阿里媽媽發布《四大行業消費趨勢:重讀消費者》洞察報告,對日化美妝、3C 家電、服飾、食品飲料四個行業的消費者做出了全面洞察。總的來看,消費趨勢主要是:消費逐漸回歸自我需求,需求越發專精、決策越發精明。
在美妝和3C家電領域,年輕化、下沉化的趨勢顯著。但報告也指出了美妝行業內男性消費能力在不斷提高;同時頭部品牌的優勢逐漸弱化,消費者的品牌選擇越發流動。
服飾行業同樣面臨著年輕化和下沉化的消費者,潮流文化成為服飾行業獲得增長的新機會,除此之外通過粉絲運營沉澱長期需求也是服飾行業的常見手段之一。
食品飲料行業內行業垂直細分趨勢明顯,消費者更加重視精緻工藝;包裝風格、多味怪味的感官刺激需求越發強烈。符號消費成為新的熱潮,觀察一些品牌的符號營銷過程,年輕人更多喜歡潮流和情懷元素,而女性對於身份符號的熱衷度更高。
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