蘋果在iPhoneXs系列基礎上推出的新一代iPhone11系列，終於停止了漲價的步伐，iPhone11的起售價甚至迎來了小幅度的下調。一時間，直呼「真香」的聲音不斷。

不過，iPhone11 Pro系列中的頂配版本——iPhone11 Pro Max，其512GB最高版本的售價卻依然來到了12699、突破了1萬2的大關。

當然，作為手機行業的標杆、領頭羊，蘋果在高端手機市場，的確有著不俗的影響力、推出一部售價萬元級的頂配旗艦，似乎也合情合理。

但第三方專業機構Techinsights近日正式公布了iPhone11 ProMax的成本，讓人大跌眼鏡：iPhone11 Pro系列中的頂配版本——iPhone 11 ProMax的整機硬體成本竟不足3500、來到了3493！

據悉，第三方專業機構Techinsights對iPhone11 ProMax（512GB版）進行了徹底的全面拆機，並且通過拆出的零部件，對每塊零件的成本進行估算。Techinsights得出的結論是：

存儲晶片成本：58美金，

射頻元件成本：30美金

PCB基板成本：16.5美元

4GB內存成本：11.5美元

預計組裝和測試成本：21美金

總得來看，一部512GB版本的iPhone11 Pro Max的生產總成本共計490.50美金，約合人民幣3493。

各部件詳細成本如下：

值得一提的是，這次的iPhone11 Pro Max整機中，成本最高的元器件為後置三攝傳感器，其成本達到了73.5美金，此外螢幕的成本也來到了66.5美金、約合人民幣464。但是，蘋果官方給出的「iPhone11 ProMax」螢幕意外摔碎、保外維修費竟達到了人民幣2259！

看來，不管是手機產品本身利潤率高，蘋果的售後服務，也有著不低的利潤率。值得一提的是，如果按照人民幣3493的價格來計算售價12699的iPhone11 Pro Max的利潤率，我們可以得到72％的「毛利潤率」——也就是說，每賣一部iPhone11 Pro Max（512GB），蘋果可收穫毛利潤9206。

蘋果在iPhone11 Pro Max上投入的研發成本真的很高嗎？

看到蘋果如此高的利潤率，筆者相信許多果粉就會坐不住、必定會問「蘋果投入的研發成本呢？不也應當算進來？」

那麼既然有要求，就讓我們一起來看一份科技公司研發投入的成本表：

要知道，蘋果公司是目前世界上第一個也是唯一一家市值突破萬億的科技公司，但其的研發投入不及三星、華為，且排名已經掉出了前五之列、位列第七。

反觀iPhone11 Pro Max的表現：後置三攝雖然做出了不少改變、升級，但在DxoMark專業相機評分榜單上的排名，已經不及小米的中端機型——小米CC9 Pro，而其硬體的成本也僅僅為一部小米手機的價格。此外，快充、非異形屏、螢幕指紋識別等諸多需要研發投入的功能點，蘋果都未帶來。

最後，筆者想說的是：萬元旗艦就應該有「萬元機」的樣子，同為萬元機型，三星帶來了充滿未來感的摺疊屏——三星Galaxy Fold、華為也帶來了摺疊屏旗艦MateX、小米則帶來了環繞屏設計的小米Mix Alpha。

在這個安卓廠商們集體發力黑科技、迎頭追趕的時間點，如若蘋果繼續「擠牙膏」，換來的必定是手機市場的冷遇。畢竟，對於科技產品而言，品牌溢價並不能吃一輩子。

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