據國家統計局發布數據，2020年中國化妝品市場規模達到3400億元，2021年1-11月市場規模達3678億元。巨大的發展潛力及利益驅使下，化妝品行業難免泥沙俱下，各種山寨、高仿、假貨等層出不窮。
近年來，關於假冒偽劣化妝品的新聞屢見不鮮，網絡搜索「假冒化妝品」，相關結果數量也很驚人。為了提高鑑別假貨的能力，不少人都修煉出了火眼金睛，各種「真假對比」「識別攻略」等遍地開花，從包裝的印刷字體清晰度、凹凸度、花紋角度，到產品的氣味、性狀……個個都是「找不同」的高手。
但假貨也在不斷「進步」，不少假貨除了包裝、顏色等不斷改進，甚至造假者還會做好配套的防偽鑑別，比如二維碼查詢、小程序、公眾號等，意圖復刻正品查詢流程及鑑定結果頁面等來欺騙消費者。
對消費者而言，化妝品是一種直接接觸皮膚的產品，若是不慎買到假冒偽劣產品，極有可能對身體造成傷害，有些傷害甚至是不可逆的。
對品牌商而言，化妝品被假冒、山寨，不僅會給品牌帶來可見利益層面的受損，還會導致產品口碑參差不齊、消費者信任缺失等帶來的品牌名譽、品牌形象的受損。
對行業而言，造假者為牟取不當利益，仿製、假冒品牌化妝品，不僅對品牌、消費者帶來嚴重傷害，也對整個化妝品行業堅持原創、致力研發的優良風氣造成負面影響。
針對化妝品造假行為屢禁不止的現象，也為進一步避免消費者受到損傷，品牌商們除了配合市場監管部門做好維權，也可運用先進科技積極打假，讓產品防偽堅不可摧。
比如中准數據的特徵加密智能識別防偽技術，採用多項高新科技和創新生產工藝製作而成，難以偽造、容易識別，消費者用手機掃描即可獲得產品真偽的鑑別結果，還能獲取產品的相關信息。一旦發現假冒會明確地告知消費者，保護消費者的權益不受侵害，還能給品牌廠商提供精準的打假信息。目前，韓國的伊思、蒂佳婷等多家化妝品企業已使用了這項高科技的防偽技術，取得了非常好的效果。
雖然假冒化妝品面臨違法風險，但巨大的利益依然誘使不少「小作坊」鋌而走險，導致化妝品打假現狀不容樂觀，這是全社會共同面臨的問題。尤其是近年來，不少國貨品牌日漸崛起，在產品創意、研發等方面有了巨大的進步。為了保護產品研發創新能力，保護消費者的個人權益，有效防偽、高效打假成為當下的緊迫課題。