此前，我們曾在《警報拉響！2019終端採購量驟減，IPTV新增用戶大幅縮水》一文中，盤點了2019年三大運營商IPTV智能機頂盒的採購情況。在三大運營商共計約3500萬台的機頂盒採購訂單中，中國移動占比近98.6%，採購約3450萬台，是絕對主力軍。與此同時，中國移動還頻繁進行智能電視機終端採購，不僅各省級分公司動作頻頻，且還從集團層面進行了統一集采。據流媒體網根據公開信息整理，2019年中國移動採購的各品牌電視終端數量約330萬台。
從各地方來看，浙江移動、青海移動、湖北移動、山東移動等是主力軍，其中，浙江移動共計採購約135萬台，占比近41%；青海移動、山東移動、江蘇移動的採購量都在30萬台左右，分別占比約9%。而除此之外，安徽、江蘇、廣東、貴州、河南、遼寧、重慶、天津、河北、寧夏、甘肅、福建、上海、海南、四川、新疆、雲南，共計21個省市自治區的移動公司都進行了從幾千到十餘萬台不等的智能電視機採購。
同時，除了各地方動作頻頻之外，中國移動集團層面也進行了集中採購，其中中國移動採購了7萬台，咪咕視訊採購了3萬台。
從電視機品牌來看，傳統電視機廠商海信、創維、康佳、TCL、長虹、海爾、熊貓都榜上有名，且占中國移動2019年智能電視機採購量的73%。
而網際網路電視品牌方面，小米、極米、風行、華為都有採購訂單。但只有小米是中標大戶，共計採購90餘萬台小米電視，占網際網路電視品牌採購量達99%。而極米、風行、華為的採購量都很小，總共不足萬台。
整體來看，小米不僅在網際網路電視品牌領域採購占比最高，即使是從全部電視機品牌來看，占比27%，也是最高的。第二是海信，占比19%；第三是創維、TCL和康佳，它們相差不大，都占比約15%。
而從採購的電視尺寸來看，從32吋-65吋各型號皆有，但55吋以下的採購量占更大比重。這和用戶近年來偏好大尺寸電視的需求相悖，看來「不差錢」如中國移動，也不得不考慮成本。畢竟在下半年上級主管部門下發通知，禁止運營商終端補貼之前，中國移動採購的這批電視主要是免費給用戶的「福利」。
從2019年中國移動從集團到地方紛紛積極採購電視一體機不難看出，在著力拓展新用戶的同時，中國移動正試圖搭建連接用戶更緊密的橋樑，畢竟機頂盒的棄用率遠遠高於電視機。而中國移動對電視機的鐘情也由來已久，早在2017年，中國移動就攜手京東方共同推出4K智能電視T1，不過作為中國首款運營商旗下的自有網際網路電視品牌，該產品早已銷聲匿跡。兩年後，中國移動換了一種玩法，與電視機廠商合作，採用中國移動+廠商雙品牌模式，繼續搭建連接用戶的緊密橋樑。
中國移動在電視業務上下了足夠多的功夫，成果也較為顯著，已經從2016年的2600萬用戶，一路飆升至2019年上半年的1.1億用戶。在固網寬頻規模超過中國電信之後，魔百和用戶也在逐漸縮小和天翼高清用戶規模之間的差距。
三大運營商都在想方設法建立和用戶之間更牢固的關係，以期在存量時代儘可能避免用戶的流失。從終端著手或許是最粗暴有效的方式，但更為重要的恐怕是提升內容質量、服務質量，與運營能力。畢竟，僅僅只是讓用戶留下來還遠遠不夠，規模紅利不再，盤活用戶更是當務之急。
附：中國移動2019年智能電視機採購詳情
▪備註1：中標候選人為康佳集團股份有限公司深圳銷售分公司；
▪備註2：中標候選人為小米通訊技術有限公司；
▪備註3：中標候選人為小米通訊技術有限公司；
▪備註4：中標候選人為小米通訊技術有限公司；
▪備註5：中標候選人為青島海信電器營銷股份有限公司杭州分公司；
▪備註6：中標候選人為深圳創維-RGB電子有限公司杭州分公司；
▪備註7：中標候選人為杭州梯西愛爾（TCL）電器銷售有限公司；
▪備註8：中標候選人為四川康佳智能終端科技有限公司；
▪備註9：中標候選人為青島海信電器營銷股份有限公司杭州分公司；
▪備註10：中標候選人為青島海信電器營銷股份有限公司濟南分公司；
▪備註11：中標候選人為青島海盟匯電子科技有限公司；
▪備註12：中標候選人為青島海盟匯電子科技有限公司；
▪備註13：中標候選人為青島海信電器營銷股份有限公司濟南分公司；
▪備註14：中標候選人為山東金譽偉業商貿有限公司；
▪備註15：中標候選人為南京宜恆智能科技有限公司；
▪備註16：中標候選人為北京普天太力通信科技有限公司南京分公司;
▪備註17：中標候選人為四川康佳智能終端科技有限公司；
▪備註18：中標候選人為銀川先瑞信息技術有限公司；
▪備註19：中標候選人為青島海信電器營銷股份有限公司合肥分公司；
▪備註20：中標候選人為合肥謙牧科技有限公司；
▪備註21：中標候選人為深圳創維-RGB電子有限公司湖北分公司；
▪備註22：中標候選人為瀋陽亞博優潤科技有限公司。
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