行業增速高企，市場潛力巨大，2020年中國功效型護膚品行業規模已達到260.1億元，未來三年功效型護膚品行業規模將以29.4%的年均複合增速繼續增高，並於2023年達到589.7億。
平台趨勢
社交平台已經成為獲取護膚品信息的主要渠道
渠道發展迅速：線上集中在天貓和京東，抖音，各種KOL層出不窮輸出優質內容，強調「貨」和「熱點」。
化妝品消費不斷升級，國貨崛起促使國牌市占率不斷提升
眾多新國貨護膚品牌抓住線上渠道興起的這個機遇，積極開展直播帶貨與線上營銷，在此期間也湧現出了像華熙生物、薇諾娜、玉澤、創爾生物、安德普泰等國貨功效型護膚品公司。
功效型護膚賽道
肌膚護理越來越受到國人重視，消費者認知的提升使得功效型護膚品被問題肌膚人群及成分黨所認可。
區別於早期市場由進口品牌壟斷的格局，近年來線上渠道的蓬勃發展讓眾多國牌功效型護膚品企業得以衝出重圍，為消費者所熟知。
品牌亮眼表現
國內代表品牌包括貝泰妮旗下的薇諾娜、上海家化旗下的玉澤、片仔癀、創爾美；國外代表性品牌包括歐萊雅集團旗下的理膚泉、薇姿、科顏氏、修麗可、皮爾法伯集團旗下的雅漾等。
隨著我國化妝品行業的發展，產品端呈現細分化、差異化的趨勢，功能性護膚品成為近年來發展較快的細分品類。
01
夸迪品牌分析
（截圖來源於大麥星球）
夸迪是國內第一玻尿酸品牌華熙生物旗下主打5D玻尿酸成分的高端護膚線，品牌的科技實力與產品質量處於行業內領先水平。
（截圖來源於大麥星球）
夸迪凝聚了華熙生物尖端科技的核心，品牌自己也稱是將最好的成分無保留地注入該品牌，華熙旗下其他品牌擁有的技術夸迪都有，而5D只有夸迪獨有。不僅將5D技術運用在夸迪的核心產品次拋原液上，包括潔面、面膜、爽膚水、精華、面霜、眼霜等在內的夸迪全線產品使用的都是最新的5D透明質酸技術。
（截圖來源於大麥星球）
通過「透明質酸+X」的產品布局策略成功打造了以玻尿酸次拋原液作為核心產品的功能性護膚品牌矩陣，並成功在消費者心中將品牌與玻尿酸科技建立了聯繫。
02
百植萃品牌分析
（截圖來源於大麥星球）
百植萃「無香精、無色素，成分精簡，安全有效」的品牌定位以及醫研同行的專業背景恰恰契合Z世代年輕消費者的需求。
（截圖來源於大麥星球）
以植物精華為根本，協同高科技成分的百植萃緊緊把握趨勢
針對敏感肌人群的護膚需求，在皮膚學科專家的共同研發下，百植萃已經成功推出30多個SKU，打造「多功效」產品解決方案。
（截圖來源於大麥星球）
區別於一般化妝品以日常維養為主，功效性護膚品精準定位皮膚敏感、術後護理等訴求，具備高研發門檻和強復購屬性，成為在顏值經濟領域繼美妝、醫美之後挖掘的又一優質賽道。
消費者功效護膚需求
「她經濟」+男性護膚意識覺醒，呈現雙輪驅動格局
女性消費者支出意願更強烈，但男性護膚意識也有所提升，需求呈現雙輪驅動趨勢。選擇功效型護膚品的主要原因都集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和效果顯著這三個方向。
在關注功效方面，整體樣本排名前三的功效依次為提亮、修復屏障和抗衰老。功能性護膚品是指專門針對問題性皮膚、有一定治療作用的藥理性護膚品，主要包含皮膚學級護膚品、成分功效護膚品和械字號醫用敷料。其中，皮膚學級護膚品是狹義的功能性護膚品，主要面向敏感肌人群，往往需要深度綁定院線資源，具有一定的行業准入門檻和技術壁壘。
消費者購買國產功效型護膚品的原因主要為功效、成分高性價比和安全性、口碑好和創意新穎，有新鮮感；而購買國外品牌的功效型護膚品的原因則是安全性高、品牌歷史悠久，值得信賴和產品口碑好。
綜上可以得出消費者對於安全性和品牌口碑的考量從一定程度上決定了其購買行為。
行業趨勢
化妝品行業穩步發展，護膚品類是其規模最大的子市場
未來隨著我國人均收入水平提高以及功能性護膚品滲透率提升，功能性護膚品市場的發展潛力巨大。
- 加大醫研背書，隨著消費者對研發創新與產品安全有效性的追求逐漸強烈，品牌方在未來將加大自身醫研背書以提高產品質量、迎合市場需求。
- 良性競爭格局形成，國家政策鼓勵自有品牌發展與產品創新，隨著監管力度的升級，將會鼓勵更多優質新興品牌廠家入局，從而加速產品的研發、創新與升級。
- 將來隨著功效型護膚品的產品線逐漸完善、成分與配方創新逐漸飽和，迎合消費者需求的同時也將推動行業不斷發展、產品不斷升級，與消費者實現共贏。
政策解讀
政策監管環境促使優質新興企業入局
於2021年2月國家政府出台與《化妝品監督管理條例》相配套的《化妝品註冊備案管理辦法》措施，進一步規範了化妝品註冊備案的各項資料，對產品的安全與功效監管力度也將逐漸加強。
在行業監管趨嚴、化妝品新規提升功效技術和費用支出等門檻的大背景下，專業的功能性護膚品牌將迎來更好發展。