「那些來了大弗蘭的人，後來都怎麼樣了？」
一口湘味滿滿的塑普
干嚼辣椒配水煮家常菜
周末去哪耍全票投捏腳
……
這部來自百度寶藏湖南項目出品的病毒視頻，讓人看了不禁連連拍腿，大呼「這簡直就是世另我」。在湘味的浸潤下，多少外地人被湖南這片熱土所感染，口味蝦、臭豆腐、剁椒魚頭，岳陽樓、洞庭湖、嶽麓書院……最濃烈的湖南味道盡在「寶藏湖南」。1月12日，百度APP城市品牌系列活動寶藏中國2022年首站「寶藏湖南」正式拉開帷幕，以豐富多彩的活動，帶你領略千年湘楚神韻。
內容為王
城市微紀錄片帶你領略別樣楚湘
隨著全媒時代的來臨，傳播的話語權越來越多傳遞到用戶的手中，只有製作出真正令觀眾喜愛的作品，才能實現高效快速的傳播，迅速占領用戶心智。百度APP作為頭部平台，滲透率極高，信息輻射能力行業領先，也將賦能好內容實現快速出圈。百度長期深耕泛知識領域，旨在幫助受眾快速掌握更為輕鬆、生活化的知識訊息，讓「百度一下，生活更好」不僅僅只是一句口號。寶藏中國系列是幫助地方進行城市營銷的重要作品，聯合政府、媒體、當地代理商夥伴所共同打造，這是一群最了解、也是最熱愛這片土地的人的誠意之作。
在此次「寶藏湖南」的系列活動中，百度APP首先特別推出了一部城市微紀錄片，帶用戶雲遊瀟湘風采。不同於一般的城市微紀錄片，寶藏湖南致力於為用戶展現湖南獨特的一面，這從活動主題「萬湘更新」便可窺見一二。這部微紀錄片摒棄了那些耳熟能詳的網紅內容，而是踏踏實實走近、深入湖南，展示本地人真正生活著熱愛著的點點滴滴。新旅遊世外桃源常德、新速度千年古鎮湘西、新農村益山益水益陽、新氣象人間仙境張家界、新消費人間煙火長沙……以溫情傳遞感動，讓用戶對湖南有更深刻的認識。
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「寶藏湖南」以內容為王，從心出發，大大提高了網友對湖南楚湘的認知度與美譽度。此次，寶藏湖南微紀錄片在百度APP上線，共吸引了了126萬網友觀看，讓網友看到一個更加火辣而熾熱的湖南。
明星打call+跨界盲盒
城市文化系列內容強勢出圈
如何實現「寶藏湖南」的快速出圈，百度還特別推出了「明星打call+跨界盲盒」的兩記直拳：特別邀請兩位湖南籍的姐姐周筆暢、萬茜擔任寶藏湖南探索官。姐姐不僅可以乘風破浪，也可以帶著一口塑普和你「交個piang友」玩轉粉絲圈層。去年，「盲盒經濟」被總結為2021年度中國經濟熱詞之一，足見其社會影響力。盲盒的隨機屬性和低門檻，是區別以往消費品的兩大特點，其「撿寶」屬性對Z世代年輕人殺傷力極大。
湖南不僅風光怡人，本地經濟同樣生機勃勃。在「寶藏湖南」系列活動中，百度APP聯合了湖南當地特色網紅產品，推出了茶顏悅色「弗蘭茶」、果呀呀四季水果茶、黑色經典長沙臭豆腐、火宮殿特色小吃、文和友美味麻小五大爆款盲盒，攬盡湖南網紅美食。
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城市文化IP聯合本地知名商業IP，讓盲盒不僅有趣，更搭載著當地特色文化，實現商業變現與口碑傳播的雙重價值。在百度APP和百度營銷官方微博，以及寶藏湖南直播上的送盲盒活動，也引發了大家的追捧。眾多網友高呼要吃湖南臭豆腐、要喝湖南奶茶。跨界盲盒的推出，充分滿足了那些「雖身不能至，心嚮往之」的粉絲對湖南的嚮往。
盛景穿越千年
火宮殿內傳統文化與賽博朋克齊飛
火宮殿作為長沙集傳統民俗文化、火廟文化、飲食文化於一體的特色地標，其廟會、燈光秀、花鼓戲，總是人山人海，少不了本地人的熱烈捧場。百度APP在聯合火宮殿IP出品盲盒的同時，也在這裡舉辦了線下城市文化展覽。
從聞其臭吃其香的臭豆腐、到只聽過沒見過的非遺手作、再到看得見 、摸不著的賽博朋克燈光秀……潮流元素與傳統文化水乳交融，為特色文化的傳承與發展注入新的活力，也為當地人民群眾帶來一場震撼心靈的文化之旅。同步線下舉辦的還有寶藏湖南暨品牌之夜發布會，山河智能等優質合作夥伴喜獲年度營銷創新品牌，通過AI營銷能力將湖南本土品牌推向大眾。
穿越古今，探索AI營銷創新，讓人們切身感受湘楚文化的變與不變，通過線下沉浸式互動讓「寶藏湖南」更具感染力。
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從線上到線下，百度營銷打出一套組合拳：搞笑的全民「湘」化記，深情的雲遊湖南五大城，網紅盲盒俘獲年輕人，火宮殿秀帶來沉浸式體驗，4小時直播網紅特產景點門票福利不間斷放送，還有來自湖南的寶藏探索官萬茜、周筆暢以明星效應帶動大眾關注……
三湘四水流日夜，芙蓉國里盡朝暉。本次「寶藏湖南」之旅，吸引全網2000多萬網友圍觀。百度城市IP寶藏中國系列活動，以泛知識形式最大程度上地實現與用戶的心智連接，以情感為媒介紹當地風土，背靠百度強大的流量能力，為相關城市提供強曝光服務，讓觀眾朋友與當地人民感受到更生活更生動的本地特色文化，為城市營銷打造傳播新樣板。