過大年丨奢侈品迎春節大考,是「如虎添翼」還是「如約翻車」?

fans news 發佈 2022-01-29T06:27:07+00:00

Tips:1、應通過正規渠道購買奢侈品,如需網購,要在正規網站下單,到貨後可選擇在第三方檢測機構鑑定,以防買到假貨。

Tips:

1、應通過正規渠道購買奢侈品,如需網購,要在正規網站下單,到貨後可選擇在第三方檢測機構鑑定,以防買到假貨。

2、理性消費,奢侈品不是生活必需品,條件允許的情況下,不妨獎勵辛苦一年的自己。

3、部分奢侈品品牌近期迎來漲價,如果有心動的款式,可以考慮下二手市場,或許能收穫驚喜。

從每年的「中國節日限定」系列裡不難發現,如今越來越多的奢侈品品牌開始重視中國傳統節日,並將春節作為重要的KPI考核節點。

本想「如虎添翼」,豈料廣告「翻車」

想要贏得中國消費者的心,創意是關鍵。去年年底,英國奢侈品品牌Burberry率先在官方微博上發布了2022春節系列宣傳片及新年限定商品。隨後,Dior、Fendi、Louis Vuitton、Balenciaga等品牌陸續在社交媒體上推出春節系列廣告,打出「新春組合拳」。

Burberry虎年春節系列宣傳圖。

除了發布新年限定商品外,還有品牌在廣告上玩起了「花樣」。近日,BOTTEGA VENETA將新春祝福帶到了長城——在山海關角山長城上鋪設巨型電子顯示屏,展示「BOTTEGA VENETA」和「新春快樂」字樣。與此同時,Prada從公益出發,發布「虎年行動計劃」。該行動分為兩部分,一是號召30歲以下藝術院校的學生以虎為主題進行創作;二是捐助中國綠化基金會「與虎豹同行」項目,保護野生東北虎。新京報貝殼財經記者發現,「Prada虎年行動」的活動標籤在微博上線的第一天就獲得了2200萬點擊量。

BOTTEGA VENETA在角山長城上展示新春祝福。

雖然BOTTEGA VENETA及Prada都在這場虎年營銷大考中獲得了不低的分數,但依然有品牌「翻車」。

同樣是以「老虎」為噱頭做廣告,Gucci卻沒能獲得「如虎添翼」的效果。不久前,該品牌在社交媒體上發布了Gucci Tiger新年系列廣告短片,除了成衣和配飾上印有老虎圖案,模特身旁的真老虎格外搶眼,它們像家中的寵物一般,圍繞在模特身邊。

儘管Gucci描述了與老虎配合拍攝的過程,並強調廣告是在第三方動物福利組織的監管下拍攝完成的,過程中沒有動物受到傷害,但依然被部分網友和世界動物保護組織「點名」。一些網友認為Gucci通過廣告傳遞了錯誤信息,「老虎不是配飾」「不可以在廣告中出現野生動物,老虎不是寵物」「停止使用動物做廣告」。

縱觀往年的中國新年限定系列,一些奢侈品品牌在生肖元素的設計運用上也曾「翻車」。不少消費者對於一些生肖元素的添加以及一些「審丑」的設計並不買帳,反而產生了反面效果。如Burberry的牛年限定系列就曾被形容為「土味喜慶」,就連由周冬雨等明星出鏡的新年廣告大片,也被網友調侃「毫無喜慶氣息、貌合神離」。而這些評論也「逼迫」奢侈品大牌們對於生肖元素的設計把控更加嚴格,同時採用新創意,與東方文化融合,打造出更吸引人的限定系列。

生肖圖案、本土文化「兩手抓」,大牌找到春節限定新門道

在不斷摸索中,一些奢侈品品牌找到了新門道,沒有再為了「討好」而強行加上與品牌定位不相符的元素。很多品牌也一改此前「粗糙」的策略,不論是營銷方式還是產品內容,都朝著更加多元豐富的方向努力。

北京冬奧會將至,義大利品牌Fendi藉機推出了滑雪系列產品,在夾克式外衣和褲子上裝飾老虎圖案。另一個義大利品牌Etro則將《功夫熊貓》中的老虎角色,印在圍巾、毛衣和帽子上。Hermès在今年用一部老虎動畫片召喚童心,在微信中設置了「虎虎生趣」互動遊戲,遊戲獲勝後可以獲得一個Hermès的微信紅包封面,既有挑戰性,也有濃濃的年味。就連Burberry也憑藉「虎年新禧賀歲膠囊系列」打了一場翻身仗,有不少網友在品牌微博下評論「包包好看」「圍巾是點睛之筆,種草了」。

除了應用生肖元素,挖掘本土文化,跳脫出對春節的固有理解,也是一些品牌的新思路。

從2019年到2021年,Loewe的中國年專題系列短片《家·承》已經推了三季,聚焦中國傳統手工藝。第一季介紹了陝西陝派剪紙大師劉潔瓊、貴州貴陽三都蠟染張藝瓊和上海點心大師陸亞明;第二季講述了浙江金華浦江縣板凳龍、雲南騰衝皮影戲、山東濟南中國結的故事;第三季走訪了安徽、四川和陝西三地,挖掘安徽黟縣漁亭糕、四川崇州道明竹編、陝西鳳翔木版年畫的淵源。

Dior微信小程序截圖。

此外,近年來Dior女裝系列都以傳統刺繡為春節限定系列的主題,2020年春節系列以古鳳凰刺繡為主,去年主打扶桑花刺繡,今年則是多彩蝴蝶刺繡,新京報貝殼財經記者在Dior官方小程序發現,該系列已經有部分商品「即將售罄」,包括一款售價9400元的T恤。

對於龐大的中國消費市場,推出有誠意的春節限定系列是奢侈品品牌贏得消費者的重要一步,無論是廣告策劃還是單品設計,都要尊重文化差異和品牌理念,才能打造出真正賣得出去的奢侈品。

新京報貝殼財經記者 於夢兒

編輯 李錚 校對 王心

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明明34歲卻被認爲44歲...肥胖真的很顯老!

2021-07-23T05:27:52.064694+00:00

以前唸大學時,一天吃5餐天天吃宵夜也沒腫過阿 ~現在怎麼......唉....

 

以前唸大學時,一天吃5餐天天吃宵夜也沒胖過阿!

反而現在盡量吃原型食物還是胖耶

所以嘗試了最近流行的【睡覺燃燒錠】效果很好🔥

 

我飲食沒什麼特別喜好,

但我媽就是那種【永遠覺得孩子很瘦弱的媽媽】

下班回家就是滿桌菜,吃飽躺著追劇就11點了,

根本不想運動(上一整天班超累的齁)

 

公司妹妹說,

最近有流行「邊睡覺就能邊甩油」的燃燒素,

問我要不要試?

我平常買東西習慣會看一下成分,

發現【沒西藥】就放心的試一陣子!

 

目前第三週,睡前兩顆,

而且吃了之後好像【不太容易餓】

我少了5.6公斤耶,這保健食品有夠厲害的拉

 

 

連感覺桃花也增加了❤️

之前公司合作案,對方窗口大我1歲,

因為業務常來往,回家還會跟他聊賴,

但一陣子了都沒下文,結果最近互動又開始頻繁了,

完全感覺得到男人的現實!!!

不只這樣,而且我變得很有自信,

跟其他男業務談CASE也都變很好說話~

 

我吃很有感,這次一定要脫離「魚乾女生活」

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