住在微博熱搜，宛若流量愛豆
還記得從什麼時候開始，你的胃口就一直被北京環球影城吊著嗎?是去年11月的「土味」宣傳視頻發布?是霍格沃茨城堡照的放出?是開園時間的一拖再拖?還是一次一次的微博熱搜呢?
自從北京環球影城的內測開啟後，它就成了微博熱搜的常客。9月14日，北京環球影城門票預售開啟，僅一分鐘，9月20日的票就一搶而空，連一晚2萬元的酒店也在幾分鐘內被定光。超負荷的app直接罷工，#北京環球影城app崩了#、#飛豬北京環球影城優速通自動退票#話題直接衝上微博熱搜。
開放門票預售當日，#魏大勛環球影城plog# 、#環球影城偶遇關曉彤#等話題衝上熱搜，微博娛樂榜直接被網友簡稱為「環球影城與明星們」。短短几日，北京環球影城偶遇佟麗婭、劉昊然、吳磊、宋雨琦、陳偉霆、王源、白敬亭、戚薇李承鉉等藝人的話題相繼出現在微博熱搜，讓偶遇明星、打卡偶像同款，也成為了北京環球影城吸引人的一大特質。
隨著北京環球影城的開園，越來越多的相關攻略、Plog、Vlog等內容，得到了大家的關注。許多小博主因為發布北京環球影城相關內容，迅速漲粉成為大V，威震天更是因搞笑的話癆屬性成了網紅。bilibili的北京環球影城相關視頻，最高播放量已超400萬;小紅書直接開設了「環球影城全攻略」板塊，內容涵蓋了省時秘籍、出片角度、美食攻略、住宿攻略、穿搭指南等，全方位進行種草和討論。
帶動旅遊熱度，北京占據榜首
在鋪天蓋地的「環球影城效應」下，北京的旅遊經濟有不小的提升。攜程旅行發布的國慶熱門目的地TOP10，北京位居榜首。馬蜂窩旅遊大數據顯示，在全國熱度排名前10的景點中，北京景點占據了六個位置，環球影城排名第八。
不可否認，在十一黃金周期間，北京旅遊指數上漲，有民眾的愛國情懷加成，但北京環球影城功不可沒。根據去哪兒數據顯示，2021國慶假期，北京酒店預訂熱度比2020年同期增長57%，北京酒店每晚均價為598元，比2020年同期貴了百元左右。
不僅北京，北京環球影城的走紅對全國的主題樂園都產生了積極影響。從去哪兒數據來看，2021年國慶假期，國內Top50主題樂園總出票量較2020年同期增長近2成。這不僅是北京環球影城拉高了消費者對主題公園的需求度，更是以「住」在微博熱搜的一系列操作，給全國的主題樂園帶來了競爭意識。
加入「流量戰」，迪士尼急了?
9月17日，上海迪士尼度假區宣布，備受迪士尼粉絲期待的達菲新朋友——一隻名為玲娜貝兒的小狐狸，將於9月29日在上海全球首發亮相。#上海迪士尼多了一隻小狐狸#話題衝上熱搜。在話題討論中，許多人都在誇讚玲娜貝兒的可愛，而另一部分人則在笑著感慨：「環球影城最近太火，迪士尼急了!」
迪士尼一直在自身IP以及品牌知名度上占據著得天獨厚的優勢，從大家耳熟能詳的米奇唐老鴨，到旗下作品的「迪士尼公主」們，都緊密的依附在迪士尼公園本身，其熱度也一直在主題公園中高居不下。無論你喜不喜歡迪士尼的那些IP，迪士尼樂園作為一個主題公園本身，就足夠吸引人了。而北京環球影城作為進入中國的主題樂園「新人」，則是IP的熱度遠大於樂園本身，哈利波特、變形金剛、小黃人......許多人是衝著IP才選擇去北京環球影城。
顯然，北京環球影城也意識到這一點，它需要更多的關注度，而微博熱搜和種草效應恰好可以幫助它。一系列的線上操作，彰顯了它不想安靜做一個線下樂園的心思。北京環球影城在線上以「鋪天蓋地」的形式進入消費者的視線，不停的利用社群和明星效應，像一個流量明星一樣，通過增加人們的認同感和嚮往感，快速的打開了知名度以及品牌效應。而這一波流量操作，是否也開拓了迪士尼的營銷思路呢?
在一系列的流量操作下，北京環球影城儼然已經成為了一個不可不去的打卡地，無論你是遊樂園園熱愛者、是哈利波特迷、還是想要get明星同款，或者單純覺得威震天的話癆視頻很搞笑，你都有意無意的，被各種社交軟體種草了這個剛開園就「人從眾」的主題公園。
「住」在了微博熱搜的環球影城，重塑了消費者對傳統遊樂園的認知，也為主題樂園的營銷打開了全新的大門。