BOOS直聘在預熱了幾天以後，今天正式發布了其2020年的形象代言人：蓋爾·加朵和劉濤。
一、她們是誰？
蓋爾·加朵，被國內公眾熟知的角色是《速度與激情》系列，最火的則是《神奇女俠》。
劉濤則在《歡樂頌》里的表現，以及諸如《琅琊榜》之類的偶像劇里十分亮眼。
比起去年莫名其妙的一個外籍華裔代言人來說，BOSS直聘市場部選美智商有了大幅度提升。
二、為什麼是她們？
BOSS直聘CMO陳旭表示，蓋爾·加朵和劉濤都是非常勵志的職場人，她們都具有「自信、不言棄、對生活充滿熱情」的特質，通過自身持續的努力，一路穩紮穩打，最終成為所在領域的佼佼者，這是很多新一代年輕人在職場裡追求夢想的縮影。無論是她們塑造的影視形象還是個人的人生經歷，都與BOSS直聘鼓勵年輕人選擇自己喜歡的工作與夥伴，快樂工作、快樂生活的的職場態度完美契合。
這種官方辭令肯定是索然無味，在我看來，真正的原因，就是蓋爾·加朵和劉濤都是大齡女青年，符合當下的找工作焦慮。
蓋爾·加朵，1985年4月30日出生，今年是妥妥的步入「35歲危機」，與主流求職人群可謂「同舟共勉」。
劉濤，年紀更大一些，1978年7月12日出生，今年42歲，屬於幾乎所有招聘廣告的「定格上限」。
BOSS直聘選擇了「35+42」的「77組合」作為代言，深刻顯示了國內嚴峻的就業形勢。
三、她們的亮點是什麼？
從BOSS直聘的「77組合」看，還是頗有心計的。
蓋爾·加朵雖然實際年齡35歲，但是基於其積極的自我愛護和保養，有著魔鬼般的身材。
就在前不久，虎撲舉辦的「腿精」評選里，蓋爾·加朵是壓倒性優勢成為一眾熱愛生活的男女心中「第一腿精」，是男性用戶群優選愛豆。
而劉濤主演的國產家庭劇《我們都要好好的》正在熱播中，其角色所代表的「白富美」「寶媽」「離異女性」等，也都撩動著廣大女性用戶的心，基本覆蓋了目前職業市場上所有女性的身份特徵。
寄語：
從世界盃廣告開始，BOSS直聘廣告就被冠以「傳銷式洗腦」，屬於強制騷擾類型的公共信息。
不過現在品牌營銷都以「品效合一」的概念走火入魔，BOSS直聘也不能獨善其身。只要其真實效果有用，那就是好產品。
但實際上，「去BOSS直聘和老闆談」，就和「去老婆餅里找老婆」一樣，是一個虛假空洞的廣告詞。關於這個部分，之後另外行文詳述。
今天，祝蓋爾·加朵和劉濤新年好！
作者：張棟偉（市場營銷專家、資深網際網路人士、「酷實習」大學生就業創業平台創始人）
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