世界上第一支
不透明指甲油誕生
1906年Charles Revson出生在美國麻薩諸塞州的一個小城，自小就與哥哥和弟弟一起生活在英國的曼徹斯特，直到他20歲的時候才舉家又搬回美國，從小Revson的家境並不算富裕，但學業成績表現卻相當不錯，畢業於曼徹斯特中學校的他，並沒有按照父母的意願成為一名律師，而是對時裝開始了濃厚的興趣，畢業後加入了紐約的Pickwick Dress Company開始正式走入時尚圈，因為對時裝的熱愛，Revson對顏色的觸覺十分的敏銳，這也為他日後的美妝事業奠定了基礎。
直到1932年Charles與化學家Charles Lachman一起，共同研製出了首支不透明指甲油，而在此之前女性指甲上的顏色只能通過染料來完成，這支指甲油上市之後使用顏料代替染料，這在當時完全改變了染色指甲油的主導地位，一時間名聲大噪。隨後Revson便與哥哥及Charles Lachman一起創立了品牌REVLON，品牌的名字也是由兩人的名字的字母組合而成。
REVLON更是一次推出了超過20種不同顏色的指甲油，這款不透明指甲油最初只在美容院售賣，後來才進入百貨公司和開價藥房，因為它的顯色更加出色更持久，成了當時火爆的明星單品。短短六年時間，營業額就突破了百萬美元。
在眾多指甲油的顏色中最為著名的顏色便是Raven Red，很多人不知道Revlon與著名的「紅底鞋」也有這千絲萬縷的聯繫，據說當年 Christian Louboutin用助手的 Revlon Red 指甲油，塗在了自己設計的鞋子底部，從此成了「紅底鞋」的經典標誌。
1939年的一天，Revson正在一家高級的餐廳用餐，無意中看到一位女士正在用紙巾擦嘴，他注意到她的手指甲顏色與唇膏顏色形成了強烈反差，當即就有了一個想法，他要生產一系列與指甲油顏色相匹配的唇膏，更創立了「Matching Lips and Fingertips」的宣傳口號，此後REVLON更是呼應時裝潮流，一年兩季都會推出唇膏和指甲油系列。
1955年Van Cleef&Arpels 梵克雅寶也曾為Revlon設計過一款名為「Futurama」系列的口紅殼，此後也沒有任何彩妝品牌能享有如此的待遇了。
REVLON又一次名聲大噪公司市值猛增，並在1955年成功在紐交所上市。
股價翻倍大牌明星加持
露華濃的鼎盛時期
上市僅僅8周時間，Revlon公司的股價就翻了一倍還多。產品線也更加的豐富，有了強大的財力為後盾，Revlon開始創立更多姐妹品牌，並進行了了一連串的收購計劃。1956年與「義大利王妃」PrincessMarcellaBorghese創辦Borghese走高端精品路線，集團也開始嘗試開拓化妝品以外的個人日用品行業，先後收購了Knomark鞋油公司、清潔產品Ty-D-Bol、電動剃鬚Schick等等，但大多是都以業績慘澹收場。
20世紀70年代初，Revlon將產品開發蔓延到了香水領域，開發了首款「生活方式」香水取名「Charlie」,當時社會上的婦女更追求平等和自由，成千上萬的女性將「Charlie」當做勇敢獨立的「宣言」，廣告中穿著RalphLauren整套褲裝的美國演員ShelleyHack，來歌頌獨立自主的女性精神，這也成為了業界首支女人穿褲裝為主題的香水廣告，這也讓Revlon的這款香水很快成了暢銷單品，甚至風頭一度超過了經典的香奈兒5號。
但是好景不長，到了80年代中期，許多本土和歐洲美妝集團的崛起，也讓Revlon的經營露出疲態，當時美國的EstéeLauder雅詩蘭黛化妝品集團幾乎霸占了美妝的高端市場，Procter&Gamble寶潔也開始拓展開價市場，加上來自L'Oréal歐萊雅集團及LVMH集團的產業布局，Revlon的現狀可謂是「內憂外患」。
90年代初Revlon決心重振核心的美妝事業，在品質和技術方面都進行了不少的改進，1994年Revlon成功研製出了第一支不脫色唇膏Colostay Lipcolor,這支唇膏主打吃東西也不會脫色以持久為賣點，這在當時也成為了備受追捧的突破概念，除此之外主打光澤感的潤色粉底SkinLight、抗衰老的修護粉底AgeDefying也都不斷獲得好評，外加上產品的定價親民趕快就占領了開價彩妝市場。
此時的Revlon可謂是達到了巔峰時期，邀請了許多大牌明星和超模為其代言，甚至連奧黛麗赫本都曾是Revlon的代言人，超模cindy crawford、Helena Christensen、Claudia Schiffer集體為Revlon拍攝大片廣告，可見其當時的影響力。
最早進入中國市場
最終慘澹退場
此後Revlon不斷向海外擴張，並於1996年正式進入中國，為了更拉近和中國消費者的距離，Revlon的中文名字就取自李白描寫楊貴妃的《清平調詞》：「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」，露華濃的名字由此得來。
作為最早進入中國的美國化妝品品牌，露華濃可以說是很多70、80後的彩妝啟蒙了，雖然早期被「捧」的很高，但隨著美寶蓮、ZA等更多平價進口彩妝品牌的進入，Revlon在中國也慢慢的失去了她的優勢，到了後期一直處於不溫不火的狀態，在中國經營了17年之後，中國區的年營收目前僅占露華濃全球年度營收的大約2%。
Revlon在中國的「失利」也不外乎幾個重要的因素，首先在與美國的開價定位相比，露華濃在中國的定位顯然是出現了「偏差」，最早它是以專櫃的形式出現在百貨商店，定位為中高端，和同為開架品牌的美寶蓮相比，露華濃的均價也要多出20%左右，毫無價格優勢。
其次露華濃在中國的產品宣傳度還遠遠不夠，在1996年-2013年的17年間從未選擇中國本土藝人為其代言，而是一直沿用了全球統一的形象代言人，相比於其他美妝品牌因地制宜的代言人策略，露華濃顯然沒有跟上腳步，產品美譽度欠缺。
進入中國市場多年露華濃也只在1999年在投放過一次電視廣告，當時是一款不褪色唇膏的廣告，不得不說廣告效應始終奏效，這款唇膏廣告播出後，單品銷量大漲，但此後卻沒有乘勝追擊，原因是美國總部認為廣告成本過高。
除此之外露華濃並沒有提出自己的「超級賣點」，雖然口紅和指甲油品類在美國口碑很高，但在中國卻沒有成為吸引流量的爆款，雖然最早進入中國市場，但卻後繼無力。
2012年前露華濃在中國的銷售就開始出現下滑，下滑趨勢一直延續到2013年上半年，最後不得已在2013年露華濃在官微上留下了一句「2013年最後一天，塗上一支心愛的唇膏，kissgoodbye！」告別中國市場。
當時露華濃公司發言人Elise Garofalo表示：「我們整體權衡了一下在中國市場上拓展業務的機遇，以及這些活動所需的成本，得出的結論是，眼下離開中國市場才是最為明智的選擇。」
捲土重來深陷「破產危機」
神話能否再延續
退出中國市場之後2016年，露華濃正式對外宣布，已完成了對連續三年虧損的伊莉莎白·雅頓的整體收購，後者將成為露華濃公司旗下子品牌，當時也被解讀為變向回歸。
此後隨著中國網際網路電商的發展，2016年9月27日，露華濃在其官微發文「我回來了」！這次它並沒有選擇繼續布局商超，而是在天貓開設了「海外旗艦店」，開始「試水」中國市場。
2019年，露華濃將海外旗艦店升級為官方旗艦店，正式回歸中國市場。相比上次進入中國市場這次露華濃明顯更捨得「砸錢了」，簽約了劉宇寧為本土代言人，前少女時代成員鄭秀妍為全球品牌大使，更進一步的加強與年輕消費者之前的距離。
電商帶貨直播正處於風口浪尖，露華濃也開始與「口紅一哥」李佳琦合作，宣傳Super Lustrous系列口紅，一時間也拉動了銷售額的增長。
但就在大家以為可以捲土重來的時候，卻有露華濃破產的消息傳出。一條#露華濃為申請破產作準備#的熱搜引起了廣泛的熱議，先是華爾街日報中文網援引報導，露華濃公司已經與安邁企業諮詢公司合作，為可能申請破產做準備。緊接著《紐約郵報》又報導稱，露華濃已關閉與億萬富豪卡爾·伊坎等債權人的債務交換，公司可以免於破產。
一時間網上甚至開啟了一波瘋狂的「囤貨潮」，電商平台的熱門口紅色號被售空，不少網友想在「破產」之前買幾支產品作為收藏，更在網絡上發起了「拯救露華濃」行動。紛紛曬出了手中的露華濃產品，狠狠的收割了一波「情懷」，但就在破產消息傳出後，露華濃的股價卻反而飆升，難不成是想「破產營銷」？
據悉雖然電商的銷售能暫時減少線下店鋪停運造成的經濟損失，但依然沒能拯救露華濃公司營收的下跌，露華濃能否重拾昔日的輝光，在如今競爭激烈的美妝市場中，露華濃不僅僅是一種情懷，想要抓住當下年輕消費者的心，也是需要再下一番功夫了。