虎年春節將至，近一個月以來，途牛旅遊網「春運」相關關鍵詞搜索量呈現大幅增長態勢。截至1月20日最新預訂數據顯示，本地游、周邊游以及短途自駕游構成今年春節的主流出遊形式。
打工人、親子家庭最愛出遊 個性深度游需求持續上揚
從截至目前的春節出遊預訂人次來看，南京、上海、北京、哈爾濱、杭州、合肥、瀋陽、銀川、長沙、成都等地遊客的旅遊需求較為強烈。
按照遊客預訂情況，春節期間26-45歲年齡段遊客人次占比最高，達70%以上。這一年齡段遊客以都市白領、親子家庭為主，他們對於旅遊產品普遍具有個性化、高品質等需求，同時又具備較強的購買力。在訂單人數分布上，1-2人出遊的訂單占訂單總數比例的51%，其次3-5人出遊的訂單占比為27%，6-10人和10人以上的訂單占比分別為12%和10%。
2022年春節是「雙減」後的第一個寒假，親子游無疑是增強親子互動、迅速拉近親子關係的有效途徑。途牛旅遊網最新預訂數據顯示，親子游訂單占據了春節訂單總量的三分之一。海南、廣東、上海、江蘇、浙江、北京、東北方向、雲南、廣西、重慶等目的地上榜最受親子群體喜愛的目的地。
儘管今年春節依舊有不少打工人一邊暫時擱置了一年一度的遠遊計劃，一邊又主動放棄了回鄉團圓的機會，可是「就地過年」「就近看風景」並沒有讓他們放低對出遊品質的要求。近年疫情常態化推動了本地游、周邊游、短途自駕游朝著縱深方向發展，隨著就地或就近旅遊團隊規模縮小、體驗項目增多、旅遊玩法創新、行程天數延長，遊客不出遠門也能體驗深度游的快樂。從春節遊客行程天數分布看，行程在1-3天的遊客占出遊總人次的28%，行程為4-6天的遊客占出遊總人次的33%，行程在6天以上的遊客占比達4成左右。
周邊酒店成春節度假首選 就地過節年味兒不能打折
整體而言，2022年春節旅遊市場延續了2021年春節周邊游熱潮。途牛旅遊網最新預訂數據顯示，廣東、上海、江蘇、海南、浙江、北京、安徽、雲南、四川、湖北等省市是春節期間最受遊客歡迎的周邊游目的地。
今年春節周邊游熱度不減的同時又顯示出了一些新變化。首先，用戶決策周期更短。由於周邊游涉及的行程天數、交通、住宿、門票等要素相對較少，加之對目的地實際情況的觀望等因素，遊客們一改提前半個月甚至一個月制定春節旅遊計劃的習慣，春節旅遊預訂時間或二次預約的時間更為靠後。其次，周邊游主題變得更加豐富多元。除傳統的古鎮游、鄉村游、海島游以外，冰雪游、主題公園游、夜遊紛紛躋身2022年春節周邊游熱選。
「酒店+」亦是近兩年微度假的潮流趨勢，今年春節就有一部分遊客更傾向於「宅酒店」過新年。各地酒店也早就針對「就地過年」客群推出了「酒店+年夜飯」等套餐，宅在酒店享受一個完整的春節假期正成為春節又一新的打開方式。
以途牛旅遊網春節假期熱銷酒店——青城山桐畫酒店為例，該酒店地處成都青山風景區，在此足不出戶「青城天下幽」便盡收眼底。遊客或可在群山環抱中酣夢、品茗、泡湯，或可「零距離」探秘自然幽境，酒店本身即一個度假綜合體，全方位滿足了遊客高品質、個性化的度假需求。據悉該酒店春節期間的客房早已預訂一空。
此外，為響應「就地過年」號召，全國多地向當地民眾發出了各式各樣的文旅活動邀請。通過發放旅遊消費券、免費開放旅遊景區等方式讓廣大民眾同游一城、共賞年味兒。
冰雪熱「點燃」春節 冬奧氛圍感拉滿！
冬奧賽事在即，不僅「點燃」了全民的冬奧熱情，同時也催熱了春節的冰雪旅遊市場。實際上，自2021年入冬以後，途牛旅遊網冰雪游搜索量及相關產品預訂量持續攀升、熱度空前。今年春節，上海、北京、杭州、寧波、深圳、廣州、南京、成都、武漢、蘇州等地冰雪游需求高漲。
一方面，傳統熱門冰雪游目的地依舊讓廣大遊客心嚮往之。在文化和旅遊部辦公廳、國家體育總局辦公廳日前發布的首批國家級滑雪旅遊度假地名單中，共有北京延慶海陀、河北崇禮、河北淶源、遼寧寬甸天橋溝、吉林撫松長白山、吉林豐滿松花湖、黑龍江亞布力等12家滑雪旅遊度假地上榜。憑藉得天獨厚的冰雪資源和成熟的配套設施，東北、華北地區仍然是遊客首選的「滑雪天堂」。
另一方面，隨著南方地區戶外高山滑雪場、室內滑雪場、冰雪世界等景區的建成和開放，本地冰雪游快速升溫，南方遊客無需北上，在「家門口」也可以實現「滑雪自由」。如西南地區，四川大邑西嶺雪山滑雪場衝進了首批國家級滑雪旅遊度假地名單；華中地區，神農架國際滑雪場吸引著大批本地及華南地區遊客；華東「包郵區」遊客「海量」的滑雪和娛雪需求催生了一批批高質量滑雪場。目前，江浙地區滑雪主要集中在安吉雲上草原星空滑雪場、江南天池滑雪場、觀音堂滑雪場和無錫融創雪世界等景區；安徽則擁有山地滑雪場——大別山滑雪場。華東地區多樣態、不同檔次的滑雪場基本可以滿足不同滑雪愛好者的需求。
途牛旅遊網最新預訂數據顯示，春節期間華東地區周邊「酒店+滑雪」套餐銷售火熱，「湖州安吉涵田度假村2-4日自駕游」「安吉雲上草原松鼠部落酒店2-3日游」「無錫融創施柏閣酒店自駕2日游」等包含雪場、雪世界門票在內的自駕產品供不應求。在北京冬奧會「帶動三億人參與冰雪運動」的加持下，冰雪旅遊預計將持續釋放消費增長潛能。
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