作者 / 爾爾
在網際網路衝浪，明星與網友之間的網絡「愛恨情仇」成為一種奇觀。
讓VIP一次性享用全集的《一閃一閃亮星星》，時隔一月之餘，依然攜帶不同的話題登上熱搜，彰顯餘味悠長，無論是電影版啟動，還是主演們收穫更多關注度的消息，都讓觀眾倍感興奮。
曾陷入負面爭議的屈楚蕭終於走出泥沼，有趣的是，其廣大粉絲終於等來了一個揚眉吐氣的機會，此刻也仍然保持理智，網際網路上，屈楚蕭被多數粉絲稱為「逆子」，更有甚者稱其「屈狗」，熱劇帶來的正向評論下，他們紛紛勸屈楚蕭「多演作品，少做自己」。
網際網路果然是有記憶的，明星們的一舉一動皆逃不過網友的火眼金睛，但像翻車、塌房的故事僅僅在2021年已然從「大瓜」變為「小浪」，能晉升為網絡長期談資的內容，往往具備更神奇的色彩。
屈楚蕭粉絲追趕的「辱罵式追星」時代列車是其一，靳東等藝人也在網際網路收穫新「人設」，和網友進行一番拉扯。
日前靳東在個人微博帳號上回應網傳的拖欠工資鬧劇，卻遭網友笑評其「異地登錄」了鄭爽帳號——打出來的是中國字，但一如既往的繁體字，搭配語無倫次的文字內容，令人不知所云。
玩梗的盡頭，是網友對於明星在網際網路上塑造「人設」的高度參與。星粉互動向來是娛樂生態中重要的一環，而曾經大眾被動地觀望著明星藝人的宣傳路徑，而當下只需要動動手指，就又開啟了一段新的造星運動。
逐夢演藝圈，被迫奇招出圈
鍾愛在網際網路上用繁體字表達自我的靳東，或許難料到，文化人氣質尚未能打動網友，反而與「爽言爽語」聯繫起來，便是出圈奇招。
泡在玩梗一線的網友從不肯放過任何一次網際網路奇觀，並且在網友製造熱梗、玩文字遊戲方面，比靳東更加遊刃有餘。
再次製造出「戀情瓜」的焉栩嘉，被拍到怒斥粉絲的畫面，「我沒時間跟你們耗，閃開」「家長都沒教過你們的嗎」「你們這麼聚集不怕疫情嗎」等喊話，招來網友罵聲一片，更獲得國民妹夫預備役、內娛贅婿等黑稱，在負面新聞吸引的流量中打轉。
明星奇招出圈的模式花樣頗多，除了負面影響帶來的烏煙瘴氣外，也有人喜慶出圈，成為網友衝浪的熱梗起源。
「所有人xxx我都會傷心的ok？」冬奧落幕，留下的除了是冰墩墩掀起的周邊熱潮，還有「養成系」偶像王俊凱的經典金句。
王俊凱年少時不經意的一句話在多年後成為一大出圈熱梗，點開#王俊凱我都會傷心的ok句式有多出圈#話題可以發現，此梗不僅在這中國網友的朋友圈頗為流行，甚至漂洋過海傳到海外網友的社交媒體，被熱切安利冰墩墩的外國友人熟練運用。
縱然王俊凱在採訪中配合玩梗「每個人再用這段話，我都會傷心的」，以此出圈句式一併啟動的深挖王俊凱小時候的物料，依然在進行。
被狂挖年少時「黑歷史」的王俊凱，在網際網路語境中不僅有養成系偶像藝人身份，更成為網友眼中的「歡樂喜劇人」。
在冬奧會上奪金的蘇翊鳴也憑藉古早採訪物料加入了「歡樂喜劇人」行列，採訪中蘇翊鳴曾表示「天天練我覺得我會很膩，再也不想聽到滑雪這倆字」，而冬奧會上出彩的表現，儼然發展成一出「真香」現場，成為網友的新喜劇精神食糧，紛紛轉發之。
網際網路需要鮮活的人設
相較於被粉絲寄予「多演作品，少做自己」厚望的屈楚蕭，王俊凱、蘇翊鳴等幽默搞笑的喜劇出圈故事，比「辱罵式追星」中迎來口碑回彈的路線更輕鬆，效果也更容易討喜。
《開端》走紅之後，白敬亭在網絡上積極回復網友留言，而成為網絡營銷號轉發的素材。
網際網路上，多數經過整理的盤點中，白敬亭應對插科打諢的網友十分自如，常常化「狂言」於幽默，一個十級衝浪人、勸網友「多吃花生米」的形象呼之欲出，大大拉近了明星在網際網路上的距離。
這種路線，林更新已經走了很多年。林更新在網絡上用文字營造出的東北口音「懟」粉絲，花式「翻牌」的素材，已經在網際網路上轉手了無數遍，如此與網友搞笑互懟的互動，都讓他們的網際網路人設更清晰。
而網友玩梗熱潮下，有梗、有故事可挖的明星更容易在網際網路的記憶中常青，這些故事往往因為有代表性，而才能在巨量信息埋沒時再多堅挺一會兒。
為一件事物打造一個設定，在網際網路上已經屬於老套路，網友對於為與明星建立衝浪網友關係、積極製造熱梗也並不難理解，在網絡平台成為明星官宣、發廣告的宣發陣地時，鮮活的人設才是觀眾更想看到的。
這種訴求，甚至不僅僅局限於內娛明星，近期冬奧會的熱點下，谷愛凌的女性力量、武大靖等一眾體育明星不羈的喝水動作，都能成為網友用來熱議和善意造梗的對象。
當明星們一個個成為發廣告的工具人，則索然無味，網友儼然正在鼓勵這些在網際網路擁有討論度和關注度的明星們做自己——這是他們保持「鮮活」的有效方式。
「做自己」也要有界限
「做自己」對於明星們來說有時並不難，像白敬亭、林更新一樣，僅僅在網際網路上跟網友聊幾句天，就能脫離大明星光環，收穫善意評價「好有趣一男的」。
或是像王俊凱等養成系藝人一樣，成名頗早，在大眾面前留下清晰的成長路線，網際網路幫助網友記錄了他們「成長」的無數瞬間，即便他們也在廣告人扎堆的浪潮中成為其中一員，那些真實、有趣的瞬間，也顯得更為可貴。
再者如王一博等在「流量時代」應運而生的藝人，也可以因街舞、滑板、摩托車等技能加身，用個人愛好和冷酷性格建立起個人特徵，保持鮮活形象，順利地「做自己」。
然而，網友樂於看明星們表現出真實一面，但他們「做自己」卻也要有一定的界限。
有代表作、業務能力得到認可的明星藝人，打破明星的束縛會更為輕鬆和容易。
蘇翊鳴奪冠時，林更新因曾與其合作影視作品，順勢在其微博留言「送我上去，我跟他還算熟」，加深其「衝浪達人」形象，卻也遭到網友「別蹭了」的抗拒式回復。
雖然均是被網友狂嘲的鬧劇，而靳東在社交媒體我行我素的表達方式，在其作品拉來的觀眾緣保護下，則顯得無傷大雅，甚至有機會獲得更多擁躉。
而成為粉絲「逆子」的屈楚蕭，有《一閃一閃亮星星》的口碑加持，暫且令粉絲有了「事業粉」的選擇，忽視其在網際網路上留下的重重「黑料」。
當然，過於「做自己」而促成大面積的負面影響，即便網友好感度傍身，也將被送上風口浪尖。
屈楚蕭粉絲呼籲的「專注作品，少做自己」的口號，看似是一場幽默的玩梗，實際上也是粉絲的真實訴求。
陷入戀情爭議的黃子韜，在直播視頻中怒懟粉絲，雖說星粉之間往往存在「一個願打一個願挨」，但如此態度難免令人心寒。
無論明星們主動還是被動在網際網路建立起一個人設，都將面臨尺度把控得當的挑戰。
鮮明有趣的故事是讓人討論的談資，但只有保證作品輸出，才能賺來更為穩固觀眾緣，獲得觀眾持續關注的紅氣。
而這也正是明星獲得網際網路流量青睞的本質益處。