2021年10月20-21日，由貴州廣播電視台、中共貴陽市委宣傳部指導，流媒體網主辦，貴州廣電新媒體產業發展有限公司承辦，中共貴陽市觀山湖區委宣傳部、貴州移動、貴州電信、貴州聯通協辦的第22屆論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產業高峰論壇在貴陽隆重舉行。
本屆論道以「拓界生長 智屏升維」為主題，圍繞智能視聽產業的新形勢、新格局、新業態展開廣泛探討，吸引了來自產業鏈多方核心人員進行多維度的實戰分享，共同開啟中國智能視聽新篇章。
在20日上午舉辦的主論壇上，芒果TV智慧大屏中心總經理楊懷東以《拓界共生長 破局大屏新「視」代》為題，與現場嘉賓共同探討了IPTV業務的破局之道。
以下為演講內容概要：
聚焦價值，勇當逐夢人
在IPTV業務發展中，芒果TV始終堅持導向金不換，用網際網路思維逐浪追夢，從內容、產品、運營上滿足用戶需求。
一、聚焦內容，三大升級開闢新局
在「內容為王」時代里，為滿足大屏用戶的視聽需求，芒果TV三管齊下，推動內容建設新發展。
內容始終是芒果人創新的最大底氣，《中國》、《我在他鄉挺好的》、《披荊斬棘的哥哥》、《乘風破浪的姐姐》、《再見愛人》等一系列爆款內容，通過題材上的拓展、品類上的創新，乃至價值觀上的引領等，芒果TV不斷進行內容升級，樹立了大屏內容品質新標杆。
如何進行內容的本地化創新，提高大屏內容對本地用戶的個性化服務能力，是芒果TV依託內容進行服務升級的關注焦點。依託芒果系強大的內容自制能力，今年湖南IPTV聯動小芒電商進行跨界合作，製作情景式真人秀《砍價大作戰》。節目以砍價為切入點，每期聚焦社會熱點話題，構建內容與電商連接的用戶閉環，促進大屏本地用戶的流量變現從單一的內容收費向「內容+電商+廣告」的多元化商業模式轉變。
在品牌建設方面，「湖南IPTV」將正式升級為「芒果大電視」，以「大有可看」「大有可學」「大有可玩」「大有可樂」的全新品牌理念為引領，持續探索大屏生態新賽道，助力實現湖南IPTV業務新跨越。
二、降本增效，推進運營體系智慧化
家庭用戶的複雜場景和當下大數據技術的發展已經改變了傳統視聽領域的生產要素組織方式，人工化、經驗化的傳統運營模式已經無法適應業務發展與升級，在邁向未來智慧大屏的道路上，芒果TV也在運營方面進行了全面的重構升級。
平台整合，全面自研提升運營效率。從2020年起，芒果TV大屏業務開始使用全部自研的融合CMS運營平台和融合BMS資費平台，解決了大屏運營版本多、後台多、操作繁瑣等問題，實現「一點操作、百處同步」，重複設計數量降低75%，運營操作路徑節省58%，運營效率提升35%，這一新的運營機制已具備向全國開放合作能力。
智能推薦，精準曝光重構大屏推薦邏輯。芒果TV團隊以「人工+算法」的思維，通過AB測試、用戶分層、智能推薦的方法重構IPTV的大屏推薦邏輯，有效提升了平台點播率4-8%，版本用戶ARPU值提升超過50%，使平台內容真正實現精準觸達，同時也拉動了底量內容的訂購轉化效率，減輕了平台對頭部內容的採購壓力。
打通權益，「大會員模式」探索平台增收。為解決現有增值業務架構冗雜、產品包同質化嚴重、用戶選擇成本高等系列問題，伴隨著芒果大電視的品牌新生，芒果TV在湖南創新性推出「芒果大電視·大會員」產品策略，旨在精簡層級、打通權益，保障用戶一站式暢享全網內容。
三、自主研發，IPTV產品體驗網際網路化
芒果TV在產品技術方面堅持自研突破，通過高自主性的產品設計和靈活疊代能力，優化提升IPTV產品交互體驗，不斷推進IPTV產品向體驗網際網路化快速發展。
遠程升級，硬體版本升級提效。在IPTV智能化改造的同時，芒果TV推出了遠程固件升級系統解決方案，大幅降低了渠道上門維護升級成本，極大提升了創新業務的覆蓋效率。
真4K制播，探索超高清大屏應用。芒果TV全面打通4K制播流程，並自研「光芒」雲制播系統、超高清視頻修復和增強平台；推出國內首個應用4K端到端制播技術的大型季播綜藝——《乘風破浪的姐姐2》、《披荊斬棘的哥哥》4K 版，用精品制播能力助力大屏超高清產業發展。
打造「芒頭條」，構築大屏新業態。芒果TV依託內容生態優勢，在公司自製和湖南衛視頭部內容的基礎上，引入新華社、地市融媒體等內容超170萬條，打造「芒頭條」大屏產品。產品推進短帶長導流，提升用戶活躍，打通大芒計劃、小芒電商,積極探索全新大屏商業價值。
大小屏聯動，拓展教育新場景。在教育雙減的宏觀背景和湖南省教育廳的支持下，芒果TV打造了全國首個中短視頻教育內容分享平台——「快樂看」。平台以「五育」並舉打造雲端學校，聚合湖南省知名學校、教師資源與國內頂級教育內容生產機構；以電視大屏為基礎，PC端、手機移動端三屏互動，創新大屏客廳教育場景。
行業聚力：理想照耀大屏
2021年4月，芒果TV與全國20餘省份的廣電新媒體共同建立了「大屏聚寶盆」項目。集結行業中堅力量，圍繞大屏流量運營變現，尋求客廳經濟發展的新機遇，通過打破渠道和地域壁壘，加速釋放大屏營銷新價值。
一、聚力謀遠，大有可為
IPTV未來，大可想像。優質項目局限於區域，是行業創新的重大損失，也不利於業務的資源聚合變現。在愈加開放的網際網路時代，打通全國IPTV地域壁壘，使用更加開放的行業標準，讓更多產品和服務能夠共享、聚力才能實現資源最大化與業務共贏。
全國協同，降本增效。各省內容分開採買、產品自主研發、運營各自組建、創新各自孵化，造成了巨大的資源浪費。行業互通有無，開放共享業務能力、資源，是共同提升IPTV的業務競爭力的有效途徑。
二、同源共流，突破壁壘
作為最早一批通過三網融合試點進入IPTV領域的從業者，芒果TV在運營策略、產品建設以及內容安全管控上，與網際網路市場緊密聯動。通過自主研發，芒果TV擁有一整套具有自主智慧財產權的、滿足當下複雜業務需求的產品運營體系，並表示非常願意將芒果TV的業務能力開放共享、實現技術合作與交流升級，為IPTV行業發展貢獻芒果力量。
芒果TV倡議全國IPTV行業夥伴加強溝通交流，在技術產品上持續優化平台級接口規範，對於專區落地接入形成統一標準，在內容運營上形成相對統一的數據口徑，讓產業上下游都能認識到IPTV的平台價值，共同布局完善大屏的基礎建設，減少體系和規則差異，共同築牢業務創新基石。