美業新聞今日看點：
√「熬夜護膚」成為女性消費者關注熱點
√安瓶+微膠囊化皮膚護理成為趨勢
√抖音又有重大調整！美妝帶貨將面臨最嚴政策？
√止癢洗髮水潛力巨大
√「換裝」上陣 輕醫美化妝品亮紅燈
1、「熬夜護膚」成為女性消費者關注熱點
《女性群體消費趨勢研究報告》顯示，2019年中國年輕女性熬夜使用的護膚品當中，面部精華占比最高，為60.80%，其次為面膜，眼部精華，爽膚水等品類，分別占比59.40%，53.2%以及52.40%。
日常生活迫使人們產生新的消費習慣，也催生新的護膚細分行業產品發展。不少企業紛紛藉助晚睡熬夜概念的輻射力，來做產品規劃和營銷策略制定，各種相關護膚品迅速崛起。「熬夜安瓶精華」作為其中一個品類，近年來在國內得到廣泛推廣並獲得消費者接受。據統計顯示，市場上有超過三成消費者嘗試使用安瓶精華，其中55.1%的消費者認同安瓶能針對性修復熬夜後產生的皮膚問題。此外，一瓶多效、效果顯著也是她們使用安瓶產品的主要原因。
2、安瓶+微膠囊化皮膚護理成為趨勢
單劑量皮膚護理膠囊，技術上稱為安瓿，在歐洲很受歡迎(在每家藥店都是如此)，Allure預測2020年將在美國出現另一種趨勢。將視黃醇和維生素C等成分注入安瓿中，有助於防止皮膚暴露在空氣和陽光下，從而保持成分的效果。
Elizabeth Arden、EstéeLauder、Beauty Pie和Eve Lom等品牌已經提供了封裝的護膚產品。美容巨頭巴黎歐萊雅也將在2020年3月推出Revitalift Derm Intensives 1.9％純透明質酸安瓿瓶，據預測，新的一年將有更多的產品進入美國市場。
3、抖音又有重大調整！美妝帶貨將面臨最嚴政策？
據抖音官方通知，從2020年1月15日開始，平台將針對化妝品商品進行重新篩選，選擇優質商品保留在平台供達人分享。
抖音目前可以說是美妝品牌重要的營銷陣地。此次調整會給各方帶來什麼樣的變化呢？抖音玩家普遍認為此次調整主要針對抖音淘客，他們需要在淘寶聯盟中選品，可能會被限制和封禁商品，而一些MCN機構的帳號主要是跟品牌方進行合作，所以關係不大。
也有人表示，這是一種倒逼機制，想要帶貨需要先把粉絲量提上，同時把控商品品質。此番調整後，抖音美妝帶貨玩家需要摸清平台的篩選標準，選擇用戶喜愛的優質商品，通過創作出帶貨視頻提升商品轉化率。所以，這更像是官方在「逼」大家好好選品。
4、止癢洗髮水潛力巨大
很多洗護品牌以為防脫洗髮水很受歡迎，於是便決定深扎這個領域。然而防脫領域並不好做，原因有二，其一，防脫洗髮水競爭激烈，大家都在做；其二，防脫洗髮水的效果因人而異，很難把產品做到能夠滿足大部分的消費者。
實際上，除了防脫之外，洗護領域的另一功效品類也十分熱門，那便是止癢。早在2018年的相關報導中便指出，中國市場有50%的消費者都在關注頭皮瘙癢的問題。的確，比起脫髮，頭髮瘙癢的問題似乎更具普遍性。
5、「換裝」上陣 輕醫美化妝品亮紅燈
在醫美市場不斷攀升的刺激下，眾多企業通過打擦邊球的行為紛紛推出輕醫美護膚品，在某種程度上進一步催化了這一市場的發展，但隨著相關法規逐漸完善出台，這些大打擦邊球的宣傳行為或者直接違規宣傳都將得到改善，而相關產品也終究逃不過被下架整改的命運。
展會預告
2020 CCBE成都美博會
第43屆（春季）成都美博會：04月16-18日
第44屆（秋季）成都美博會：10月22-24日
地點：成都世紀城新國際會展中心4/5/6/7/8/9號館（成都市高新區世紀城路198號）
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