疫情之後，旅遊消費呈現新趨勢：從旅行到玩樂，從遠程到近程，「微度假」趨勢徹底改變了旅遊行業的格局。馬蜂窩旅遊近日發布的《2021「微度假」風行報告》表明，80後和90後是微度假主力人群，人數總占比超過80%。微度假以「玩法」為驅動力，3天內旅行消費2000元已是常態，越來越多的微度假用戶願意為高品質的服務與體驗買單。
何為「微度假」？相較於疫情前動輒需要一周甚至更長時間的度假模式，「微度假」以本地為中心，開展3天以內的休閒度假活動，一般是基於興趣愛好、或某種體驗的周邊游和周末游。對於追求個性的年輕人來說，旅行從過去每年一到兩次的長途旅行或境外旅行，轉變為如今周末也能說走就走、一年可能多達十數次的出遊。
多樣化興趣點催熱「微度假」
80後和90後在微度假「大軍」中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個性的特質決定了「到此一游」時代日漸遠去，基於興趣的深度體驗、沉浸式玩法才是他們對一次完美微度假的最大訴求。報告顯示，親子玩樂、戶外運動和娛樂休閒，都是微度假的主要驅動力，其中，「民宿+」是微度假的熱門選擇。
伴隨著「宅酒店」度假模式的日益盛行，住宿對於微度假不再意味著簡單的「一屋一床」，多達49.8%的用戶對住宿所附加的特色體驗抱有極大期待。「千店千面」的民宿趁勢而為，將其非標特性發揮到極致，通過民宿+採摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等「民宿+」體驗將自身打造成為微度假場景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。
大多數年輕人喜歡與朋友結伴開展3天以內的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、遊樂園等是年輕人與朋友出行時鐘情的玩法，而沉浸式體驗藝術節、觀賞建築等文化活動，則是「一人行」的微度假偏好。
周末游、異地周邊游是微度假的「扛把子」
作為微度假最重要的組成部分，周邊游以其決策時間短、易抵達、高頻次、注重品質體驗等特性，成為後疫情時代都市新青年的玩樂日常。探索身邊的未知美景，在周邊的「老地方」打開「新世界」的大門，年輕人好奇的腳步帶動著國內各地周邊游市場蓬勃發展。
今年，旅行路上的「弄潮兒」們又將周邊游再次疊代升級，名為「異地周邊游」的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數據顯示，「異地周邊游」客群在「當地游」訂單中的占比增長迅速。截至2021年第三季度，熱門周邊游目的地的非本地客源平均占比達到了28%，個別地區甚至超過40%。
在「異地周邊游」熱門地區TOP10的榜單中，四川、北京、江蘇、湖南等省區均有上榜。毫無疑問，在一些傳統的旅遊城市，異地周邊游的發展能夠吸引新鮮客流湧入。
「玩法」驅動的微度假
體驗至上的內核決定了新時期的微度假主要為「玩法驅動」的特性。2021年最熱門的微度假玩法中，露營當之無愧排名第一。截至2021年10月，馬蜂窩平台上關於露營的新增內容已經超越2020年全年新增露營內容的總量，同比增長215%。豪邁壯闊、星空璀璨的大西北是露營咖們的最愛，而由露營衍生而出的露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、洞穴露營+探險等「露營+」玩法則是今年最為馬蜂窩玩家所津津樂道的潮酷體驗。
除了露營之外，體育運動對年輕人的吸引力正在放大。作為中國最大的旅行社區，興趣小組和「同好」圈層非常豐富，馬蜂窩社區數據顯示，2021年馬蜂窩站內體育相關內容占總內容比例較2020年同期上漲近49%，周末用一場體育運動來釋放工作壓力，結交同好，甚至「為一項運動，赴一座城」在年輕人當中已蔚然成風。
在「微度假」人群喜愛的熱門運動TOP 10榜單上，滑雪在北京冬奧的影響下占據榜首。而疫情之後人們對健康生活方式的重視，也使得徒步、爬山、馬拉松等既鍛鍊身體又貼近自然的項目收穫了越來越多的關注。除了傳統運動，還有更多年輕人把目光投向了深潛、衝浪、跳傘等新興體育項目，在玩法上也日趨多樣。在馬蜂窩北極星攻略上，這些玩法均有專屬的系統化攻略。
(馬蜂窩「玩法」北極星攻略)
馬蜂窩不僅為潛水、滑雪、徒步等興趣玩法建立了專屬北極星攻略，還通過「周末請上車」活動品牌，在周邊熟悉的空間中營造全新的微度假體驗場景。在馬蜂窩社區的「同城俱樂部」里，主理人在國內各大中心城市發起活動，通過豐富有趣的同城社區活動，探索本地新的玩法，豐富年輕人的微度假體驗。
(授權聲明：文中圖片由馬蜂窩授權中國網財經使用)