懶熊體育也將繼續聯合數字品牌榜，在冬奧會結束後推出《北京冬奧會品牌營銷榜》（第三期），敬請關注。
北京冬奧會品牌營銷榜總榜
（1.4-2.9）
以下是懶熊體育從這份榜單里觀察到的幾個營銷趨勢：
第一，本屆冬奧會的營銷特徵更趨向品牌露出而非直接激活消費。
原因大致有兩個：首先很多官方贊助體系中的品牌，如中國移動、中國聯通、中國銀行、中國石化等，本身距離消費有一定距離且消費頻次不高；另一點是，冬奧會的項目相比夏奧來說更新鮮好玩，所以用戶的關注點就會更專注於賽事本身上。
懶熊體育在過去也多次提出過關於體育營銷的「長期主義」理論。也許利用冬奧會產生的全民關注進行品牌露出，要比直接刺激消費更巧。
第二，賽事官方贊助體系中的品牌位置相對靠前。
原因主要是權益更高，投放量更大。此外，在本期榜單前20名中，不在官方贊助體系里的蒙牛、奧迪、榮耀、瀘州老窖、水井坊5個品牌，主要和各自選擇贊助的運動員或運動隊表現出色有較為直接的關聯；排名第20的斐樂，則和開幕式的「羽絨服展覽」及其和安踏集團的關聯相關。
第三，區別於上期榜單，我們在本期呈現中加入了「單條內容引爆力均值」的數據，旨在展現不同激活方式對營銷效果的影響。從傳播的角度來看，有時不見得是以量取勝，如果選好傳播角度、內容和渠道，也可以製造出「一文勝千篇」的效果。
指標說明：基於數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算維度為：
好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標；
參與度（Engagement）——衡量受眾捲入程度的指標；
傳播度（Activeness）——衡量信息擴散效率的指標；
因此，品牌的數字價值（亦即DB總值），就是與該品牌相關的每一篇文章的「傳播度×參與度×好感度」的乘積之和。以DB值為基礎，可以得到品牌在用戶頭腦中的心智占有率，讓企業的傳播效果可衡量。
北京冬奧會品牌營銷榜總榜關鍵詞雲
（第二期）
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