還記得十年前的那首神曲《江南Style》嗎？紅遍全球的韓國歌手朴載相（鳥叔）在《江南Style》爆紅之前，只是一個表現平平的歌手，甚至還曾因為吸食大麻、逃避兵役等醜聞而引發不少爭議，一直到2012年，讓他瞬間成為國際巨星，據傳鳥叔在2個月內就狂撈150億，不過在此巔峰過後就一路走下坡，同時再度醜聞纏身，讓鳥叔跌落神壇。近年幾乎沒有新作推出的他又在做些什麼呢？據悉，他已退居幕後成立經紀公司、當起製作人，旗下也有許多知名藝人。
鳥叔是一位富三代，祖父是半導體公司的董事長，父親也擁有一家機械公司。家族也對他寄予厚望，送他到美國讀大學，主修經營管理，希望他能繼承家業。不過他對於繼承家業沒有興趣，只念了一個學期，就轉學到音樂學院並結識許多HipHop歌手，開始他的流行音樂之路。鳥叔大學還沒畢業就提前回到韓國，發行首張專輯《PSY from the PSYcho World》。
在帥哥美女如雲的演藝圈，其貌不揚的朴載相沒立刻成功也很正常，不過專輯中有一首《Bird》獲得不少音樂節目獎項，讓他因而獲得了「鳥叔」的外號。隨之而來的就是吸毒醜聞，鳥叔在美國染上吸食大麻習慣，雖然回國前已經戒除，但在演藝圈的龐大壓力，讓他再次吸食導致被捕；緊接著又被爆出花錢購買假工程師證照，讓他能夠在服兵役時成為技術人員，當個輕鬆的少爺兵，然而他在服役期間沒有低調服役，反倒一再翹班，甚至偷開演唱會，被抓到後除了被韓國社會唾棄，也需要重新服役。在經歷兩起爭議事件後，鳥叔轉型當起諧星，開始參加綜藝節目，他也因此遇上了第二個東家YG娛樂。他於2010年加入YG娛樂後，發行了第五張專輯同樣沒有引發太多反響，直到兩年後的第六張專輯，其中的主打歌就是《江南Style》，獨特的洗腦旋律、吸引目光的MV加上簡單的舞蹈，短短四個月就成為神曲，最高觀看紀錄更保持長達5年，至今已累積43億次觀看。該曲讓他不僅在韓國大放異彩，更成為國際級巨星，再也沒有人在意他過去的醜聞。
然而《江南Style》的成功，也成為了鳥叔的枷鎖，隔年發表的新曲《Gentleman》採用同樣曲風，同樣的MV拍攝手法，但卻是失敗收場，更被批評是江郎才盡。除此之外，舞蹈中許多具有性/暗示的動作也大受批評，然而讓他一夕之間跌落神壇的是性/醜聞事件。鳥叔被爆出在2014年與YG娛樂社長梁鉉錫招待富豪，席間請來20多名美女提供服務，儘管他矢口否認接受招待，當天只是到場吃飯後就離開，但卻被查出真相併非如此，使他聲勢一落千丈。或許鳥叔自知聲量難以挽回，又或者是感到自己創作能量已大不如前，他轉型退居幕後，成立了公司，旗下藝人包含韓裔美籍歌手Jessi、前4Minute成員泫雅與其未婚夫DAWN等多位大咖藝人。