或許對有些人來說，傳說中的消費復甦都是別人的。有些人因為看見而相信，有些人因為相信而看見。3月份以來，線上美妝消費起起落落，比如4月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油大類下的大部分子類交易額下跌，5月份雖然仍然有一半以上子類交易下跌，但在五一節假日的刺激下，部分子類的交易額開始上升，精華繼續位居第二大子類。這一個月，淘系護膚發生了哪些新變化？
「外出型」應季消費明顯，旅行裝/體驗裝、防曬、T區護理、卸妝領跑增長
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
疫情後的第一個小長假，出遊和購物迎來一波「小爆發」。統計數據顯示，「五一」小長假前四天，全國接待國內遊客總人數突破一億人次；菜鳥網絡數據顯示，5月1-3日，全國「剁手黨」產生的物流訂單比去年同期增長45%。
從交易金額看，雖然5月仍然是面部護理套裝、面部精華（新）、面膜（新）、防曬（新）位居TOP4，加起來銷售額超過66億，但是護膚的幾大主類中，除了防曬、潔面、卸妝有所上升，其他都是下降的。
從淘系5月上升的護膚主類看，呈現出明顯的「外出型」和夏季應季型消費趨勢，比如相較4月，交易金額漲幅最高的是旅行裝/體驗裝，超過50%；其次是交易額增長36%以上的防曬和30%以上的T區護理；具體到防曬，雖然仍然是防曬霜占據87%左右的份額，防曬噴霧只占12%左右，但是從交易額漲幅看，更低門檻的防曬噴霧的漲幅超過了200%，防曬霜的漲幅為26%。交易額上漲30%以上的T區護理，也呈現比較明顯的季節性，其中占了近80%份額的鼻貼，交易金額相較4月上漲了50%以上。成交升溫的身體護理，則主要源於身體乳/霜、脫毛膏、止汗露和沐浴露的大幅增長，特別是脫毛膏和止汗露的漲幅，都超過了40%；除毛凝膠雖然現在份額還很小，但是有140%以上的漲幅，潛力可期。卸妝的上漲背後，同樣透露出彩妝需求的復甦。
從5月的賣家數來看，數量最多的依然是面膜賣家，為188973家；有交易賣家數漲幅最高的是防曬，達16.84%，再次彰顯了防曬的外出型、季節性等消費特點。
高交易品牌TOP20國貨占35%，HFP重登國貨第一
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
今年以來，淘系護膚高交易品牌前十，更多被國際品牌牢牢占據；高端品牌增長兇猛，勢頭強勁。5月的高交易品牌TOP20交易額都在1億元；位列榜首的是雅詩蘭黛，其次是蘭蔻和歐萊雅，這三者的交易金額都在2.5億以上；國貨品牌數量依然占35%，不過位居國貨榜首的品牌再次易主，被HFP拿下，位列第十的它也是前十品牌中的唯一國貨。
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
相較4月，5月淘系護膚高交易品牌TOP20中，有一半多的交易金額漲幅獲得增長，最高的是嬌蘭，為250%以上，它的排名則升了42名；其次是赫蓮娜和CPB（肌膚之鑰），漲幅分別為185%+、122%+，這三個都是高端品牌，透露出猛漲的高端品牌消費力。
此外，品牌交易金額迎來大幅增長的還有玥之秘、馥蕾詩，漲幅分別為270%+、370%+。
高交易店鋪TOP20中75%迎來增長，嬌蘭、肌膚之鑰、Fresh三店漲幅超1000%
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
從單店的綜合表現看，淘寶/天貓5月美容護膚、美體、精油高交易店鋪TOP20中，有75%迎來增長；交易金額位列前三的店鋪分別是雅詩蘭黛、蘭蔻、天貓超市官方店；國貨品牌官方店位列榜首的是HFP旗艦店。相較4月，交易額漲幅最高的三家店鋪是Fresh、嬌蘭、肌膚之鑰，分別為2400%+、1800%+、1000%+；赫蓮娜官方店也有800%+的漲幅。
此外，辛有志團隊蛋蛋的淘寶店鋪蛋蛋生活專屬館通過直播，獲得了430000%+的漲幅；上美集團官方品牌店的漲幅超過3000%。
高交易商品TOP20國貨占一半多，防曬噴霧和修護面膜表現突出
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
從單店的單品連結表現力看，淘寶/天貓5月美容護膚、美體、精油高交易商品TOP20中，交易額上升趨勢明顯，只有一個商品交易額下滑；從數量看，國貨占了一半以上；排在榜首的是應季的玥之秘水晶防曬噴霧，相較4月的交易漲幅在300%以上；其次是玉澤積雪草修護乾麵膜2盒裝和高姿防曬噴霧，漲幅分別為190%+、130%+。HFP乳糖酸去黑頭鼻貼、瓷雅多肽凍乾粉套盒、HFP乳糖酸原液的漲幅都在300%以上。特色明顯、賣點易展示的產品，更容易脫穎而出。
高交易商品TOP20中國貨占35%，紐西之謎、高姿成交量領跑
▲數據來源：生意參謀 製圖：中國美妝網數據中心
淘系5月熱門產品TOP20中，數量最多的是精華，其次是防曬和眼霜；數量分布上，國貨產品僅占35%，更多數量都是國際品牌經典產品。不過，在明星、達人、直播等營銷推廣下，高姿多效倍護美白防曬噴霧、HFP乳糖酸原液、紐西之謎溫泉水咋彈面膜等產品迅速成為了淘系熱賣產品。特別是紐西之謎溫泉水咋彈面膜，月支付件數92萬+件，遙遙領先；其次是高姿防曬噴霧，月支付件數68萬+件。