「進行場景融合與創新，兩家企業的動作，展現了未來行業發展的趨勢。」

作者：洞察貓

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「又一網紅打卡地誕生！」

「養生飲品真是愛了，深得我心。」

2月10日，首家無限極養生飲品概念店在廣州無限極廣場正式開業，吸引了許多消費者前來體驗。

無獨有偶。今年1月，恰逢安利重慶體驗館升級，銷貓在親自參觀之後，發現體驗館中的咖啡區也推出特色的養生飲品。

• 安利與無限極都在入局新式飲品賽道，這是巧合嗎？
• 兩大玩家對於體驗店的布局，各自有何側重？

銷貓觀察到，新的市場環境之下，線下渠道的布局，為企業再一次塑造品牌提供了機會。

而線上與線下的聯動，成為玩家撬動產品銷量增長、賦能創業夥伴的新玩法。

無限極再造場景，花式養生

了解無限極養生飲品概念店之前，我們可以先探索兩個問題：

• 養生飲品概念店有何特色？
• 它在無限極的整個戰略中扮演了什麼樣的角色？

首先，無限極養生飲品概念店，最大的特色就在於「養生」。

無限極養生飲品概念店

據了解，店內主推的十餘款茶飲結合了無限極多年在健康養生方面的積累。

從門店風格來看，店內裝潢以輕中式風格呼應「養生范」。

店內裝潢選用當代年輕人喜歡的輕中式風，雅致的竹葉綠植點綴其間，牆上更掛有竹牌做成的飲品菜單。再把目光聚焦到進門處，抬頭就能看見模仿中藥百子櫃設計的裝飾，再加上中間的「大杯奶茶」造型，將飲品店融入了養生文化特色。

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從產品來看，無限極推出了增健元氣奶茶、山藥養胃牛乳茶、苦瓜輕脂茶等飲品。這些產品顏值高，還特別蘊含了無限極的健康養生產品。

以增健元氣奶茶為例，它的外形上酷似網紅髒髒奶茶，有著誘人的焦糖掛杯，但奶蓋上另有玄機，撒著香菇粉和香菇脆，體現了養生理念。

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從戰略上觀察，2022年，無限極提出從產品服務、激勵體系、賦能體系三個方面，打造差異化競爭力。而具體到產品服務上，無限極推出了「產品+服務的健康養生解決方案」策略。

由此可見，養生飲品概念店就是這一策略的具體落地案例。

眾所周知，養生固本，是要做到正氣、陰陽、臟腑的「三調養」，和飲食、起居、運動、情志的「四合理」。

所以，基於「三調養」的產品組合，配套「四合理」的生活方式建議，再結合時下年輕人熱愛的茶飲文化，無限極通過養生飲品概念店進一步推廣健康理念。

現在，顧客在概念店不僅可以品嘗各式養生茶飲，還能方便快捷地購買到各款無限極的健康產品。

據透露，隨著線下新消費場景模式的探索逐漸成熟，結合無限極原有的線下體驗店網絡，養生飲品概念店將在全國各地進行布局。

可以說，借養生飲品概念店，無限極找到了又一個連接、服務消費者的新場景。

安利以創意，創造生意

再來看看安利打造的體驗館。

這一次，銷貓以實際探訪過的安利重慶體驗館為觀察對象。

安利重慶體驗館

首先，從整體觀感上來看，安利體驗館自帶感性生活空間，搭建了場景化的生活氛圍和感官平台。

在體驗館內咖啡廣場，設置了舒適的聊天區，創客或者顧客可在這裡聊聊天、蹭蹭網，順便來杯以創始人名字命名的 Rich & Jay 咖啡，舒適而愜意。

咖啡廣場，休閒創業兩不誤

而且這些飲品之中，會單獨添加XS飲料、安利紐崔萊蛋白粉等營養產品，在增添產品的獨特風味的同時，也讓飲品擁有更多的營養。

同時，安利還將公益與咖啡廣場相聯繫，顧客每購買一杯飲品，都能為貧困地區兒童捐獻一份愛心。

安利咖啡飲品

當然，除了咖啡廣場之外，安利體驗館的特色在於，在二樓功能區，安利打造了諸多好玩有趣的體驗區和沙龍活動。

在2020年，安利推出「創玩家計劃」，用興趣撬動事業，主張創客們連結顧客，圍繞美食、健身、美容、養生、育兒五大興趣，發展出美食轟趴、健身俱樂部、魅力私享會、樂活養生、美媽會等興趣社群和線下圈子。

安利打造有趣的體驗區和沙龍活動

所以，在安利重慶體驗館內，創客可以和閨蜜們來場健康麗齡沙龍會，也可以用營養的美食來詮釋生活的態度，還可以通過最先進的身體和皮膚測試儀器去了解自己的身體狀況，加入塑形俱樂部，共同學習、互相監督、彼此鼓勵和成長。

2022年，安利提出未來的願景是希望幫助更多的人過上更健康，更幸福的生活。

未來，安利將繼續發揮產品、品牌、研發和服務優勢，通過營養早餐、體重管理、健康麗齡等幾個健康解決方案平台作為抓手，推動安利全線產品向智慧化、個性化、生活化全面升級。而安利體驗館，將在其中發揮連結顧客、賦能創客的作用。

挖掘新玩法，英雄所見略同

近年來，全民健康意識提升，健康新飲品受到關注與追捧。

同時，趣味、社交、沉浸式娛樂體驗已構成線下流行型消費場景的核心元素，約上三五好友喝一杯「續命神器」奶茶、咖啡，已經成為經典的年輕社交消費場景。

在數位化浪潮之下，安利與無限極在發力線上的同時，並沒有忽視作為與消費者接觸最為直觀、有溫度的線下渠道。

可以看到，這兩家企業，都緊跟趨勢，打造線下新場景，進行體驗化場景升級和融合。

具體來看，養生飲品概念店是無限極的跨界之作，以創新的方式將「產品+服務的健康養生解決方案」呈現在用戶面前。

這種創新體現在哪裡？養生飲品概念店與無限極的其他體驗實體相比，又有何不同？

據了解，無限極有1個全球體驗中心、全國30家服務/體驗中心、7000多家專賣店/體驗店為代表的線下溝通場景，能一站式地展現無限極的企業文化、產品和創業理念。

而在近期推出養生飲品概念店，則是從一個非常生活化的細分場景出發，與人們的日常生活互動，進一步挖掘體驗式消費的「玩法」。

安利，亦是如此。

銷貓了解到，早在2014開始，安利就開啟了體驗化戰略，升級全國的體驗實體。從咖啡廣場的花式飲品連結公益事業，讓消費者通過一杯咖啡、養生飲品來體驗安利的產品和健康理念，讓品牌與消費者進行溫暖對話。

進行場景融合與創新，兩家企業的動作，展現了未來行業發展的趨勢。

業態不斷升級，我們期待將有更多的玩法湧現，讓這片江湖更加的燦爛多彩。