因為能夠體現奧運理念、傳達主辦城市的歷史文化和人文精神，吉祥物一向都是奧運會上的亮點。或許很多人不知道，奧運會的第一個吉祥物其實源自冬奧會，而此後的每一屆冬奧會吉祥物都成為展示舉辦國獨特文化的重要方式，蘊含著豐富的奧運精神和時代意義。
（1）非正式吉祥物「一夜成名」
追溯奧運會吉祥物的歷史，冬奧會吉祥物的誕生要早於夏奧會吉祥物。1968年，在法國格勒諾布爾舉辦的第十屆冬奧會上，一個被稱為Schuss的卡通形象被推出，成為首個非正式奧運會吉祥物。
Schuss原意為「高速滑雪」，這個吉祥物是一個半人半物的滑雪小人兒形象：它有一個紅紅的、大大的腦袋，身形如藍色閃電一般，腳踩一對滑雪板。小人兒紅紅的臉上綻放著勝利的微笑，似太陽照亮大地，又似月亮與星星構成一幅天空的畫面，為格勒諾布爾的冬季描繪出了各國運動員們歡娛的景象。
吉祥物的設計者是法國本土藝術家M.Lafargue。據記載，1967年1月的一個深夜，位於巴黎17區的「電影與宣傳」工作室里，M.Lafargue接到了為即將到來的冬奧會設計一個人物形象的任務，時間只有一個晚上。第二天，這個名叫Schuss的卡通形象設計稿便被提交上來。
在當時冬奧會的報導中，Schuss在媒體中的表述為「Character（形象）」，還不是「Mascot（吉祥物）」，但這一形象很快出現在鑰匙扣、紀念章、手錶等商品上，成為奧運會吉祥物的開山鼻祖。
奧運會歷史上第一個官方吉祥物出現在1972年舉辦的慕尼黑夏季奧運會上。從此以後，吉祥物成為歷屆奧運會必不可少的視覺形象元素之一。1976年，在奧地利因斯布魯克舉辦的第十二屆冬奧會上，有了第一個冬奧會官方吉祥物。
首個非正式吉祥物Schuss
（2）吉祥物成對出現開先河
1988年，在加拿大卡爾加里舉辦的第十五屆冬奧會上，推出了一對吉祥物，給了當時已習慣吉祥物形象以一個素材出現的人們極大的驚喜。
這對吉祥物由兩隻擬人化的北極熊兄妹組成，哥哥名叫Howdy，是「How do you do（意為你好，多用於初次見面的人打招呼）」的縮寫；妹妹名叫Hidy，由「Hi（你好，用於朋友間打招呼）」擴展而來。兩個名字都來自人們常用的問候語，是從卡爾加里動物園組織的一場差不多有7000人參與的比賽中選出的，代表了卡爾加里人的熱情好客。Howdy和Hidy都穿著牛仔裝、戴著牛仔帽，看上去漂亮可愛，只不過哥哥穿著藍色馬甲，而妹妹穿著漂亮的帶黃邊的藍色裙子。
據說，這屆冬奧會吉祥物的最初方案曾考慮過在當地頗受歡迎的棕熊，但由於棕熊曾經當過1980年莫斯科夏季奧運會的吉祥物，最終被北極熊取代。畢竟，北極熊和冬季奧運會的關聯更加密切，其白色的皮毛、生活在冰天雪地之中而且冬天不休眠等特點，都更加適合作為冬奧會的吉祥物。
可以說，這屆冬奧會吉祥物開創了奧運會吉祥物的一個先河，因為人們從此知道，原來吉祥物不僅可以同時有兩個，還可以有性別之分。
首次成對出現的吉祥物Howdy和Hidy
（3）第一個非動物吉祥物「臨危受命」
1992年，在法國阿爾貝維爾舉辦的第十六屆冬奧會上，出現了奧運會歷史上第一個非動物吉祥物。
這個吉祥物外觀為五角星形，取名Magique。它身體的顏色是法國國旗的藍色，頭上戴有又長又尖的帽子，帽子的顏色是法國國旗的紅色，胸前有法國國旗藍白紅三種顏色的三條線，看上去頗有喜感。
最初，這屆冬奧會的吉祥物定的是高地山羊形象，這種山羊生活在法國薩瓦省阿爾卑斯山，阿爾貝維爾是薩瓦省的一座城市。選擇山羊作為吉祥物原本是一個不錯的創意，可惜，這個吉祥物一直不太被人們接受。無奈之下，組委會邀請法國藝術家Philippe Mairesse重新設計一款吉祥物。於是，在冬奧會開幕前兩年，奧運歷史上第一個與動物無關的吉祥物誕生了。阿爾貝維爾冬奧組委出資為吉祥物的命名展開研究工作，但遲遲沒有提議被採納。
Philippe Mairesse重新閱讀關於它的簡介後，發現Magique一詞多次出現，最終，它就被叫作Magique了，這主要是因為在法語中，Magique是神奇、魔法、魔力的意思，法國人想用這個名字表達它是專門從星際來到地球參加奧運會的。
在當時，Magique還有教學任務。為了給7924名冬奧會志願者提供信息，冬奧組委開展了一個計算機輔助教學項目，Magique出現在多個教案和遊戲中。
首個非動物吉祥物Magique
（4）首次採用的人物形象來自童話
1994年，在挪威利勒哈默爾舉辦的第十七屆冬奧會上，出現了一男一女兩個歡樂兒童形象的吉祥物。這是冬奧會吉祥物第一次採用人物形象。
男孩的名字叫Haakon（哈可恩），女孩的名字叫Kristin（克麗斯蒂恩）。兩個孩子身穿中世紀服裝，並肩坐在一起，腳尖往上翹著，目光炯炯地注視著前方，嘴上掛著微笑，顯得十分開朗自信。其寓意是鼓勵運動員和世界各國的人民相親相愛，讓世界更加美好。
這兩個人物源自挪威童話故事。相傳，在1184年的古挪威曾居住著勃克貝納爾和拜哥勒爾兩大部落，兩大部落之間為爭奪統治權而相互殘殺。勃克貝納爾部落第一任首領斯威熱死後，王位由其子海克桑繼承，不幸的是，海克桑也在戰爭中陣亡，年幼的王子哈可恩（Haakon）繼承了王位。哈可恩長大以後發現，拜哥勒爾部落的首領有個女兒克麗斯蒂恩（Kristin），便決意娶她為妻，以免讓兩個部落陷入毫無意義的戰爭泥淖之中，這樣一來，挪威就迎來了長久的統一和安寧。
哈可恩王子和克麗斯蒂恩公主幫助中世紀動盪不定的挪威實現和平統一，因此挪威人希望將他們作為冬奧會的吉祥物，以此表達對他們的懷念與敬仰。源於童話故事使得這屆冬奧會的吉祥物與歷屆奧運會有所不同。
首次採用人物形象的吉祥物Haakon和Kristin
（5）全國票選人氣最高吉祥物
2014年，在俄羅斯索契舉辦的第二十二屆冬奧會上，推出了由三個角色組成的吉祥物，它們是經過全國民眾投票選出來的。這種方式在奧運會歷史上還是首次。
2010年9月1日，索契冬奧會組委會在全俄範圍內啟動吉祥物的徵集活動。自開始徵集之日起，全國民眾便廣泛參與。在第一階段3個月的徵集活動中，評審委員會收到超過2.4萬份設計方案。初審後，其中的11種方案成為候選方案，包括雪豹、太陽、雪花、兔子、海豚、聖誕老人、套娃等。
最終，俄羅斯是以全國投票的方式進行選擇的，有近100萬俄羅斯民眾通過發送手機簡訊、撥打免費熱線電話等方式參與了此次投票活動。俄羅斯電視台第一頻道進行了現場直播，主持人宣布最終投票結果。帥氣矯健的雪豹、憨態可掬的北極熊和乖巧靈動的兔子分別以28%、18%和16%的得票率位列前三名。時任俄羅斯總理普京表達了他本人對雪豹的喜愛，他說：「雪豹非常強壯，行動迅速，是力與美的結合。」由於雪豹、北極熊和兔子人氣很高，它們順理成章地成為索契冬奧會的吉祥物。
人們注意到，這三個吉祥物的表情和動作都輕鬆活潑，反映了組委會希望通過歡樂多彩的視覺效果改變俄羅斯在西方國家眼中的刻板印象。
首次全國票選的吉祥物雪豹、北極熊和兔子
（6）北京冬奧會吉祥物全球徵集
2019年9月，備受關注的北京2022年冬奧會吉祥物「冰墩墩」和冬帕運會吉祥物「雪容融」揭開了神秘面紗。
冬奧會吉祥物「冰墩墩」以熊貓為原型進行設計創作，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，體現了冬季冰雪運動和現代科技特點。冬帕運會吉祥物「雪容融」以燈籠為原型進行設計創作，代表著收穫、喜慶、溫暖和光明。
這屆冬奧會吉祥物是面向全球徵集設計方案，以充分展現共享辦奧、開放辦奧理念。徵集時間從2018年8月8日至10月31日。北京冬奧組委還聯合教育部，於2018年9月起在全國中小學開展了為期兩個月的「我心中的冬奧吉祥物」主題活動，全國有超過4.5萬所中小學校的近1500萬名中小學生參與。經過初評、複評，10組作品入選候選方案。其中，9組設計方案為專業設計機構和專業設計師投稿，1組設計方案為小學生投稿，涵蓋了中國特有珍稀動物、漢字、動漫造型、生肖瑞獸、冰雪運動元素、網際網路表情包、春節年俗圖形等類別。
「冰墩墩」最初的創意曾是冰糖葫蘆，後進行了多次修改，最終正式發布的形象包含小學生設計方案中的元素。用北京冬奧組委專職副主席兼秘書長韓子榮的話說：「整個設計過程我們廣泛徵求了各方意見，這次發布的吉祥物是全社會集體智慧的結晶。」
值得一提的是，北京冬奧組委還曾深入一所小學，邀請200多個孩子對眾多候選吉祥物進行盲選，最終發布的這組吉祥物，是孩子們在盲選中最喜歡的一組。
北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩
北京2022年冬帕運會吉祥物雪容融
2018年8月9日《北京日報》1版報導，北京2022年冬奧會和冬帕運會吉祥物全球徵集啟動，徵集時間為8月8日至10月31日。
2018年9月6日《北京日報》4版報導，為配合吉祥物徵集工作，教育部與北京冬奧組委在全國中小學生中開展為期兩個月的「我心中的冬奧吉祥物」主題活動。
2019年9月17日，在北京冬奧會吉祥物發布儀式上，國際奧委會主席巴赫與北京小學生擊掌。賈同軍/攝
2019年1月28日，「迎冬奧歷屆冬奧吉祥物展」在八大處四處廣場開幕，吸引了不少遊客前往參觀。程功/攝
2021年4月，北京2022官方特許商品旗艦店內，北京冬奧會倒計時300天特許商品上市，其中包括吉祥物紀念章等。閻彤/攝
參考資料：《奧林匹克進展——從雅典到雅典》《冬季奧林匹克之旅》《奧林匹克運動讀本》《走進北京冬奧會》、京報集團圖文資料庫、北京2022年冬奧會和冬帕運會組織委員會官網
鳴謝：北京體育大學新聞與傳播學院
來源 北京日報客戶端 | 記者 賈曉燕
編輯：蔡文清
流程編輯 邰紹峰