雙11第一天，
我的淘寶店銷售額破百萬！
魯迅說過：不在沉默中爆發，就在沉默中滅亡。今年的雙11，再次驗證了這句話的正確。
雙11前，很多人對今年雙11最大的感受是「今年的雙11靜悄悄」，包括前女F4成員、現帶貨達人劉樂妍女士，她對今年雙11的終極看法是：「一場踏踏實實的雙11是我們所有人都渴望的！」
但是，雙11預售第一天，劇情就不按編好的劇本走了。
我的一位朋友，到今年為止一共做了6年的淘寶，每年小賺二三十萬還不至於餓死自己的那種。今年6月以來，他就開始忙碌起來：參加淘寶組織的各種培訓會，到全國各地看貨，提前幾個月搞定廣告位，用他的話說，自己這一輩子的投入，全部押在今年雙11了。
我問他為什麼這麼看好今年的雙11？他神秘的一笑：你就等著吧，這次不會像往年那樣，讓兄弟們看笑話了！
結果，10月20日8點的預售一開始，他的淘寶店的訂單就像雪片一樣飛了過來——不，說雪片還不是很準確，像潮水一樣不由分說的涌了過來，短短4個小時，訂單就超越一萬單，銷售額直接破了100萬！
而且，12點之後，下單的速度雖然有所降低，但是仍然持續不斷的進行著。
朋友說，他的淘寶店不是個案，很多提前賭淘寶贏的商家，現在忙得不敢花1秒鐘看後台的銷售數據——就像比爾蓋茨看到地上有一張100美元的鈔票，他不會花1秒鐘彎腰把他拾起來，因為他在1秒鐘里賺的錢比100美元要大多了！
朋友還說，今年雙11第一天，就發生了三件大事，由此也透露出了一個重大信號：國內消費市場的消費邏輯變了！
淘寶崩了：
理性消費以非理性方式實現！
第一件大事：可能連淘寶自己都沒有想到，淘寶引以為傲的能夠承受雙11最大流量峰值的阿里雲體系支撐的伺服器，在預售第一天就慘無人道的崩了！
這次淘寶伺服器的崩掉毫無預兆，雙11開場才十幾分鐘，流量洪峰就提前到來，諾大的淘寶平台，竟然生生被廣大網友給擠爆了！
這是淘寶歷史上從來沒有過的事！
本來，有些人覺得，疫情的餘威尚在，雙11對很多人而言就是一場風花雪月的事。但是，人們對雙11的索取永遠都不會退步！眼前的經濟壓力就什麼壓力？該吃吃，該喝喝，才是現代人的正常消費價值觀！
那麼問題來了：為什麼是淘寶，而不是其他平台崩掉了？淘寶可是最抗流量峰值的超級平台！
這說明，淘寶「中間路線」取得了完勝！
今年雙11最大的特點，是疫情威力還在，但是同時，日益高漲消費力還需要一個釋放的突破口。
主打品質但是價高的商品，我所欲也，但是錢包實力太大；主打價格優勢的商品，亦我所欲也，但是不想再入坑。
而貨品池豐盛，價格走中間路線的淘寶，就成為很多人的選擇。
這是什麼？這是理性消費！
我們喊了很多年的理性消費，就這樣以擠爆淘寶伺服器的非理性方式，在這屆雙11實現了！
直播炸了：
簡單消費成未來消費主流！
第二件大事：直播炸了！
一直到現在，很多人看到中國前兩名頭部主播雙11第一天的預售數字，都有些恍惚的感覺：我們面前的數字還是真實的嗎？
預售第一天，李佳琦和薇婭的直播間總觀看量高達5億，也就是說，這天晚上，我們身邊幾個人中就有一個在看中國兩年最牛的銷售員賣貨。
結果，李佳琦開播12個小時，成交額達到106.53億，
薇婭開播14個小時，成交額達到82.52億。
這不是恐怖，這已經突破了人類的認知極限了！
在杭州生活過的人知道，杭州有一個頂級購物中心，叫杭州大廈，這是有錢沒錢的杭州人經常打卡消費的地方，去年，杭州大廈的銷售額不到80億。也就是說，兩位頭部主播僅用了一晚上，就幹完了整個杭州大廈上千名銷售員一年要完成的任務！
如果再作一個橫向的比較，他們兩人的成交額加起來有189億，跑贏了99%的上市公司去年全年的營業收入！
而且不光是他們，從目前已知的第一天各大主播的帶貨成績來看，一些知名主播的帶貨成績都有大幅提高，其中排名第三的雪梨的帶貨成績逼近10億，同樣是不錯的成績。
理性的分析一下，為什麼現在的消費者都跑到主播的直播間買東西了？
這只能說明一件事，越來越多人對雙11、618的各種滿減、各種開屏福利給鬧得神經短路了。比如說，如果你手賤真的點開了平台發過來的紅包，你100%會再次入坑！
而看直播更容易被主播的情緒帶動，而且直播間的價格大家都看得到，還可以橫向比價，不用玩那些華而不實的優惠，所以，很多人寧願在直播間購物，也不想在電商平台上買東西了。
也是的，一個簡單的買賣行為，一手交錢，一手交貨就可以了。電商平台出現後，非要弄出那麼複雜的中間環節！
這說明，現在的消費者和上一代的消費者相比已經發生了根本改變：怎麼簡單就怎麼來，你玩得太複雜，對不起，我們可沒有這個時間！
國貨爆了：
中國人，買中國的品牌！
第三件大事：國人開始越來信任國貨品牌了！
此前，放眼一看，滿大街小青年腳上蹬的都是耐克、阿迪，身上穿的是阿迪、耐克，但是雙11第一天，國貨品牌卻以令人難以置信的速度迅速攀升。
天貓時尚跑鞋銷量第一名：鴻星爾克！
運動排行榜第一名：安踏！緊隨其後的是另一個國產品牌李寧！
李佳琪預售第一天賣得最多的：「夸迪 」面膜！這是華熙生物旗下的主打產品之一，一晚上在李佳琦的直播間賣了3.34億！
這背後，是阿里對國貨新品牌、老字號品牌的一次「豪賭」！
新品牌方面，2020年9月，天貓發布「新品牌計劃」後，大批新品牌在天貓快速崛起；2020年雙11，天貓還首次為新品牌開放專屬 「賽道」，360個新品牌獲得細分類目第一；今年618，459個新品牌登頂細分類目的Top 1；在9月23日的天貓戰略發布會上，天貓宣布未來5年將投入100億，每年幫助2000個新品牌創業團隊，孵化出1000個過億新品牌和100個過十億新品牌。
幫助國貨老品牌煥發新的活力，也是天貓一直在做的事。據統計，目前老字號企業共有1128家，其中入駐阿里的老字號品牌共計700多個，他們當中的400多個都在天貓上開設了旗艦店。去年，這些老字號品牌在天貓的交易額超過了200億，其中近60個品牌年入過億，可以說，天貓已成為老字號創新轉型的第一平台；今年6月8日，天貓啟動老字號拓新計劃，將在5年內持續投入10億，在包括雙11、618、年貨節在內的大促活動中為老字號品牌開闢專屬會場，助力老字號的復興。
今年雙11國貨的崛起，也發出一個清晰的信號：那些侮辱中國人自尊的品牌，不可能再收買人心了！
當然，對更多的電商玩家而言，今年雙11預售第一天發生的三件大事也給他們帶來更大的啟示：
第一：後疫情時代，在品質和價格之間找到平衡的電商平台，將成為最大的贏家。
第二，電商的最後一戰就是直播帶貨，現在還不重視直播，以後可能不需要重視了，因為沒有以後了。
第三，讀懂國內消費者，國貨已自強，完全值得Pick！
作者：電商君