，比如騰訊針對 PC 端和移動端推出騰訊即玩，Google 和亞馬遜發揮雲計算優勢，索尼、微軟是以遊戲廠商的角色介入。
而百度此次選擇的路徑，在發揮其公有雲資源，ARM自研能力的硬體實力基礎上，更突出強調了在應用層面的推廣能力，可以說是找到了一條具有百度特色的雲遊戲發展之路了。
不過，百度雲手機進軍雲遊戲第一仗打得如何，還要具體看市場反應。
年輕組編輯六九的小號對此文亦有貢獻。
我是本文作者張雪，關注5G、雲計算、人工智慧，微信：zhangxue-0929，歡迎行業人士聊天爆料（加微信備註身份）