知名品牌費列羅早在2013年就開始計劃著將自己的Rocher巧克力單個外包裝申請註冊一個商標。與正常商標有所不同的地方是，這件申請商標包括一個金色的巧克力球，裝在一個棕色、打褶的紙杯中。該商標的金球上還帶有一個白色貼紙。
也就是說，這並不是傳統的平面商標，而是作為一個立體圖樣來進行商標申請。
相信至今也有許多的品牌建設者仍然將商標註冊理解為文字圖形的註冊，但時至今日，除了立體商標之外，甚至連聲音都可以作為商標來進行申請了。
而本次的主角作為商標申請就是下面這個樣子：
作為同一系列的產品，費列羅巧克力產品的8粒裝、16粒裝、24粒裝以及30粒裝立體包裝，根據費列羅公司的介紹，該包裝早在1984年就已經在世界智慧財產權組織申請為立體商標。其品牌建設時間之早，不得不令人折服。
而這一次對單個巧克力包裝外形立體商標的申請註冊最早可以在2001年12月查詢到相關消息。彼時的費列羅就在義大利首次提出了該立體商標註冊申請，並於2002年5月在義大利被核准註冊，國際註冊號為G783985。而這一註冊號後來也直接作為其在中國商標登錄的註冊號。
時間過去4個月。2002年9月，費列羅在中國提交領土延伸保護申請。這一動作最後達到的效果也即是商標得到註冊的效果。
然而，中國商標局起初並沒有同意這一商標的延伸保護請求，理由同樣也是缺乏顯著性。即便是費列羅提出複審，原商標評審委員會也仍然在2006年作出決定，維持商標局觀點。
費列羅的品牌建設之路，並沒有一路順風，但是經過費列羅所屬公司的不懈努力，最終這件國際註冊立體商標在中國的領土延伸保護申請被核准了——費列羅起訴至北京市第一中級人民法院後，法院認為申請商標已經具備了顯著特徵：
「申請商標對於色彩和商品包裝形式的選擇均不在本行業和指定使用商品包裝形式的常規選擇的範圍之內，申請商標的獨特創意已經使之成為了原告產品的一種標誌性設計，使得消費者在看到申請商標後就能夠清楚地判斷出該商標所附著商品的來源，申請商標已經具有了商標所應具備的顯著性，應當在我國被作為註冊商標予以保護，被告對申請商標的領土延伸保護申請亦應予以核准。」
——北京市第一中級人民法院(2007)一中行初字第815號行政判決書
這份判決，也代表著這件商標成為了中國第一個通過司法程序予以確認的立體商標。同時我們也看出，中國法制也隨著時代的發展一直在進步著。費列羅公司此後還在中國成功申請註冊了第11839757號等類似立體商標，也被核准註冊。
碰瓷事件
俗話說得好——人怕出名豬怕壯。2015年5月，上海金絲猴食品有限公司未經義大利費列羅有限公司許可，擅自仿冒其立體註冊商標，被責令立即停止侵權行為，沒收侵權商品，還收到了1936874.85元的罰單。
金絲猴這家公司非常的直接，搞了一個「Roffero巧斐羅」，單從名字上來說就已經構成了商標名上的近似侵權行為。我們查詢到了相關的商標，可以看到該商標在初審之後就遭到了異議，並且從流程上看，這枚商標的申請基本已經無望。
同時這款巧克力的造型為「金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標貼+咖啡色底托」，而「費列羅」巧克力「金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓型小標貼+咖啡色底托」
單從外形以及包裝上我們也不難看出來， 這兩款產品確實相似，金絲猴出品的產品很容易造成消費者的混淆。作為上海告破的首例立體商標侵權案，也是上海當時那段時間行政處罰金額最高的商標侵權案件。
隨著市場的發展，不只是巧克力生產商，許多品牌都在千方百計通過申請註冊立體商標等非傳統商標，來更加全方位地保護自己的智慧財產權。就在去年，酷狗也將自己非常具有辨識度的「hallo酷狗」作為聲音商標註冊了。這說明智慧財產權在各個企業中更加的深入人心了。但也給商標審查、確權、維權等帶來了不少的新挑戰與問題。但制度不是一成不變的，維護人民的權益，始終是我國司法發展的思想，作為企業的經營者，應當與時俱進，從不同的方面來發展企業。
——亞盟智慧財產權