北京冬奧會吉祥物冰墩墩「一墩難求」，頻頻登上熱搜，成為新晉「頂流」。本屆冬奧會開幕後，位於北京王府井的奧運也許商店出現了久違的連夜排隊的「奇景」。線上線下平台冰墩墩被搶購一空。而在短視頻平台「我只是想要一隻冰墩墩啊」成了新晉「洗腦神曲」。北京青年報記者2月8日了解到，北京冬奧組委市場開發部特許經營管理處處長郭磊表示，新春特別版冰墩墩即將上線，北京冬奧會特許商品將至少持續銷售到今年 6 月底。
一「墩」難求 線下連夜排隊 線上預售「秒空」
在連續了天出現排出數百米的長隊後，2月8日凌晨，北京排隊最嚴重的奧運特許商店——北京工美大廈臨時通知冰墩墩改成預售。有消費者稱，現場交錢後，可在2月20日到店自取。 此外，與工美同街的王府井百貨大樓門外排起了購買冰墩墩的長隊。現場工作人員表示，冰墩墩的毛絨玩具、鑰匙掛鏈、水晶球、盲盒均無現貨。
隨著北京冬奧會的開幕，本屆冬奧會吉祥物冰墩墩一舉成為「頂流」。現在全網最熱的話題，除了奧運賽事外，就是「到哪能買到冰墩墩」。
部分網友曬出自己的購買經歷，在北京找了一天的特許店，最終也沒能買到玩偶。有的工作人員即使身處閉環之內，還有各路人馬求上門來要「代購」冰墩墩。而一些運動員也發視頻稱，奧運村裡的冰墩墩也沒貨了。
網上更是「秒沒」。線上冬奧官方旗艦店所剩的商品種類僅有個位數。2月7日下午4點，冰墩墩擺件再度於冬奧官方旗艦店限量開售。不斷刷新手機的記者還未來得及付款，產品就被一搶而空。
在短視頻平台，太想擁有冰墩墩的網友們用麵團、糖、冰塊、鉛筆芯做出了冰墩墩各地「分墩」，還有網友3D列印了冰墩墩。而「我只是想要一隻冰墩墩啊」，也成了新晉某音上的「洗腦神曲」。
冬奧特許商品能賣到6月 新春特別版冰墩墩將上線
對此，北京冬奧組委市場開發部特許經營管理處處長郭磊2月8日表示，北京2022官方特許商品零售店等零售店，已採取必要的限購措施，以使更多人近期能夠買到吉祥物特許商品。天貓奧林匹克官方旗艦店，每天均會有部分冰墩墩產品進行銷售和預售。同時，在北京冬奧組委文化活動部和國際奧委會的支持下，還將推出新春特別版冰墩墩，喜氣洋洋的冰墩墩很快會在天貓旗艦店進行預售。
郭磊表示，由於需求的集中爆發，加上各工廠的工人師傅還在春節假期，目前出現了部分產品，特別是冰墩墩特許商品暫時不容易買到的情況。北京冬奧組委市場開發部高度重視，已和各生產企業進行了多輪溝通，目前工廠已有序復工，採取積極措施推進產品生產，將會有產品源源不斷供應到市場。
8日下午，多家電視台也走進廠家，讓網友們看到工人師傅們都在加班加點的趕工不同樣式的冰墩墩和雪容融。而央視的這一場直播則有超210萬網友在線「雲監工」，還有不少網友喊著要主播「上連結」。
同時，郭磊也提醒廣大關心冬奧、支持冬奧的「奧粉」們，切勿從「黃牛」手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作，不要囤貨，理性消費。北京冬奧會的特許商品，將至少持續銷售到今年6月底，可以滿足廣大消費者的需要。
為工人買機票回來復工 三家生產商均開足馬力 手辦更快補貨
北京青年報記者了解到，資料顯示，冰墩墩生產廠家全國共有三家，分別是晉江恆盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具製造有限公司。
作為冰墩墩的生產廠家之一，晉江恆盛玩具有限公司年後提前復工，從大年初五開始，就給願意提前復工的工人直接購買機票，恢復生產。除了市場需求旺盛、春節放假，生產難度大也是冰墩墩「一墩難求」的主要原因，尤其是矽膠臉部上「冰絲帶」的呈現方式，因為它是由矽膠外殼和毛絨熊貓公仔兩部分組裝而成的。目前，該公司新收到了50萬個冰墩墩的訂單，而復工後單日產能最大4000個左右，需要4個月才能滿足需要。
通金鳳凰工藝玩具製造有限公司副總經理袁映輝介紹，在在收到北京奧組委的臨時加單後，工人們在年前趕製交付了一批「冰墩墩」「雪容融」，約有5萬套，已經沒有存貨。目前，該工廠正式開工生產。他也表示，目前網上賣得比較火的10厘米塑膠材質的冰墩墩手辦，因為靠模具生產，會比毛絨玩具更快上線。
2月7日，元隆雅圖還在深交所「互動易」平台回應冰墩墩脫銷時稱，「鑑於冬奧特許商品近期受到消費者熱捧，公司已組織員工和工廠全面開工生產，全力協調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足消費者的需求。」
特許商品收入或破25億元 相關企業連續兩天漲停
2月8日，文投控股、金一文化和元隆雅圖均以漲停告收，前兩者擁有北京冬奧會特許零售商資質，後者則是奧運特許商品的生產商。事實上，算上2月7日，文投控股和元隆雅圖已經是連續兩天漲停。「冰墩墩」概念股成為春節後開市的龍頭板塊。
據不完全統計，北京冬奧會特許商品銷售相關上市公司包括金一文化、元隆雅圖、文投控股、孚日股份、北京城鄉、中體產業、華瓷股份、菜百股份等。另外，中國銀行、安踏、中國聯通、中國石油、中國石化、中國郵政等企業也開通了特許商品的實體零售渠道。
而元隆雅圖作為禮贈品行業龍頭，多次受益於特許紀念品帶來的收入增長。財報顯示，2019年公司特許紀念品業務收入同比增長幅度就高達30倍，成為當年增長最快的業務板塊。2021上半年，公司北京冬奧會特許紀念品和貴金屬實現收入7073.84萬元，同比增長35.96%。2021年第三季度，元隆雅圖實現營業收入約15億元，營業收入和毛利同比分別增長7.50%和3.18%，其中，北京冬奧會特許紀念品收入同比增長141.57%。
山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期，建議持續關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。
文/北京青年報記者 張鑫