2022年的春天悄然而至，不過在迎來春暖花開之前，大家還需度過即將停止供暖的三月。春寒料峭，中國部分地區正在經歷氣溫大幅度波動，禦寒取暖，電暖器又到了需求旺季。
據《電器》記者了解，2021年中國電暖器市場遇冷，總體規模處於下跌態勢。即便近年來中國電暖器市場新品類迭出，也沒能阻止電暖器銷售在2021年出現大幅下滑，電暖器行業依然面臨巨大的考驗。
電暖器市場疲軟，問題突顯
受多重因素影響，2021年電暖器行業表現平平。奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2021年電暖器線上市場銷售額為35.5億元，同比下降21.3%。
在以線上渠道為絕對主力的電暖器市場，出現如此大幅度銷售規模下滑，原因是多方面的。
第一，源於市場飽和，消費者消費意願下降。電暖器作為傳統小家電，在中國市場具有長久的發展歷史，全國大部分家庭都購買過電暖器。這意味著，電暖器在中國擁有較高普及率的同時，還具有明顯的季節性使用特點，使用時間短、故障損壞概率低，間接推遲了電暖器產品的換新需求。
第二，替代性產品增多，擠壓了電暖器的市場生存空間。在消費者需求急劇增加的情況下，地方性採暖設施的改善以及空調功能的完善，亦成為造成電暖器市場收縮的主要原因。尤其是空調的升級改進，在取暖的基礎上解決了空氣乾燥、低溫制熱、暖風送風距離等問題，使消費者在室內溫度偏低時打開空調製暖的習慣逐漸養成。
第三，傳統電暖器產品存在使用體驗差，噪聲大、外觀呆板、占用空間大等問題。這些問題不僅影響了老用戶對電暖器換新的需求，也對行業的進一步發展造成困擾。整個行業都在找尋解決消費痛點的新型產品。踢腳線產品是電暖器市場近年來的亮點，不但解決了電暖器噪聲大、不好存放等問題，還通過踢腳線式的新穎設計取悅消費者的審美，安裝方便、不占用空間，並且對居室環境起到美化作用，受到消費者的青睞。據《電器》記者了解，2021年踢腳線產品無論在線上市場還是線下市場，市場份額均呈現上升態勢。
第四，「全屋取暖」的舒適性與便捷性使電暖器存在感下降明顯。消費者願意為電暖器「買單」的心理價位嚴重「縮水」，一些售價低的電暖器產品逐漸占領更多市場份額。奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2021年暖風機產品線上市場銷售額為15.6億元，同比下降19.9%；電熱油汀線上市場銷售額為8.2億元，同比下降28.5%。
第五，受2021年的暖冬氣候影響，全國多地氣溫偏高，造成電暖器市場旺季不旺。
那麼，具有悠久發展歷史的電暖器行業，能否找到破局之路？
品牌百花齊放，尋找行業突圍之道
面對電暖器行業發展的各類「絆腳石」，自2021年以來，各電暖器品牌圍繞外觀、健康、智能等進行多維度創新升級，試圖通過迎合年輕一代消費群體的新興技術和外觀設計，打破行業困局。於是，電暖器市場出現眾多創新產品，市場亮點頗多。
第一，桌面式電暖器得到普及。隨著「80後」「90後」成為消費主力，為抓住這一消費群體，外觀設計年輕化成為電暖器主流生產企業近年來重點關注的產品升級方向。在這一思路下，桌面式電暖器剛一進入市場就得到年輕人的喜愛，同時，其小巧、便攜的特點也打破了人們對電暖器的傳統印象，發揮了喚醒消費熱情的作用，吸引消費者再度關注電暖器產品。
美的結合國潮風布局了桌面式電暖器產品品類。據《電器》記者了解，美的國潮風桌面式電暖器售價為149元，可實現冷暖切換，外形只有iPad大小，小巧便捷、移動方便，適合在小房間或者辦公室使用。這款國潮風桌面台式電暖器在京東平台上也好評如潮，好評度達到98%。
日本SLUB和韓國大宇等品牌也設計出了外形頗具特色和新意的桌面式冷暖兩用電暖器。其中，日本SLUB電暖器小巧別致，外觀酷似音響，略帶日式復古氣息。
《電器》記者對多位購買桌面式電暖器的消費者進行了採訪了解到，市場上此類產品性能、品質參差不齊，部分產品存在風力小、供暖不足的問題。
第二，石墨烯產品備受矚目。憑藉導熱速度和散熱能力，石墨烯已經成為電暖器行業技術升級熱點之一。隨著更多品牌入局，石墨烯產品的市場競爭將日趨激烈。石墨烯產品憑藉導熱性強，促進人體血液循環等優勢成為電暖器市場新的增長點。奧維雲網（AVC）數據顯示，2021年9~10月，石墨烯電暖器線上市場份額占比為12.5%，同比大幅增長9.5個百分點。
作為電暖器頭部品牌的艾美特，在石墨烯電暖器上下足了功夫。《電器》記者了解到，石墨烯移動地暖和石墨烯暖風機是艾美特2021年的主銷產品。其中，作為2021年艾美特熱賣款的「溫室系列」電暖器憑藉加長PTC陶瓷+石墨烯遠紅外滲透技術收穫京東平台97%的好評率。據《電器》記者了解，該款電暖器圖層導熱係數為5300M/mK，可實現3秒速熱，導熱效能超越銅鋁導熱材料10倍，同時配合PTC陶瓷發熱體產生的複合熱可以使溫度無延遲綻放。
談及艾美特石墨烯電暖器的市場反饋，艾美特有關負責人說：「2021年我們石墨烯暖風機產品總銷量突破了10萬台。同時，我們的石墨烯移動地暖總銷售也超過了8000萬元，其中A18pro更是打破了電暖器單品的銷量紀錄，僅銷售額就突破了3000萬元，取得了非常不錯的成績。」
米家也在2021年推出石墨烯智能電暖器。據了解，米家石墨烯智能電暖器具備高導熱性，可達到4秒通電即熱的效果，並利用遠紅外線共振加熱，支持6擋調節，可以做到自然對流取暖，舒適不乾燥。
第三，智能化。智能電暖器的出現，使電暖器市場的更新換代更具挑戰，智能化電暖器也成為各主流品牌競爭的利刃。《電器》記者通過多方採訪了解到，美的在用戶體驗上投入更多研發精力，在2021年重磅推出美的暖陽套系產品，進一步全面推進電暖器產品品類智能化。例如，美的HYX2TR型號智能取暖器，採用觸屏操控面板，運用智能loT手機互聯進行遠程操控，並且內置人性化睡眠曲線，可以根據入睡時間自動調節溫度，讓用戶體驗到更舒適便捷的智能取暖方式。
拓展電暖器功能，一些品牌開始嘗試將UV殺菌、負離子等具有健康屬性的功能添加到電暖器產品上。如日本amadana的一款遠紅外石墨烯電暖器，散發遠紅外線光波，可有效殺菌並釋放高濃度負離子，令空氣清新，將取暖和殺菌功能完美融合。
具有針對性的、個性化的創新型電暖器不斷湧現，市場的良好反饋是對企業的獎賞，使電暖器行業在發展前行的路上在遭遇挑戰的同時也看到了希望。
2021年，艾美特對旗下電暖器產品進行了新的布局和調整。針對取暖器的主要消費人群——母嬰群體，艾美特重新定義電暖器新品，通過推出A16冬日焰火等高端系列移動電暖器，促進消費升級，並聯合京東平台推出全新「日光溫室」系列電暖器，普及母嬰取暖基本款。在此基礎上，艾美特還聯合姆明IP，推出系列聯名電暖器產品，促進個性化消費。艾美特有關負責人表示，這三大方向產品的推出，基本覆蓋「80後~95後」年齡段的多重取暖需求，「這也為艾美特在日益激烈的電暖器市場競爭中突出重圍奠定了基礎。」他說。
在專為母嬰人群設計的產品中，艾美特「日光溫室」系列取暖器頗具亮點，該產品機身雙面採用陽離子滌綸耐高溫布藝，可耐高溫達到150℃，有效減少產品表面溫度，做到熱效能超越銅鋁導熱材料10倍，促使熱滲透高效傳熱，驅散寒冷。
2022年，雖然電暖器產品品類格局暫時不會發生大的變化，但是隨著消費時代的到來，消費者的需求會變得越來越精細。對此，美的有關負責人表示，2022年美的仍將保持以用戶為中心，從用戶需求出發，針對不同的場景開發升級相應產品，以滿足用戶舒適取暖器需求，並圍繞產品智能化、年輕化、健康化、多樣化進行相應布局。在傳統渠道的基礎上，美的也將深入布局社交電商，做好用戶直達，為更多用戶提供更好的取暖產品。
未來，堅持在產品品質化、智能化、個性化的道路上不斷前進，電暖器市場有望迎來真正的春天。
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