文娛商業觀察
文/富貴
愛奇藝牽頭、騰訊視頻與優酷跟隨，主動取消超前點播讓長視頻們挽回了一定好感，但危局並未因此緩解，甚至加劇了某些本就已經十分頭疼的問題。
最直接的就是會員營收渠道收縮。
會員付費收入已經成為長視頻最主要的收入來源之一，這也是未來能真正支撐長視頻走向全面盈利的最重要貢獻因素。但現實的問題是，在這塊並非無限大的會員市場上，已經很難再出現爆發式增長了。
今年第二季度，騰訊視頻的付費會員總數仍「踏步」於第一季度的1.25億，愛奇藝僅增長90萬，芒果超媒2021半年報更是隱去了芒果TV付費會員數信息。
開源難，深挖也絕非易事。會員對內容變得越發挑剔，爆款又往往可遇不可求，於是乎，各家必須繼續砸錢不斷紮實與提升自己的內容生產機制，為理順價格體系、提升整體會員付費標準做準備。
畢竟，長視頻都渴望對標的Netflix之所以能六度逆市提價，並藉此形成了「用戶高付費、平台高產出」的正向循環，底氣就來自於無與倫比的內容優勢。另一方面，從《紙牌屋》到《魷魚遊戲》，頂級自製爆款為Netflix所帶來的龐大品牌效應與創收效果也是國內長視頻渴望的。
據外媒報導，成本僅2140萬美元的《魷魚遊戲》將為Netflix創造近9億美元的價值。
必須搞好內容，深諳這一點的長視頻們也接連在自家的2022年布局中表露了更大的決心。
絕不能放過頭部IP
儘管大IP撲街的案例比比皆是，但也總有例外產生，比如愛奇藝今年的《贅婿》、優酷今年的《山河令》等。另一方面，國內劇集市場的原創內容反饋同樣極其不穩定，打磨所需要付出的時間成本也往往更大。
長視頻們等不起，再加上站在商業開發的角度上前者的開發風險更小。因此，誰也不能在頭部IP的爭奪上鬆懈一分一毫，但它們的選擇是有偏好的。
愛奇藝愈發寵愛現實，並將觸角延伸到嚴肅文學改編上。
在2021愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝專業內容業務群總裁兼首席內容官王曉暉表示：「注重內容的精神屬性和價值屬性將成為愛奇藝接下來所有內容創作的關鍵。」而平台的這一內容布局傾向，在由「三個系列」與「一個劇場」組成的2022大劇片單中也確實有淋漓盡致的體現。
具體來看，「國民精神成長史」和「華夏歷史」兩個系列收入了改編自梁曉聲同名小說的都市劇《人世間》、笛安小說「龍城三部曲」的都市家庭情感劇《龍城》、路遙第一部經典中篇小說的《人生·路遙》、阿耐商戰勵志小說《不得往生》的《野蠻生長》、馬伯庸知名小說的《風起隴西》《風起洛陽》《顯微鏡下的大明之金華絲絹案始末》、以及續寫張大民故事的《貧嘴張大民的幸福新生活》等。
至於平台一直在努力耕耘的原創劇集，愛奇藝還是把落筆的重點放到涉案題材上，將通過《警察榮譽》《狂飆》《穿破黑夜》《人民警察》等從職業展現、掃黑除惡、罪案多元視角出發的作品，構築平台的「英雄主義奮鬥史」系列。
優酷搶占的頭部IP多為古偶、言情，典型如該劇改編自九鷺非香古裝小說的《與君初相識》《護心》、蘇寞同名仙俠小說的《沉香如屑》、Twentine同名青春情感小說的《打火機與公主裙》、一度君華同名古裝神話小說的《星落凝成糖》、星零小說《帝皇書》的《安樂傳》等。
至於在平台一直緊抓的懸疑題材上，《覺醒年代》導演張永新的新作《女刑警隊長》、敦淇工作室操刀的「重生系列」第二部作品《重生之門》，以及由《落水者》《盲區》組成的系列劇《庭外》最為吸睛。
騰訊視頻雖還未公布具體的2022劇集片單，但從早前官宣的項目看，其專注的頭部IP也以女性用戶偏愛的古偶、言情為主，比如改編自滄月同名古言小說的《玉骨遙》、墨寶非寶的《在暴雪時分》《很想很想你》、尾魚玄幻言情小說的《西出玉門》、關漢卿元曲話《趙盼兒風月救風塵》的《夢華錄》，與之呼應，騰訊視頻也加碼了現實女性題材的開發。
江疏影、 劉敏濤等主演的都市女性話題職場劇《 女士的法則》在近日公布了首支預告，宋軼、佘詩曼、李純等主演的女性成長都市劇《今天的她們》進入拍攝階段，此外，騰訊視頻還準備兩部雙女主劇《雙喜》《連雀的陰影》以及女性視角婚姻劇《我們的婚姻》等。
值得注意的是，騰訊視頻將余華的新作《文城》收入囊中。
往更深處的垂直走
優質內容對長視頻的重要性還會提升，但站在大眾選擇的角度上看，如果無法提高爆款產出的「偶發」頻率，更普遍與深入地依託細分市場的「局部」布局去博得密集的小勝利，甚至通過將小眾變成大眾塑造全新IP與撬動全新消費產業鏈，無疑是最明智的選擇。
所以我們看到，在《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最後的贏家》的基礎上，愛奇藝又從女性與職場視角出發擬打造一檔由章子怡帶隊的全新迷綜《看穿一切的她》，同時，還分別從滑雪競技、潮流露營、戶外音樂、孤島求生、元宇宙等全新視角出發籌備了《超有趣滑雪大會》《嘰嘰扎扎的生活》《音樂野生活》《瘋狂的小島》《元宇宙唱將》。
另一邊，愛奇藝也將繼續極致化平台的老牌綜N代。據悉，最新一季的《中國新說唱》將開啟全明星賽，GAI、艾熱、派克特、艾福傑尼、黃旭、Jony J等都將回歸。
優酷的新綜布局側重冬奧、文化與社交推理。
冬奧方面，優酷將分別牽手子公司優制娛樂和北京衛視推出《酷玩大會》《冬夢之約2》《追雪的南團》；文化方面，優酷將推出由陳坤擔任發起人的文明探索紀實真人秀《閃耀吧！中華文明》等，並繼續與河南衛視合作、獨家播出「中國節日」系列節目；社交推理方面，優酷計劃製作遊戲社交劇綜《魷魚的勝利》，與江蘇衛視合作籌備一檔戀愛+推理的真人秀《一起探戀愛》。
不過，由於《魷魚的勝利》與《魷魚遊戲》的名字、海報都存在較高相似之處，再加上女子齊舞舞社選拔真人秀《了不起的街舞社》與韓綜《街頭女戰士》同樣存在「撞車」之處，優酷年度發布會公布綜藝內容後的觀眾反饋並不熱烈，甚至遭到了不小的質疑。
品鑑會結束後，或是感受到了大眾的反感情緒，優酷在官微發文解釋《魷魚的勝利》是被「斃掉」的設計初稿，該節目的正式名稱為《遊戲的勝利》。
騰訊視頻方面，從目前已流出的信息看，其新綜開發的最大特色在依託騰訊系「遊戲基因」製作的《王者榮耀》衍生電競觀察節目《你我皆王者》，以及《和平精英》授權的遊戲互動綜藝《和平領域》。目前，《你我皆王者》已進入錄製階段，錄製明星包括楊冪、張翰、黃明昊、劉宇等。
此外，騰訊視頻還在《演員請就位》的基礎上官宣了一檔華語電影導演競技真人秀《導演請指教》，順延《50公里桃花塢》擬推出一檔全年連載的真人情景綜藝《大夥之家》，並緊隨愛奇藝籌備推出主打劇綜連播模式的全新迷綜《逃出計劃—404公寓》。
不止於劇綜
在回答為什麼主動取消超前點播時，愛奇藝創始人、執行長龔宇表示，關鍵在會員業務的核心本質是要保證會員的滿意度，並強調「未來愛奇藝會把提升會員消費體驗和滿意度作為長期努力目標。」
平台想竭力讓用戶滿意，僅靠在劇綜這兩大傳統品類上做花樣是不夠的。畢竟，在長視頻平台背後的億級付費會員中，不同用戶間的付費內容需求是存在很大差異的，而在「收入=用戶*付費率*每用戶平均收入（ARPU值）」的模型下，ARPU值是非常關鍵的一環，也就是說，想獲得經濟學上的消費者剩餘最大，首先得把握住不同用戶的付費能力。
基於此，長視頻必須學會多條腿走路。
據2021愛奇藝iJOY悅享會，2022年愛奇藝會在繼續深耕紀錄片與動漫領域的同時，加碼電影內容生產，計劃出品製作《中國桌球》《絕地追擊》《六代鍾馗》《風華正茂的我們》《邊緣行者》《在最好的時光遇見你》《新秩序》等更多院線電影。
另一邊，在釜山電影節上，愛奇藝還公布了由兩部菲律賓劇和四部韓劇組成的亞洲原創內容片單。無獨有偶，騰訊視頻也在提速推進出海，自製與合制了《我的齒輪和你的醫袍》《致我們暖暖的小時光（泰國版）》等劇集，並拿下《數到10就親親你》《天才槍手》《是朋友還是男朋友》《黑幫少爺愛上我》等多部熱門泰劇的網絡獨播權。
今年7月，WeTv更是一口氣官宣了肖戰、楊冪、楊洋、迪麗熱巴四位全球代言人。
另一邊，在2022優酷精品品鑑會舉辦當天，芒果TV國際APP全新上線，優化了播放流暢度與APP響應速度，豐富了支持語言與字幕種類等。
優酷的海外布局目前還沒有新的大動作，國內方面優酷品鑑會目前主要公布了紀錄片與動漫項目。紀錄片方面與《三體》IP聯合出品的科幻紀實訪談節目《不要回答》、海陸空救援系列紀錄片《極速救援》較為新穎：動漫方面依舊圍繞「中國風」布局，計劃推出《秦時明月極致版》《神墓》《吞海》等21部作品。
此外，優酷還將推出主打「沙漠跨年大秀」的《優酷文化跨年2022—北緯37度星夜漫遊》。
長視頻的2022內容版圖已經基本清晰，但故事的走向還沒有人能夠看清，我們目前能夠確定的是，這場以內容為名的戰爭絕不會是一次迅速落幕的「跑馬圈地」，而最終能長久處於領頭位置的一定不會是要求用戶去「配合演出」的那個平台。