Tips：
1、應通過正規渠道購買奢侈品，如需網購，要在正規網站下單，到貨後可選擇在第三方檢測機構鑑定，以防買到假貨。
2、理性消費，奢侈品不是生活必需品，條件允許的情況下，不妨獎勵辛苦一年的自己。
3、部分奢侈品品牌近期迎來漲價，如果有心動的款式，可以考慮下二手市場，或許能收穫驚喜。
從每年的「中國節日限定」系列裡不難發現，如今越來越多的奢侈品品牌開始重視中國傳統節日，並將春節作為重要的KPI考核節點。
本想「如虎添翼」，豈料廣告「翻車」
想要贏得中國消費者的心，創意是關鍵。去年年底，英國奢侈品品牌Burberry率先在官方微博上發布了2022春節系列宣傳片及新年限定商品。隨後，Dior、Fendi、Louis Vuitton、Balenciaga等品牌陸續在社交媒體上推出春節系列廣告，打出「新春組合拳」。
Burberry虎年春節系列宣傳圖。
除了發布新年限定商品外，還有品牌在廣告上玩起了「花樣」。近日，BOTTEGA VENETA將新春祝福帶到了長城——在山海關角山長城上鋪設巨型電子顯示屏，展示「BOTTEGA VENETA」和「新春快樂」字樣。與此同時，Prada從公益出發，發布「虎年行動計劃」。該行動分為兩部分，一是號召30歲以下藝術院校的學生以虎為主題進行創作；二是捐助中國綠化基金會「與虎豹同行」項目，保護野生東北虎。新京報貝殼財經記者發現，「Prada虎年行動」的活動標籤在微博上線的第一天就獲得了2200萬點擊量。
BOTTEGA VENETA在角山長城上展示新春祝福。
雖然BOTTEGA VENETA及Prada都在這場虎年營銷大考中獲得了不低的分數，但依然有品牌「翻車」。
同樣是以「老虎」為噱頭做廣告，Gucci卻沒能獲得「如虎添翼」的效果。不久前，該品牌在社交媒體上發布了Gucci Tiger新年系列廣告短片，除了成衣和配飾上印有老虎圖案，模特身旁的真老虎格外搶眼，它們像家中的寵物一般，圍繞在模特身邊。
儘管Gucci描述了與老虎配合拍攝的過程，並強調廣告是在第三方動物福利組織的監管下拍攝完成的，過程中沒有動物受到傷害，但依然被部分網友和世界動物保護組織「點名」。一些網友認為Gucci通過廣告傳遞了錯誤信息，「老虎不是配飾」「不可以在廣告中出現野生動物，老虎不是寵物」「停止使用動物做廣告」。
縱觀往年的中國新年限定系列，一些奢侈品品牌在生肖元素的設計運用上也曾「翻車」。不少消費者對於一些生肖元素的添加以及一些「審丑」的設計並不買帳，反而產生了反面效果。如Burberry的牛年限定系列就曾被形容為「土味喜慶」，就連由周冬雨等明星出鏡的新年廣告大片，也被網友調侃「毫無喜慶氣息、貌合神離」。而這些評論也「逼迫」奢侈品大牌們對於生肖元素的設計把控更加嚴格，同時採用新創意，與東方文化融合，打造出更吸引人的限定系列。
生肖圖案、本土文化「兩手抓」，大牌找到春節限定新門道
在不斷摸索中，一些奢侈品品牌找到了新門道，沒有再為了「討好」而強行加上與品牌定位不相符的元素。很多品牌也一改此前「粗糙」的策略，不論是營銷方式還是產品內容，都朝著更加多元豐富的方向努力。
北京冬奧會將至，義大利品牌Fendi藉機推出了滑雪系列產品，在夾克式外衣和褲子上裝飾老虎圖案。另一個義大利品牌Etro則將《功夫熊貓》中的老虎角色，印在圍巾、毛衣和帽子上。Hermès在今年用一部老虎動畫片召喚童心，在微信中設置了「虎虎生趣」互動遊戲，遊戲獲勝後可以獲得一個Hermès的微信紅包封面，既有挑戰性，也有濃濃的年味。就連Burberry也憑藉「虎年新禧賀歲膠囊系列」打了一場翻身仗，有不少網友在品牌微博下評論「包包好看」「圍巾是點睛之筆，種草了」。
除了應用生肖元素，挖掘本土文化，跳脫出對春節的固有理解，也是一些品牌的新思路。
從2019年到2021年，Loewe的中國年專題系列短片《家·承》已經推了三季，聚焦中國傳統手工藝。第一季介紹了陝西陝派剪紙大師劉潔瓊、貴州貴陽三都蠟染張藝瓊和上海點心大師陸亞明；第二季講述了浙江金華浦江縣板凳龍、雲南騰衝皮影戲、山東濟南中國結的故事；第三季走訪了安徽、四川和陝西三地，挖掘安徽黟縣漁亭糕、四川崇州道明竹編、陝西鳳翔木版年畫的淵源。
Dior微信小程序截圖。
此外，近年來Dior女裝系列都以傳統刺繡為春節限定系列的主題，2020年春節系列以古鳳凰刺繡為主，去年主打扶桑花刺繡，今年則是多彩蝴蝶刺繡，新京報貝殼財經記者在Dior官方小程序發現，該系列已經有部分商品「即將售罄」，包括一款售價9400元的T恤。
對於龐大的中國消費市場，推出有誠意的春節限定系列是奢侈品品牌贏得消費者的重要一步，無論是廣告策劃還是單品設計，都要尊重文化差異和品牌理念，才能打造出真正賣得出去的奢侈品。
新京報貝殼財經記者 於夢兒
編輯 李錚 校對 王心